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Nur zwei Monate hat es gedauert, bis aus der Idee ein Produkt wurde: die Lindt Dubai Chocolade Edition. Bislang gab es sie nur limitiert in hauseigenen Shops, demnächst kommt eine Variante davon in den Handel, kündigt Marketingchefin Nadine Lindt an. Wer ist die Frau hinter dem Erfolg?

Mit einer Prise KI und einer Portion Kreativität sorgt Samsung dieses Jahr für frischen Wind zur Weihnachtszeit. Die Kampagne "CelebrAIting mit Samsung" lädt Nutzer ein, die Galaxy KI-Funktionen zu nutzen, um eigene Weihnachtskarten und Geschenkpapier zu gestalten. Und zwar auch ohne eigenes Galaxy-Gerät.

Zeit für das zweite Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Burkhard Müller von Mutabor lobt Tim Stübane von The Goodwins. Die Antwort hat auch etwas mit einer bestimmten Großstadt in Niedersachsen zu tun.

Innovationen im Bereich KI stärken den Standort und mildern für Agenturen die Folgen des Transformationsdrucks. Andererseits tragen sie womöglich mit bei zu mehr Werbemüdigkeit, warnt W&V-Kollege Conrad Breyer.

In ihrer neuesten Kolumne beleuchten Civey-Gründerin Janina Mütze und Cultural Marketing Experte Niko Backspin von Serviceplan Culture die Schnittstelle von Politik und Popkultur – und blicken dabei auf Learnings aus den USA und vermeintliche Chancen für die Bundestagswahl 2025. 

Die Stylingmarke Got2B überzeugt mit der perfekten Creator-Auswahl und Mut. Daher sticht der Content aus der Masse heraus und gewinnt die Aufmerksamkeit der Zielgruppe - und begeisterte Kommentare. Jason Modemann von Mawave über das Erfolgsrezept von Got2B.

Um Jugendliche mit News zu versorgen, braucht es neue Wege. Sei es mit den äußerst beliebten Morningcrunch-Newslettern oder mit einer guten Tiktok-Strategie. Die liefert Die Chefredaktion. Was hinter den starken Zahlen steckt, kommentiert unser Kolumnist Adil Sbai.

Mit dem Golf GTI hat Volkswagen es schon geschafft: eine engagierte Fan-Community identifiziert sich mit dem Sportwagen. Gelingt das auch mit den GTX-Modellen der ID-Familie? Marketingchef Lutz Kothe erzählt, welche neuen Wege er für die aktuelle GTX-Kampagne einschlägt.

Einst waren Views die wichtigste Kennzahl bei der Erfolgsbewertung von Social-Media-Kampagnen. Doch die Plattformen und die Erwartungen der Nutzer haben sich verändert. Daher braucht es neue KPIs, erklärt Intermate-Managerin Alisa Sljoka.

Seit einigen Jahren ist Jaguar auf der Mission "Destination Zero" - Mobilität ohne Emissionen, ohne Unfälle, ohne Staus. Und ohne sein bisheriges Markendesign. Das wird ab sofort ersetzt durch einen farbenfrohen Mix aus Designelementen, verändertem Schriftzug und neuem Logo.

In der Boxengasse stehen bereit: Mercedes-Benz, Mercedes-AMG und Brabus – jede Marke mit eigener Strategie und Taktik. Doch wer holt die Pole Position auf Instagram? Eine Analyse von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.

Amazon Haul ist die Antwort auf Temu und Shein: ein Discount-Shop mit Produkten im Dollar-Bereich, aber mit höherer Qualität als bei den Chinesen. Dafür müssen Kunden wesentlich längere Lieferzeiten als von Amazon gewohnt in Kauf nehmen. W&V war schon zu Besuch bei Haul und analysiert die möglichen Auswirkungen auf den deutschen Markt.

Das legendäre "Holidays Are Coming"-Werbevideo von Coca-Cola wurde für die kommende Weihnachtssaison erstmals komplett von einer KI erstellt. Im Netz sorgt der Spot aus mehreren Gründen für Unmut - und das vollkommen zu Recht.

Der Stromkonzern Eon will die Energiewende nicht nur über sich ergehen lassen, sondern sie proaktiv vorantreiben – zum Vorteil der eigenen Marke. Lars Rosumek und Julian Lennertz sind die Architekten dieser neuen Strategie, in die sie uns exklusiven Einblick gewähren.

Bei den Effie Awards, die am Mittwoch in Leipzig stattfanden, setzte die Branche einmal mehr ein Zeichen für Demokratie und Freiheit. Den Grand Effie gewann Adidas für "Typisch Deutsch".

Großer Erfolg für Adidas: Die Kampagne rund um das EM-Trikot erhielt soeben einen der begehrten Effies. In den vergangenen Jahren gab es jedoch viele Ups und Downs für Adidas. An vorderster Front: Marina Moguš, Adidas-Geschäftsführerin für Zentraleuropa. Sie weiß nicht nur, was die Kund:innen glücklich macht, sondern auch den Sportfachhandel.

Die W&V-Community hat sie vorgeschlagen, die W&V-Redaktion hat sie ausgewählt: Diese 33 Persönlichkeiten gestalten die Zukunft unserer Branche.

Seit Monaten sehen wir bei Social Media nur noch grün. Pistaziengrün. Unsere Kolumnistin Isabelle Rogat hat sich angeschaut, was Markenverantwortliche von dem viralen Trend um die Dubai Schokolade für sich mitnehmen können.

Branded Content wird als Werbeform immer interessanter – denn unterhaltende Werbung dringt leichter durch zum Publikum. Das wissen auch die Banijay-Media-Manager Ingrid Langheld und Christian Nienaber. Sie bauen das Angebot ihres darauf spezialisierten Hauses aus und finden für jede Marke den passenden Content.

Das Vater-Sohn-Duo Hermann und Thomas Neuburger, einst als Metzger gestartet, entwickelte eine Fleischalternative aus Pilzen und schuf dafür die Marke Fungi Pad. Was sie antreibt und warum sie sich an Apple orientieren.

Die Kernmarke Volkswagen wandelt sich zum softwareorientierten Mobilitätsunternehmen. Herzstück dieser Transformation bleiben die ikonischen Modelle wie der Golf GTI, an denen die Kundschaft hängt. Die neue weltweite CMO Susanne Franz über Beziehungspflege in stürmischen Zeiten.

Das Rennen um das Weiße Haus ist vorbei, die Stimmen gezählt. Er hat es wieder geschafft: Donald Trump ist erneut Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika. Überraschend? Eigentlich nicht, findet Friedrich Tromm, Geschäftsführer der Agentur Try No Agency. Seine Analyse aus der Marken- und Marketingperspektive.

Ihr Wechsel von der Optik- zur Fastfoodbranche bringt spannende Herausforderungen. Die neue Marketingleiterin von Burger King, Yvonne von Eyb, setzt auf innovative Kampagnen und nachhaltige Markenstärkung, um die Kette langfristig noch stärker im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern.

Klaus Schmäing ist erst seit zwei Monaten als CMO bei Fritz-Kola an Bord, schon hat er eine Premiere zu verkünden. Fritz-Kola geht ins Fernsehen – und zwar in ein Format mit den TV-Satirikern El Hotzo und Jan Böhmermann.