Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Quer durch verschiedene Branchen, vom Startup bis zur Big Brand: Die extrem hohe Qualität der Shortlist des ersten Green CMO Awards zeigt, dass sich in sämtlichen wirtschaftlichen Bereichen etwas tut.
Zu 97 Prozent aus recyceltem Material bestehen die neuen Koffer von Horizon Studios. Doch nicht nur die Materialien sind von Nachhaltigkeit geprägt, auch für die Kampagne wurde recycelt. Und zwar Bilder aus dem Internet.
Greenwashing wird zunehmend zum Image- und Rechts-Problem. Doch wo sind die Grenzen und wie sollten Marken ihre Kommunikation zu Nachhaltigkeit aufstellen? KPMG-Rechtsexpertinnen beantworten unsere Fragen:
Für alle, die klassische E-Scooter in der Stadt unpraktisch finden, bringt Honda jetzt einen Roller im Kofferformat auf den Markt. So soll das Vehikel beispielsweise gut in den Kofferraum passen. Der Preis ist überraschend niedrig.
Wie sieht es eigentlich mit Apples Nachhaltigkeitszielen aus? Mutter Natur selbst mischt sich in diesem herausragenden Spot ein - und auch Tim Cook hat einen Starauftritt.
Ein Bekenntnis zu Hamburg und eine Investition in die Zukunft: 250 Millionen Euro hat der Bau des neuen Beiersdorf Campus an der gleichnamigen neuen Straße gekostet, gestaltet von Hadi Teherani Architects und der Ippolito Fleitz Group. Erste Einblicke.
Aus alt mach neu: Im jüngsten Spot animiert Toom dazu, innovativ zu denken und aus alten Möbeln etwas Neues zu schaffen - etwa ein Schaukelpferd. Damit unterstützt Toom den Trend zum Upcycling.
"Mutter Natur" hat sich in einem Einspieler auf der iPhone-15-Präsentation durchaus zufrieden gezeigt. Apple will nicht "irgendwann" CO2-neutrale Produkte verkaufen, sondern ab sofort. Die Watch macht den Anfang.
Ob Autoscooter oder Spiegelei: Beides spielt eine wichtige Rolle, um auf neue, nachhaltige Ideen zu kommen. So erzählen es zumindest die äußerst unterhaltsamen Spots, die Heimat TBWA für BNP Paribas kreiert hat.
Nachhaltig zu konsumieren, heißt für Verbraucher:innen: Augen auf im Label-Dschungel. Insofern ist der Panda-Bär des WWF für Netto in der neuen Kampagne ein strategischer und vor allem optischer Glücksgriff.
34 Prozent mehr Verbrauch an Trinkwasser als noch 2021. Das ist Microsofts besorgniserregende Umweltbilanz aus der Entwicklung von ChatGPT. Nun sucht der US-Konzern nachhaltigere Lösungen, um seine Rechenzentren zu kühlen.
Aldi Süd präsentiert in einer neuen Kampagne seine Fortschritte im Bereich Tierwohl. Der Discounter sieht sich als Vorreiter in der Branche – und setzt jetzt einen Plan eher um als geplant.
Nicht nur Künstliche Intelligenz kann ihren Beitrag zum menschlichen Fortschritt leisten. Auch in anderen Bereichen geht es voran: Chinesische Forscherinnen und Forscher haben die nachhaltige WC-Schüssel der Zukunft erfunden.
"Stell dir vor, es ist Verkehrswende und alle machen mit." Simon Pearce jedenfalls ist dabei, der Verein Green City auch. Gemeinsam mit der Agentur Huth + Wenzel sollen die Bewohner:innen der Stauhauptstadt zum Umdenken bewegt werden.
Die "Circular Economy" gewinnt stetig an Bedeutung, doch viele Menschen tun sich schwer, das Konzept zu begreifen. Hier setzt die Looping Group mit ihrer neuen Medienmarke "Earthlike" an.
Dein Marketing begeistert Menschen für nachhaltige Konsumalternativen? Du kommunizierst exzellent für deine Green Lovebrand? Dann reiche ein beim Marketing For Future Award und sichere dir Punkte im W&V Kreativranking.
Wer sich für einen Arbeitgeber entscheidet, macht das auch von dessen Umwelt-Engagement abhängig. Diese Einstellung ist mitnichten nur bei Jüngeren zu finden. Das können Unternehmen für ein nachhaltigeres Image tun.
Die IFA wird 99! Ein Jahr vor dem großen Jubiläum stehen KI und Nachhaltigkeit im Blickpunkt. Unter anderem mit einer Lösung für Mikroplastik von Leonardo DiCaprio und Ashton Kutcher.
Die Verbraucher in Deutschland haben ihren Bedarf an Technikgeräten während Corona offenbar weitgehend gestillt. Zentrale Produktkriterien sind jetzt Nachhaltigkeit und Komfort. Hier springen die Geldbörsen noch am ehesten auf.
Üblicherweise erhalten Android-Handys zwei bis drei Jahre Sicherheitsupdates, danach ist Schluss. Apple versorgt seine iPhones vier bis fünf Jahre mit frischen iOS-Versionen. Öko-Pionier Fairphone will jetzt ganz neue Maßstäbe setzen.
Kein Bock auf Greenwashing? Willst auch du Teil der Lösung werden? Auf den Green Marketing Days lernst du, wie du mit deiner Marke den nachhaltigen Unterschied machst.
Erstmals vergibt die W&V den Green CMO Award im Rahmen der Green Marketing Days im Oktober. Der Countdown läuft: Nominiert jetzt Menschen, die die nachhaltige Transformation voranbringen, inspirieren und Veränderungen in ihrem eigenen Unternehmen und der Gesellschaft vorantreiben.
Fair und nachhaltig produzierte Schokolade meets vegane Süßigkeiten: Joko Winterscheidt hat 50 Prozent seiner Jokolade-Unternehmensanteile an Katjes verkauft. Ein konsequenter Schritt für beide Seiten.
"Die neuen Staatsfeinde": Der Spiegel vom 19. August hat den CEO und Gründer von Goodwillrun geschockt. Mike Kleiß kann nicht glauben, dass das Leitmedium plötzlich bouldevardesker als die Bild wird.