Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Die Übernahme von Clear Channel Europe-North durch die Bauer Media Group ist abgeschlossen. Damit erschließt sich Bauer eine neue Mediagattung und will Werbekunden künftig mit neuen Angeboten überzeugen.
Das 3D-Start-up Metads bekommt Verstärkung in der Geschäftsführung. Mit Otto Schmidt zieht ein Vertriebsexperte ein, und der hat ehrgeizige Pläne für Wachstum und neue Formate.
Wenn Werbung nicht zu übersehen ist: Die L'Oréal-Marke NYX Professional Makeup setzt für die Einführung seines neuen Primers auf eine gigantische OOH-Inszenierung. Warum sich das Format als Branding-Booster lohnt.
Das Warten am Bahnhof kann zermürbend sein, doch Ikea wirft dafür nun den Rettungsanker. Von Nackenkissen bis Snacks liefern die Schweden eine Mischung aus Schlafkomfort und Unterhaltung aus dem Ikeablauen "Schlafomat" für stressgeplagte Zugpassagiere.
Digital Out-of-Home bleibt das Zugpferd für JCDecaux: Der Konzern steigert seine Umsätze auf knapp vier Milliarden Euro und erzielt in Q4 ein Rekordergebnis. Besonders der programmatische Werbeumsatz verzeichnet massive Zuwächse.
Erstmals in der Firmengeschichte überrundet Ströer die Zwei-Milliarden-Marke. Was den Umsatz angetrieben hat? Das gute Außenwerbegeschäft, aber auch die Investitionen in digitalisierte Buchungsplattformen kommen Ströer zugute – und den Werbungtreibenden.
Der Kölner Karneval ist nicht nur eine gigantisches Fest, sondern ein kulturelles Großereignis mit Millionen Teilnehmern aus aller Welt. Die Tequilamarke Salitos nutzte das Event gezielt für eine umfassende Markeninszenierung – mit einer breiten Out-of-Home-Kampagne und 200 000 Produktproben.
Das Handwerk startet eine bundesweite Kampagne mit einer klaren Botschaft: "Wir können alles, was kommt." Der Fokus liegt auf Selbstbewusstsein, Zukunftsfähigkeit und der Anziehungskraft handwerklicher Berufe – mit spannenden kreativen Ansätzen der Agentur CarlNann.
Continental setzt mit einer neuen Marketingkampagne auf einen humorvollen Ansatz, um das Thema Reifensicherheit zu kommunizieren. Entwickelt von der Agentur Territory, verleiht die Kampagne der Traditionsmarke eine frische Tonalität.
Tony’s Chocolonely startet eine Kampagne mit "halbnackten" Schokoladentafeln und fordert mehr Transparenz in der Kakaoproduktion. Das Unternehmen will damit nicht nur ein Zeichen setzen, sondern auch andere Hersteller ermutigen, ihre Lieferketten offenzulegen.
Eine Instagram-Direktnachricht von Ikea mitten in der Nacht? Was wie ein Irrtum aussieht ist eine schlaue Kampagne der Möbelmarke in Kanada. Dort sprach Ikea schlaflose Social-Media-Nutzer direkt an – mit einem simplen „U up?“ – „Bist Du wach?“. Eine einfache Frage mit ernstem Hintergrund.
Wahltraut ist zurück – mit einer Kampagne, die provoziert und polarisiert. Die feministische Wahlhilfe setzt 2025 auf eine starke Plakataktion, Social Media und prominente Unterstützung. Die dahinterstehende Agentur +Knauss will damit erneut Aufmerksamkeit für gesellschaftliche Themen schaffen.
Der Werbemarkt kleiner und mittlerer Unternehmen durchläuft eine digitale Transformation. Erstmals überschreiten Online-Werbeausgaben laut KMU-Werbeindex von Crossvertise die 50-Prozent-Marke, während klassische Medien weiter an Relevanz verlieren.
Schokolade zu teilen ist keine neue Idee. Doch Cadbury hebt das Konzept mit einer kreativen Verpackungsidee auf ein neues Level: Die limitierte Edition der Dairy Milk-Tafeln macht die Teilung selbst zur Botschaft.
Leckeres Essen allein reicht schon lange nicht mehr, um sich als Lebensmittelmarke in den Regalen durchzusetzen. Jüngere Food Entertainment Brands vereinen kulinarische Erlebnisse mit kreativem Storytelling und innovativem Marketing. Ein Beispiel für diese Form des Markenauftritts ist Pizza Wolke, die aktuell mehrere Konkurrenten im Tiefkühlpizza-Gefrierfach mit ihrer Kampagne provozieren.
Wer noch Hilfe braucht, wem er am 23. Februar seine Stimme geben soll, kann demnächst wieder den Wahl-O-Mat befragen. Damit der die notwendige Aufmerksamkeit bekommt, unterstützt Ströer die Bundeszentrale für politische Bildung mit einer umfassenden Kampagne.
Hochauflösende Fotos der Screens für mehr Transparenz: WallDecaux und Hawk bringen neue Funktionen in die DOOH-Planung und wollen dadurch die Sichtbarkeit jeder einzelnen Werbefläche verbessern.
Die Außenwerbung hat 2024 ein glänzendes Ergebnis eingefahren. Als einzige Mediengattung konnte sie Boden gutmachen. Warum Marketingmanager auf (Digital) Out of Home setzen sollten.
Edeka setzt auf einheitliches Retail Media: Seit Beginn des Jahres bietet die Handelskette ein zentrales Instore-Werbenetzwerk. Der Schritt beendet die Fragmentierung und schafft neue Werbechancen.
Künstliche Intelligenz, personalisiertes DOOH, user-generated Content oder am Ende gar sowas exotisches wie persönliche Begegnungen? 19 Branchenexperten teilen mit, welche Trends ihrer Ansicht nach das Werbejahr 2025 prägen werden.
Adidas setzt bei der neuen Kampagne auf die Familiengeschichte von Lionel Messi und seiner Ehefrau Antonela Roccuzzo. Die beiden treten erstmals gemeinsam auf, um die Adidas Essentials Kollektion emotional zu untermalen.
Die traditionsreiche Hautpflegemarke Eubos will sich mithilfe der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod modernisieren, um einerseits eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und andererseits die traditionellen Werte zu erhalten.
Eine Guerilla-Kampagne des Start-ups Nucao sorgt für hitzige Diskussionen – und zeigt, wie Marken mit radikalen Positionen Loyalität gewinnen können. Doch wie viel Provokation ist wirklich sinnvoll?
Mit Echtzeitdaten zur Werbewirkung: Außenwerbung wird durch Real Time-Anpassung präziser und zielgerichteter. Was möglich ist, zeigt eine Kampagne von Chiemseer, die in Zusammenarbeit mit Hygh und lehof entstand.