Den TV-Markt teilen sich öffentlich-rechtliches Fernsehen, das sich durch den Rundfunkbeitrag finanziert, und Privatfernsehen, das seine Erlöse aus Werbung oder Abonnements erzielt. Die wichtigsten Sender nach Marktanteilen sind ARD, ZDF, RTL, Sat.1 und ProSieben, größter Pay-TV-Anbieter ist Sky. Die täglichen Reichweiten ermittelt die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung der Sender. Bei W&V lesen Sie über Strategien in Programm, Werbung, Vermarktung und über den Wandel des Bewegtbildmediums in Zeiten von Streaming.
Wenn Verlieren zur Chance wird: Domino’s Pizza und die Netflix-Serie Squid Game starten eine Kampagne, die das Verlieren belohnt und dabei auf clevere Weise Storytelling und Markenbindung kombiniert.
In einer neuen Kampagne stellt die Telekom ihre zahlreichen Testsiege in Fachzeitschriften ins Rampenlicht. Dort zeigt das Unternehmen, wie sich Auszeichnungen und Testsiegel nutzen lassen, um Kunden gezielt anzusprechen.
Humorvoll, energiegeladen und natürlich mit dem für ihn typischem Körpereinsatz: Ralf Schmitz ist das neue Gesicht von HD+ und bringt in der Kampagne "So geht Fernsehen" frischen Schwung in die TV-Welt.
Sevenone Media holt sich Unterstützung von KI: Sie ermittelt die passenden Umfelder, indem sie jede Videosequenz auf die Sekunde genau analysiert. So können Marken noch zielgenauer buchen und ihre Spots da platzieren, wo die Aufmerksamkeit hoch ist.
Sportspar.de setzt auf ein neues Testimonial: Fußballlegende und TV-Persönlichkeit Mario Basler übernimmt die Rolle des Shopbotschafters. Basler ist ohne Zweifel ein Markengesicht der ungewöhnlichen Art.
Der US-Autobauer Chevrolet bleibt seiner bewährten Formel treu und bringt erneut einen berührenden Feiertags-Spot, der den nostalgischen Charme eines 1978 Chevy C10 in den Mittelpunkt rückt. Besser kann man Werbung kaum machen.
Nach dem teuren PR-Debakel um Dylan Mulvaney setzt die Anheuser-Busch-Marke Bud Light auf altbewährten Humor und nostalgische Werbespots. Das Ziel: Verlorene Marktanteile sollen zurückgewonnen werden.
Der Pirat ist los! Die Spielzeugmarke Playmobil präsentiert als erstes Unternehmen eine eigene Maske bei der beliebten ProSieben-Show und sorgt damit für eine echte Premiere.
Das legendäre "Holidays Are Coming"-Werbevideo von Coca-Cola wurde für die kommende Weihnachtssaison erstmals komplett von einer KI erstellt. Im Netz sorgt der Spot aus mehreren Gründen für Unmut - und das vollkommen zu Recht.
Der Bayernstar Harry Kane ist als neuer Markenbotschafter das Gesicht von Sky Deutschlands neuer Weihnachtskampagne. Gemeinsam mit den ikonischen Wächtern aus der Netflix-Serie Squid Game zeigt er, wie Sky Stream Sport und Entertainment vereint.
In der neuen Ausgabe unseres Podcasts W&V Trendhunter ist Bianca Sartorius von Carglass zu Gast. Wir wollten wissen, warum die Leiterin Media beim Thema Werbewirkung so intensiv auf internes Know-how setzt.
Trotz Krisenmodus geht es aufwärts im Werbemarkt. Mit Nielsen haben wir analysiert, welche Marken – außer P&G – die Treiber sind in Q3 und warum etwa Haribo und andere süße Brands wieder so aufdrehen.
Playmobil präsentiert seit Mitte Oktober eine crossmediale Kampagne mit neuen Spots. Die Neuausrichtung der Marke zielt auf fantasievolle Geschichten und die mediale Reichweite bei Kindern.
RTL Deutschland setzt KI ein, um Programmtrenner zu erstellen. Der Sender sieht es als "Meilenstein", andererseits beweist es, dass Innovationen in Sachen KI doch eher langsam vorankommen.
Seit Ende September sucht "The Voice of Germany" nach Gesangstalenten. Für Marken eine gute Plattform, erst recht wenn die Werbeformate individuell auf die Marken zugeschnitten sind. So wie bei Pandora und Audible, die erstmals als Partner dabei sind.
Mit der „Goldenen Mitte“-Kampagne ruft Kerrygold zu einem besonderen Wiedersehen auf. Freunde und Verwandte können an ihrer geografischen Mitte zusammenkommen, die Marke setzt dabei auf emotionale Verbindungen.
Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.
Meßmer startet eine Kampagne für seine Ländertees – mit TV-Entertainer Kai Pflaume als Markenbotschafter. Wieso er perfekt zu Meßmer passt, erläutert Geschäftsführerin Annemarie Leniger im Interview.
Havas Media gewinnt den Sparkassen-Etat in einem Pitch gegen starke Konkurrenz. Damit verantworten die Frankfurter nach wie bisher schon TV ab 2025 auch den Digitalbereich für die Finanzgruppe.
Levi’s und die Sängerin Beyoncé gehen unter dem Motto "Reiimagine" eine spannende Partnerschaft ein. Die Kampagne bringt klassische Levi’s-Spots zurück und setzt sie durch Beyoncés Perspektive neu und modern in Szene.
Der zweite Teil der Screenforce-Studie "Into the Wild" zeigt: Werbung wird je nach Kanal sehr unterschiedlich wahrgenommen. Warum TV und BVoD besonders punkten und Social Media hinterherhinkt.
GroupM Deutschland launcht mit AudienceProject das erste umfassende CTV-Messsystem. Werbekunden erhalten damit Einblicke in ihre Videokampagnen und können kanalübergreifend optimieren.
Flaschenpost startet mit einer humorvollen Markenkampagne in den Herbst, um sich als stressfreie Alternative zum stationären Einkauf zu positionieren. Im Zentrum der Kampagne steht ein Spot eines bekannten Regisseurs.
Doritos lässt die Fans wieder ran: Im "Crash the Super Bowl"-Contest können kreative Köpfe einen eigenen Werbespot für den Super Bowl LIX einreichen – und haben die Chance auf eine Million Dollar.