Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Die Schwarzwälder Destillerie Bimmerle will ihre Zielgruppe jünger und diverser aufstellen. Ihre Kampagne auf Netflix beweist: Der Streaming-Anbieter ist auch für Mittelständler geeignet.
Ein Traditionsunternehmen erobert gerade die Online- und Offlinewelt im Sturm – mit Senf. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie dem sächsischen Senfhersteller Bautz'ner der Spagat zwischen Jung und Alt gelingt.
Vor dreieinhalb Jahren sah es gar nicht gut aus bei Bang & Olufsen: Das Unternehmen verdiente kaum Geld. Bis der erfahrene Marketer Kristian Teär an Bord kam und im wahrsten Sinne des Wortes das Ruder rumriss. Heute hat die dänische Audiomarke doppelt so viele Neukund:innen.
Pandemie, Krieg, Inflation, Disruption – was macht die Krise mit den Menschen? Und wie bewältigen sie Angehörige unterschiedlicher Generationen? Publicis Media ist diesen Fragestellungen mit einer umfassenden Generationenstudie nachgegangen.
Eine Ära geht zu Ende: Mit MacLife und Maximum PC verschwinden die letzten beiden US-Computerzeitschriften aus dem Regal der US-Zeitungskioske. Wie Technik-Blogger trauern, wie die Zukunft der Hefte aussieht.
Der Mars-Konzern lässt seinen Schokoriegel Twix erneut zu Raider mutieren. Die Idee ist alt, aber trotzdem erfolgreich. Das liegt in diesem Fall am Produkt - und an der Zielgruppe.
Wie in jedem Jahr gibt es auch 2023 die Podcast-Umfrage der OMR zum Nutzungsverhalten der Podcast-Hörer:innen. Was Marken daraus für ihre Audio-Strategie lernen können, lest ihr hier.
Piabo war mal PR-, heute ist sie eine ganzheitliche Kommunikationsagentur mit Büros in ganz Europa. Welche Effekte die ortsunabhängige Arbeit für die Kolleg:innen hat, erzählt COO Daniela Harzer.
Rund 70 Millionen User:innen sind bei Tinder angemeldet, doch für viele Menschen birgt die Plattform einige Nachteile. Das haben nicht nur die etablierten Konkurrenten, sondern auch die neue Generation der Dating-Apps erkannt.
Teure Satelliten können nur Spezialisten oder Milliardäre wie Elon Musk in den Weltraum schießen? Denkste! Den Gegenbeweis haben jetzt Studentinnen und Studenten angetreten. Ihr Sputnik heißt Sbudnic.
2.250 Euro Bruttogehalt - damit lockt man keine Einsteiger, damit vergrault man sie. So verlieren Agenturen den War of Talents mit Unternehmen, wie das Beispiel einer Bachelor-Absolventin zeigt.
Mit der GenZ hat eine ganze Generation Menschen die Astrologie wieder für sich entdeckt. Was das mit Brands zu tun hat, erklärt W&V-Kolumnistin Isabelle Rogat - und liefert die Fragen-Checkliste für euer nächstes Meeting sowie Do's & Don'ts im Umgang mit der Welt der Sterne gleich mit.
Microsoft schließt 80 große Sicherheitslücken und bietet Updates an. Eine Schwachstelle ist besonders gefährlich: Wer jetzt dringend aktualisieren sollte, wer hinter den Malware-Attacken steckt und was Microsoft jetzt befürchtet.
Für seine Heimwerker-Eigenmarke Parkside hat Lidl den Werbedruck zuletzt deutlich erhöht. Und auch die Größe des Sortiments kann mittlerweile mit etablierten Marken mithalten. Wird es bald Lidl-Baumärkte geben? Und wie reagieren Bosch und Metabo? Eine Analyse.
Süße Nascherei und wirkungsvolles Hüftgold – so gesehen sind sich Mon Chéri (Ferrero) und Lindor (Lindt) ziemlich ähnlich. Doch die Fans trennen Welten, wie unser Neuro-Blick in die schokodunklen Konsumabgründe zeigt.
Zuerst begann die Smartphone-Industrie über Absatzzahlen zu jammern. Nun treiben die Prognosen für 2023 den PC-Herstellern die Tränen in die Augen. Welchen Tiefschlag für die Branche Analysten jetzt erwarten.
Search ist und bleibt relevant, und auch Digital Video wächst noch organisch, sagt Benjamin Bunte von Pilot, wenn es um die wichtigsten Marketingkanäle 2023 geht. Im D2C-Bereich wird Marketing zunehmend teurer, klassisches Beispiel sind Influencer.
Digitaler Lifestyle auf der einen Seite, Kriegsangst und Klimasorgen auf der anderen. Junge Zielgruppen bis 39 müssen immer mehr Herausforderungen in einer immer komplexeren Medienwelt stemmen. Wenn sie sich für lineares TV entscheiden, wird das Format bewusst gewählt, fand eine Studie der Ad Alliance heraus.
Das ist Dynamit für Lego-Liebhaber und Fans von BTS: ein Set zu Ehren der Superstars aus Südkorea. Die Vorfreude auf Twitter ist bereits riesig. Was das Set bietet, wie viele Teile es hat und wo es was kostet, verraten wir hier.
Google ist mit seiner "Privacy Sandbox" in die Betaphase gestartet. Erste Android-Userinnen und -User können die neuen Sicherheitswerkzeuge, die auf Identifier verzichten, laden. Das steckt hinter der Datenschutz-Initiative.
Aktuell machen wir die Klima-Rechnung ohne einen wichtigen Mitspieler, sagt Holger Thalheimer, Chief People & Culture Officer der Omnicom Media Group Germany. Kund:innen, Agenturen und Vermarktende allein werden auf dem Weg zu einer nachhaltigen Werbewelt nur schwerlich vorankommen.
Im Januar kündigte Mars Wrigley an, wegen politischer Kontroversen bis auf unbestimmte Zeit nicht mehr mit den "Spokecandies" zu werben. Den Job sollte Maya Rudolph übernehmen. Jetzt kam doch alles anders.
Die Macherinnen von Madame bringen ihr erstes Beautyprodukt auf den Markt. Zielgruppe sind Frauen in den Wechseljahren, die zudem auf der Plattform Maison Madame Hintergründe, Tipps und Produkte zum Thema finden.
Ein Onlineshop als Selbstzweck, das genügt im B2B-Vertrieb nicht mehr. Es wird immer wichtiger, professionellen Einkäufern exzellente Shopping-Erfahrungen zu bieten. Doch es lauern Fallstricke. Worauf Marken und Händler jetzt achten sollten.