Employer Branding:
Grabarz und die Bahn drehen den Spieß um

In ihrem neuen globalen Arbeitgeberauftritt geht die Deutsche Bahn mit der Hamburger Agentur Grabarz & Partner der Frage nach, was Mitarbeitenden und Bewerber:innen persönlich wichtig ist. Endlich ein wenig Erfrischung im Dschungel der Arbeitgeber-Kampagnen, die normalerweise betonen, was das Unternehmen alles zu bieten hat. Hier geht es um die individuellen Bedürfnisse der Menschen.

"Was ist dir wichtig?" heißt es in der Kampagne. Und die zahlreichen Antworten der befragten Mitarbeitenden machen klar, dass persönliche Bedürfnisse sehr unterschiedlich und individuell sein können. Dem einen ist es wichtig, einen sicheren Arbeitsplatz zu haben, der anderen, dass sie Herausforderungen erleben kann. Der Schwenk zurück, nämlich, dass die Deutsche Bahn, das alles zu bieten hat, wird dann selbstverständlich noch gemacht.