Prospekte-Aus:
Das große Zittern: Handelswerbung in der Post-Prospekt-Ära

Durch die Handelsbranche geht derzeit ein Beben und Zittern. Große Player wie Rewe, Obi und Manufactum haben angekündigt, sich von der Prospektwerbung zu verabschieden – und könnten damit einen echten Paradigmenwechsel in der Handelswerbung einläuten.

Viele Onliner beben deshalb vor Begeisterung und Goldgräberstimmung. Geht es doch um einen der größten Einzelposten im bisherigen Mediamix, der künftig in ihren Kassen landen könnte. Die Anbieter traditioneller Offline-Werbemittel dagegen zittern eher vor Angst und um ihr Geschäftsmodell – und investieren mit großem Aufwand in Eigenmarketing und Wirkungsstudien.