Lichtwerbung ohne Licht:
"Schockiert": Handball kritisiert Verordnung zur Energieeinsparung
Die Handball-Bundesliga befindet sich wegen einer an diesem Donnerstag in Kraft getretenen Energieeinsparverordnung der Bundesregierung in heller Aufregung und fürchtet schwerwiegende Konsequenzen.
Foto: Shutterstock Andrey Burmakin
Dank der heute in Kraft getretenen Energieeinsparverordnung ist Lichtwerbung ab 22 Uhr verboten. Manager der Handball-Bundesliga fürchten finanzielle Einbußen durch eingeschränkte Werbemöglichkeiten. Die Verordnung betrifft aber auch andere Sportarten.
"Wir sind schockiert. Es war vorgesehen, dass Lichtwerbung zwischen 22.00 Uhr und 6.00 Uhr morgens abzuschalten ist. In Berlin ist aber offensichtlich ein redaktioneller Fehler passiert, denn jetzt steht in der Verordnung, dass von 22.00 Uhr bis 16.00 Uhr des Folgetages keine Lichtwerbung stattzufinden hat", kritisierte Marc-Henrik Schmedt, Geschäftsführer des deutschen Handball-Meisters SC Magdeburg, am Mittwochabend nach dem Supercup gegen den THW Kiel. In einem früheren Entwurf der Verordnung war nur eine Beschränkung bis 6.00 Uhr vorgesehen.
Die Einschränkungen betreffen die Werbung bei Spielen am Nachmittag, die vor 16.00 Uhr beginnen. In der Verordnung heißt es: "Der Betrieb beleuchteter oder lichtemittierender Werbeanlagen ist von 22.00 Uhr bis 16.00 Uhr des Folgetages untersagt." Es gibt eine Ausnahme: "Dies gilt nicht, wenn die Beleuchtung zur Aufrechterhaltung der Verkehrssicherheit oder zur Abwehr anderer Gefahren erforderlich ist und nicht kurzfristig durch andere Maßnahmen ersetzt werden kann."
Auch der Fußball in heller Aufregung
Aus Sicht des Magdeburg-Geschäftsführers handelt es sich um einen "redaktionellen Fehler". Die Politik sei "augenscheinlich nicht Willens, diesen zu korrigieren, was dazu führen würde, dass alle unsere Dienstleister über Nacht insolvent wären". Schmedt fügte hinzu: "Auch der Fußball ist in heller Aufregung, dass die Werbung in den Arenen, die unsere wirtschaftliche Grundlage bietet" zwischen 22.00 und 16.00 Uhr abgeschaltet bleiben müsse.
HBL-Geschäftsführer Frank Bohmann ist ebenfalls in Sorge, denn die Werbung in den Stadien und Hallen wird in allen großen Profiligen per LED-Technik geschaltet. "Das ist eine Geschichte aus dem Tollhaus. Die Handball-Bundesliga finanziert sich zu zwei Dritteln aus Sponsoring. Das geht natürlich gar nicht", kritisiere er die Verordnung in ihrer jetzigen Fassung. "Ich hoffe, dass die Messe noch nicht gelesen ist. Wir arbeiten daran und haben uns mit allen anderen großen Verbänden solidarisiert. Nicht nur aus dem Sport, sondern auch der Industrie", sagte Bohmann.
Selbst wenn die Regelung nur von 22.00 bis 6.00 Uhr gelten würde, könnte das gravierende Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen haben - vor allem im Fußball. Die meisten Partien in der Champions League, die Länderspiele der DFB-Auswahl oder die Freitagsspiele in der Bundesliga enden alle erst nach 22.00 Uhr. "Der Handball, der Fußball, Eishockey, Basketball - alle sind betroffen", sagte Schmedt. (dpa/st)
Du brauchst noch mehr KI-Wissen? Dann melde dich jetzt für unser kostenfreies Webinar "Vom KI-Hype zur Praxis" am 28. März an. Hier gehts zur Anmeldung.
Wie du die Conversion Rate für dein Business optimierst, erfährst du im wöchentlichen Newsletter Conversion Booster. Melde dich gleich an.
Alle News und aktuellen Themen zu MarTech, KI und Data-driven Marketing bekommst du einmal pro Woche im Data Driven Marketing Newsletter.
