Zielgruppe

Viele glauben: Baumärkte sind eine reine Männer-Domäne. Aber das stimmt nicht. Ganz im Gegenteil! Der VuMA-Branchen-Report auf W&V Data bietet weitere Überraschungen.

Ob Sixt, Immowelt, Aldi oder Otto – Unternehmen nutzen immer häufiger mehr oder weniger authentische Hiphop-Elemente. Wo Kulturförderung aufhört und Streetwashing anfängt, erklären Marketing-Experte Jonas Polfuß und Musikproduzent Ismail Boulaghmal in ihrem Gastbeitrag.

Neue Studie von Reddit & Talk Shoppe beleuchtet, welche Rolle Reddit für Social-Media-Nutzer:innen in Deutschland spielt und wie Marken diese nutzen können.

Auf Tiktok gehen Videos viral, die zeigen, wie Lieferroboter unkontrolliert Menschen nerven. Die Technik ist noch völlig konfus. Dabei würde an großer Bedarf an solchen Fahrzeugen bestehen, da UberEats und Co. echte Arbeitskräfte fehlen.

Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem laut Warentest besten Paketdienst und Aldis Streaming-Partnerschaft mit Roku.

Über kaum ein anderes Produkt lassen sich Menschen so entlarven wie über ihre Zahnpasta. Was Verwender von Oral B, Sensodyne & Co. ausmacht, das zeigt der Zielgruppen-Report von W&V Data und Gruppe Nymphenburg.

Der US-Kinoriese und die Macher der bekannten Videokonferenz-Software gehen eine Allianz ein. Dort, wo sonst nur Filme auf der großen Leinwand laufen, soll es künftig auch "Zoom Rooms" geben. Was steckt dahinter?

Entdecken Sie die galaktischen Reichweiten der ARD MEDIA Audiosphäre

Wo sitzt eigentlich der Chef, wenn eine Videochat-Konferenz über Microsoft Teams gestartet wird? Jetzt kann in der Teams-Software der beste Sitzplatz für den Boss reserviert werden. Auch Konkurrent Zoom rüstet auf.

Wie entwickelt man eine möglichst attraktive Arbeitgebermarke? Elise Müller, Vice President People and Culture bei Spryker, teilt ihre Anleitung zum richtigen Employer Branding in fünf Schritten.

Wie erzielt eine Werbeaussage bei den Kund:innen die gewünschte Wirkung? Henrik Roth, CMO von Neuroflash, erklärt, wie das mit Claims-Testing funktioniert. Auch für kleinere Unternehmen.

Die Ahlers Group ist Lizenznehmerin von Marken wie Pierre Cardin und Baldessarini. Mit Retail Media pusht sie den Abverkauf.

"Long Distance Calling" sind ungewöhnlich kreativ. Sie spielen im Stil von Instrumental-Progressive-Metal und bringen sogar die Hamburger Elbphilharmonie zum Bangen. David Jordan, Gitarrist und Haupt-Songschreiber der Band, über bedrohte Tierarten und wie man einen Sound für sie findet.

Aus Hörgerät wird Hearable: Hörgeräte-Hersteller Resound zeigt, wie man ein nicht-so-cooles Produkt cool machen kann. Design, Technik und Produktkampagne sind perfekt aufeinander abgestimmt.

Wenn Teenager Agenturen gründen, dann ist ihr größtes Plus das Verständnis für die Zielgruppe Gen Z, der sie selbst angehören. Über die Pläne von Garden of Youth, Davide Mercatali, Social Spark und Play The Hype.

Nudes zu verschicken kann Spaß machen - oder böse enden. Wann genau und welche Rechte betroffene Jugendliche haben, darüber klärt das Land NRW in einer Sprache auf, die diese verstehen: Mit farbenfrohen Emojis.

Für Autobauer verspricht das Metaverse ungeahntes Potenzial. Wir haben die Vorstöße der großen Automobilmarken ins Web 3.0 analysiert. Heute: Hyundai.

Für Autobauer verspricht das Metaverse ungeahntes Potenzial. Wir haben die Vorstöße der großen Automobilmarken ins Web 3.0 analysiert. Heute: Volkswagen.

Für Autobauer verspricht das Metaverse ungeahntes Potenzial. Wir haben die Vorstöße der großen Automobilmarken ins Web 3.0 analysiert. Heute: BMW.

Bumble unterscheidet sich von der Dating-Konkurrenz durch die klare Ausrichtung auf Frauen. Auch die neue, europaweite Kampagne von 72and Sunny lädt sie zum Träumen ein.

Irgendeine weit hergeholte Gemeinsamkeit, Frauen und Mädchen müssen mehr gefördert werden, ein weibliches Testimonial und fertig ist die Female-Empowerment-Kampagne nach Schema F. Das geht besser.

Nein, die GenZ ist kein Zusammenschluss lauter herzloser Monster, weil sie auf den Tod der Queen mit schrägen Memes reagiert. Sie ist eine höchst reflektierte, kritische, hinterfragende Generation, erklärt Isabelle Rogat, Director of Trends bei thjnk - und rät Marken, sich noch intensiver mit dieser Zielgruppe zu beschäftigen.

Die Berliner Verkehrsbetriebe hat sie bereits auf Vordermann gebracht. Jetzt will Sigrid Nikutta, Vorstandschefin der DB Cargo, den Güterverkehr auf der Schiene vom Problemfall der Bahn zum Zukunftsmodell machen. Ein Gespräch über Frauen im Vorstand, Psychologie und das Bohren dicker Bretter.

Die aktuelle Teengeist-Umfrage von W&V, Appinio und Fischer-Appelt beschäftigt sich mit dem Thema Mentale Gesundheit. Damit steht es in der Generation Z derzeit nicht zum Besten.