Kreativpreise:
Warum Awards nicht immer zum Besten des Kunden sind

Das Knallen der Champagnerkorken, der Moment, in dem man die Treppe hinaufsteigt, die Siegerfotos und die darauf folgenden, meist hochemotionalen Social-Media-Posts. All das folgt einer eigennützigen Motivation: Kreativagenturen nutzen Awards, um ihren Wert zu steigern und sich selbst zu vermarkten.

Die meisten in der Branche streben also nach Auszeichnungen, um ihr Image zu optimieren und damit neue Kunden zu gewinnen. Aber gibt es für den Kunden einen triftigen Grund, die Begeisterung zu teilen? Oder steht nicht vielmehr die Frage im Raum, warum sie für diese glänzenden Trophäen mitbezahlen sollen?