Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
T-Shirts, fett gebranded mit Berliner Restaurants, als Fashion-Hype? Wenn viele jetzt abwinken, dann haben Food-Lieferant Uber Eats und Streetwear-Brand Overkill bei ihrer Collab alles richtig gemacht.
Die gesundheitlichen Auswirkungen von digitalen Technologien wie Zoom oder Microsoft Teams auf die Gesundheit sind Gegenstand einer neuen Untersuchung der TU Graz. Die Ergebnisse: spannend und erschreckend zugleich.
Congstar braucht mehr junge Kund:innen, Youtube Shorts hat sie – eine gute Basis für eine Koop, zumal sich beide Unternehmen schon einmal zusammengetan haben. Dennoch sollte jetzt alles anders werden.
Mars Wrigley hat große Umsatzziele in Deutschland. Um – trotz Preissteigerungen – die Kaugummi-Sparte bei der jungen Zielgruppe zu pushen, lockt das Unternehmen mit „freshen“ Money Can’t Buy-Events.
Die Deutsche Bahn sucht händeringend Fahrdienstleiter. Die Challenge für Grabarz & Partner: Mit einer neuen Job-Bezeichnung und Krimi-Kampagnenfeeling den Coolnessfaktor von Zero zu Hero zu pushen.
Mit einem klaren Zielgruppenfokus erfolgreich auf einem gesättigten Markt wachsen. Das Beispiel fraenk zeigt, wie es gehen kann.
"Strategische Flexibilität" nennen Marktforscher es, wenn Zielgruppen mehrere Lieblingsmarken im gleichen Segment haben. Wie die Gen Z es mit der Markentreue hält, hat das Consumer Intelligence Unternehmen NIQ untersucht.
Carl Nann begibt sich in einen kreativen Hotspot, den wenig deutsche Agenturen auf dem Schirm haben - Istanbul. Obwohl es vielfältige Beziehungen zwischen Deutschland und der Türkei gibt. Jetzt entsteht ein Joint Venture, das bereits den ersten Kunden vorweisen kann.
Treets – das ist tütenweise Erdnussknabber-Nostalgie. Aber Retro allein ist keine Zukunftsperspektive. Mit einer Music-First-Kampagne will Antoni die Marke ins Mindset der Gen Z bringen – und M&Ms Paroli bieten.
Die Frage, was schön ist, hat heute eine gesellschaftspolitische Dimension. Das Teengeist-Team hat mit Appinio und W&V 1.000 junge Menschen nach ihrer Meinung befragt. Die Ergebnisse überraschen in ihrer Klischeehaftigkeit.
Hoodies und Caps, gebranded mit Aldi-Eigenmarken – geht’s noch, würden Boomer oder Millennials sagen. Doch die Gen Z tickt da anders. Und Aldi setzt mit einer listigen Vertriebsstrategie noch eins drauf.
Von wegen Radio Gaga. Apple hat das Radio als neue Zielgruppe für junge Kundinnen und Kunden entdeckt – und bringt aus diesem Grund eine deutschsprachige Interview-Show mit Künstlerinnen und Künstlern an den Start.
Audio boomt – good old Radio nicht. Hörfunksender müssen sich jetzt einiges einfallen lassen versus Spotify, KI & Co. Einige Wellen sind da schon ziemlich kreativ unterwegs – auch in der Vermarktung.
Als erste deutsche Getränkemarke startet Bionade einen eigenen Broadcast-Channel auf Instagram. Bislang eher bei Influencer:innen beliebt, will jetzt auch Bionade von den Möglichkeiten zum Community-Building profitieren.
Der Traum vom Eigenheim und seine Hürden: Um junge Menschen bei der Weiterbildung in Immobilienfragen zu helfen, ruft die Bausparkasse die "Wohnies" ins Leben. Eine Kommunikationsstrategie auf drei Säulen.
Eine Kampagne, die ganz ohne Schnickschnack auskommt. Und ohne TV. Denn im Blick hat Bionade vor allem die jüngeren Zielgruppen. Und so versüßt Bionade die Suche nach Wohnungen, der passenden Einrichtung oder der großen Liebe mit einer neuen Sorte.
Für viele Marketer ist Twitch noch immer ein Buch mit sieben Siegeln. Dabei ist die Plattform ein interessanter Kanal, wenn es darum geht, ein großes und engagiertes Publikum zu erreichen. Wie das funktioniert, lest ihr hier.
Wasser trinken ist wichtig, keine Frage. Das wissen jedoch mittlerweile alle und so handelt es sich dabei ironischerweise um ein eher trockenes Marketingthema. Erst recht, wenn es um Kinder geht. Zum Glück gibt es Dinos, die funktionieren eigentlich immer.
Eine Grille zwischen den Zähnen? Nee, lass mal. Aber zum Protein-Riegel gepresst lassen sich Insekten gut für sportlich ambitionierte Männer vermarkten. Ansonsten aber hat es Novel Food tierisch schwer. Eine Analyse.
Bier allein ist keine Lösung: Mit einem schrägen Clip, viel Social Media und einer Limited Festival-Edition will Gerolsteiner Brunnen die Metalheads in und um Wacken für Sprudel und Naturell begeistern.
Alter! Die Sparkassen erfinden ihren Youtube-Kanal „Mehr als Geld“ neu und wollen jungen Leuten mit einer neuen Vlog-Serie Bock auf Finanzthemen machen. Das haben viele schon versucht - was macht die Sparkasse besser?
Sie lassen sich auf keinen Job, keinen Ort auf Dauer ein, zeigen sich illoyal und gehen mit wenig Commitment durchs Leben. Die Gen Z ist genau die falsche Zielgruppe für Versorger, könnte man meinen. Stimmt nicht, sagen Kathrin Käppler und Nicolai Shimmels von RSM Oh, Behave.
Mit ihrem ersten großen Werbeaufschlag dieses Jahr will die Nürnberger Versicherung ran an die GenY und Z. Die Challenge: die Zielgruppe für so was Abseitiges wie eine Berufsunfähigkeitsversicherung zu begeistern.
Wie binde ich junge Menschen an mein Unternehmen? Die wollen doch nichts und tun auch nichts. Falsch, sagen Kathrin Käppler und Nicolai Shimmels von RSM Oh, Behave. Die wollen einfach etwas anderes. Ihre Tipps.