Außenwerbung hat sechs Prozent Marktanteil am Gesamtwerbemarkt. Bisher machen City-Light-Poster und Großflächen den Löwenanteil aus, der Anteil von digitaler Außenwerbung (Digital Out-of-Home) beträgt aber bereits 15 Prozent. Das ermöglicht Bewegtbildwerbung – über Beacons und QR-Codes auch interaktiv. Die größten Vermarkter in Deutschland sind Ströer und Walldecaux. W&V berichtet über aktuelle Entwicklungen in der Außenwerbung.
Seit 15 Jahren erinnert das Verkehrsministerium mit "Runter vom Gas" daran, nicht zu schnell zu fahren. Doch Geschwindigkeit ist nicht alles. Deswegen setzt Scholz & Friends jetzt einen anderen Schwerpunkt.
Alles neu macht der Mai: Aus eBay Kleinanzeigen wurde vor kurzem "Kleinanzeigen" – der Marken-Relaunch beginnt nun mit einer breit ausgerollten Multichannel-Kampagne. Die stammt von der Agentur The Goodwins aus Berlin.
Der deutsche Werberat hat für 2023 fünf Unternehmen wegen unangemessener Werbung gerügt. Diese hatten gewaltverherrlichend und sexistisch für ihre Produkte geworben.
Die Hamburger Astra-Brauerei feiert seine kultige Kampagne "Was dagegen?", die 1998 ins Leben gerufen wurde, mit einer Neuauflage. Die besten Motive aus 25 Jahren kommen noch einmal ganz groß heraus.
Fritz-Kola steht für eine offene Gesellschaft ein: In der neuen Kampagne "Mund auf für Toleranz" wirbt das Unternehmen dafür, gegen Diskriminierung laut die Stimme zu erheben.
Veganen Produkten wird ja oft entgegnet, sie eignen sich nicht so gut für Rezeptklassiker. Oatly fordert traditionelle Milchmarken und eingefleischte Kuhfans daher mit einer OoH-Kampagne heraus. Und muss dafür nicht einmal selber Content produzieren.
Vielfalt statt Bugs: Genau wie die Natur kreiert auch Midjourney hin und wieder Körper, die von der Norm abweichen. Douglas plädiert im Sinne der Vielfalt dafür, auch diese Ergebnisse zu nutzen. Und will damit vor allem im Umfeld der OMR punkten.
Der Stromanbieter Yello möchte im Mai Verbraucher:innen mit Spaß und Kreativität zum klimafreundlichen Handeln bewegen und hat deshalb den #Klimai ins Leben gerufen. Geplant sind diverse On- und Offline-Aktionen.
Nach der Kooperation im November gibt es auch im Frühjahr wieder neue Dessous von Intimissimi und Mutter und Tochter Klum. Dabei hatte es zuletzt massiv Kritik gehagelt
Der E-Reader-Anbieter Tolino hat zu seinem 10-jährigen Jubiläum eine Out-of-Home-Kampagne gestartet, bei der KI-generierte Bilder verwendet werden. Verantwortlich ist die Agentur DCMN.
Die Commerzbank geht nach ihrer Restrukturierung mit einer Image-Kampagne an den Start, um sich neu zu positionieren. Dabei hilft Leo Burnett, die sich erst kürzlich den Etat sicherte.
Joko und Klaas wollen es wieder wissen: Bald startet eine neue Staffel ihrer Show, in der sie gegen Prosieben antreten. Dabei sind nicht nur zahlreiche Promis mit von der Partie, sondern es gibt auch sehr außergewöhnliche Out-of-Home-Motive.
Simon Mobile lässt sein Maskottchen Städte, das Paradies oder den Weltraum erobern. Auch im Radio hat der Pelzträger ohne Starallüren einiges zu sagen.
Der Fachverband Außenwerbung (FAW) hat wieder die besten Out-of-Home-Kampagnen des vergangenen Jahres gekürt. Die Gewinner der Plakadiva 2022 zeigen: So kreativ kann Außenwerbung sein.
Offensichtlich ist vielen nicht klar, wie sie ihre Corona-Flaschen entsorgen sollen. Eine OoH-Kampagne will das ändern - mit ungewöhnlichen Motiven.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Werbung im Öffentlichen Raum" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Für eine Ostereiersuche der besonderen Art haben sich Ritter Sport und Planus Media zusammengetan. Out-of-Home-Werbung zählt zu den Lieblingskanälen von Ritter Sport. Deswegen ist es nur folgerichtig, dass diese Osteraktion via OoH beworben wird. So funktioniert's:
Der Verkauf des Deutschland-Tickets hat begonnen. Der Hamburger Verkehrsverbund HVV kurbelt mit einer Kampagne den Abverkauf an. Konzipiert und umgesetzt wurde sie von KNSK.
Tilda Swinton ist die Markenbotschafterin für die Beauty-Marke Sulwhasoo. Gemeinsam mit anderen Künstler:innen ist sie in der neuen Kampagne von Jung von Matt zu sehen.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Markenerlebnis & Event" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Nach einem erfolgreichen Jahr 2022 blick der Außenwerber Ströer eher vorsichtig auf den Rest des laufenden Jahres. Hauptgründe für die Unsicherheiten sind steigende Kosten und höhere Zinsen.
Bauhaus hebt in seiner Frühlingskampagne für 2023 mit dem Motto "Macht gut, was euch guttut" Glücksgefühle beim Heim- und Handwerken hervor.
Alle, die ihre Arbeiten für den DOOH Creative Challenge einreichen wollen, können aufatmen. Die Frist wurde verlängert und endet jetzt erst am 17. April. Das müsst ihr dazu wissen.
In Skandinavien ist der Gebrauchtwagenhändler Kamux eine große Nummer, in Deutschland möchten die Finnen eine werden. Zu diesen Zweck startet Kamux jetzt eine Kampagne in Hamburg.