W&V-Instagram

Künstliche Intelligenz boomt. Aber wie ist der Status quo unter deutschen Marketing-Entscheidern wirklich? Welche Chancen gilt es zu ergreifen, welche Herausforderungen zu meistern? Antworten liefert das aktuelle W&V Executive Briefing.

KI wird die Marketing- und Kommunikationsabteilungen nachhaltig verändern. Wie bereiten sich Agenturen und Unternehmen darauf vor? Das erörtern die Trendhunter-Hosts Lena Herrmann und Stephanie Gruber im Gespräch mit Franziska Kleinhans-Becker von Ritter Sport, Urs Meier von Garden of Youth sowie den Experten Marc Sasserath und Helmut van Rinsum.

Vorbildlich gespielt: Kann ein Fußballverein auch Business? Kann er. Bayer Leverkusen punktet auf Linkedin nicht nur als Verein, sondern auch mit Unternehmens-Inhalten. Wie es der Bundesligist geschafft hat, in der Tabelle der Top Voices sogar zum FC Bayern aufzuschließen.

Viele Agenturen haben die Pandemiejahre für einen Umbau genutzt und behaupten sich jetzt in einer krisengeplagten Welt. Wir präsentieren BIG 50, das Umsatzranking der inhabergeführten Agenturen für 2022 - und fassen zusammen, was Agenturen brauchen, die gut durch die Krise kommen wollen.

Wir haben fünf Designer und Kreative aus der Fashion-Welt gefragt, inwieweit Künstliche Intelligenz die Fashion-Branche voranbringen wird - und welche Rolle der Mensch darin spielt.

Wer kocht, trainiert damit auch gleichzeitig seine Gelenke. Nestlé und Publicis haben dafür in Mexiko spezielle Rezepte entwickelt.

Künstliche Intelligenz wird massive Veränderungen in allen Industrien bringen. Und riesige Chancen für neue Geschäftsmodelle. Ein Beispiel ist die Kosmetik und eines der besten KI-Start-ups Deutschlands.

Modehändler Zalando und Jung von Matt rücken jetzt das Männersortiment in den Fokus - und wenden sich gegen überholte Rollenklischees. Auch ein prominenter Fußballer zeigt sich von einer neuen Seite.

Norman Röhlig hat als einer der ersten erkannt, dass Influencer Marketing ein wachsendes Segment ist. Heute ticken die Creators jedoch komplett anders als in der Anfangsphase. Was das für Marken bedeutet.

Immer wenn man denkt, der Uhrenindustrie kann nichts neues mehr einfallen, wird man eines Besseren belehrt. Die Uhrenmarke Hublot beweist das mit einer neuen "Big Bang", die aus recycelten Nespressokapseln besteht.

Schriftstücke, die sich einfach mit der Hand unterschreiben lassen, und die mit rechtsverbindlichem Sendebericht verschickt werden – das schafft das gute alte Fax. In deutschen Unternehmen ist die Retro-Technik immer noch weit verbreitet.

Das Plus fällt beachtlich aus: Um 12,8 Prozent legten 2022 die Top-PR-Agenturen gegenüber dem Vorjahr zu. Auf Platz 1 des Pfeffer-Rankings rangiert erneut Fischer-Appelt vor Media Consulta und der Serviceplan Content Group.

Ihr verliert langsam den Überblick, weil jede Woche unzählige neue KI-Tools den Markt fluten? Wir helfen euch. In der KI Toolbox präsentieren wir euch zusammen mit Tool-Experte Jens Polomski regelmäßig die Programme, die ihr kennen solltet.

Künstliche Intelligenz ist Wertschöpfung mit Daten. Je mehr Daten, desto besser die KI. Aber wer wird den Datenfluss kontrollieren? Und was bedeutet das für den Wettbewerb, vor allem für die Zukunft kleinerer Unternehmen und Agenturen? Wir fragen Andreas Mundt, den Wächter der Fairness. Er ist Präsident des Bundeskartellamts.

Wie feiern eigentlich Yoda, Luke Skywalker und Darth Vader "May the 4th", den inoffiziellen Star Wars Tag? Geht es nach der generativen Bilder-KI Midjourney ziemlich einsam. Ein Experiment von Regisseur Tal Zagreba.

Die Erfolgskonzepte der Zukunft für D2C-Brands sind deutlich komplexer – und erfordern vor allem absolute Marketing-Exzellenz.

KI-Experte und Gründer Carsten Kraus erklärt im W&V KI-Talk, warum Künstliche Intelligenz im Marketing zu einem Produktivitätsschub führen wird. Außerdem diskutiert Maximilian Flaig mit Verena Gründel über das Duell zwischen Google und Bing um die erste KI-Suchmaschine.

Die Sieger:innen stehen fest! Zum 25. Mal wurde der Deutschen Mediapreis verliehen. In den Kammerspielen München nahmen die Gewinner:innen ihre Preiskugel entgegen und feierten mit 350 geladenen Gästen.

Der Barbie-Selfie-Generator sorgt derzeit für immense Aufmerksamkeit im Netz - und überzeugt sogar die Barbie-Skeptiker. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie Mattel mit der Aktion neue Standards in der Markenführung setzt.

Es war ein ungewöhnliches Marketing-Tool, das zur Weihnachtszeit 2022 gelaunchte BMW-Wimmelbuch. Der Erfolg war groß. Jetzt gibt es eine Neuauflage des Werks, das bei weitem nicht nur Kinder begeistert.

Der Mars-Konzern lässt seinen Schokoriegel Twix erneut zu Raider mutieren. Die Idee ist alt, aber trotzdem erfolgreich. Das liegt in diesem Fall am Produkt - und an der Zielgruppe.

Wie blicken die führenden Köpfe der Branche auf das Thema Künstliche Intelligenz? Welche Chancen und Herausforderungen sehen sie? Diese Fragen beantwortet W&V in der neuen Serie "Mensch & Maschine". Zum Auftakt schildert Matthias Wesselmann, Vorstandsmitglied bei Fischer Appelt, seine Sicht der Dinge.

Armedangels will „radikal ehrlich“ sein und den Kund:innen nicht mehr vorgaukeln, dass sie bei ihnen nachhaltige Kleidung kaufen. Zerstört der Hersteller damit nicht sein wichtigstes Markenasset? 

Die japanische Convenience-Kette 7-Eleven drängt nach Mittel- und Osteuropa. Vor allem Deutschland sei ein wichtiger Markt, erklären die Verantwortlichen. Doch viele Faktoren, die zum Erfolg der Marke in Nordamerika und Asien beigetragen haben, fallen hierzulande weg.