Schon bevor Greta Thunberg regelmäßig die Schlagzeilen dominierte, haben sich Unternehmen und Agenturen gerne Nachhaltigkeit bzw. Sustainability auf die Fahnen geschrieben. Denn ressourcenschonende Arbeitsweise und Umweltschutz werden für das Image immer wichtiger. W&V berichtet nicht nur von Kampagnen und Marketingstrategien zum Thema, sondern blickt auch hinter die Kulissen der Imagepflege.
Airbus hat Nachhaltigkeit fest in seinen Purpose integriert. Markenchef Holger Schubert erklärt, warum das kein Widerspruch für den Luft- und Raumfahrtkonzern ist und wie der Purpose die Marke Airbus prägt.
Mit der aktuellen Kampagne und Marie Nasemann als Multiplikatorin rückt Aldi Süd seine Auswahl an nachhaltigeren Lebensmitteln in den Mittelpunkt. Motto: "Gemeinsam machen wir Nachhaltigkeit zur normalsten Sache der Welt."
Mit der BeOcean-Kampagne wollen Bill und Tom Kaulitz gemeinsam mit dem IFAW auf die Bedrohung der Meereswelt aufmerksam machen. Ihre Botschaft: Es liegt an uns allen, die Meere zu schützen.
Netto Marken-Discount startet eine neue Kampagne für seine Eigenmarke BioBio um zu zeigen, dass nachhaltige Ernährung nicht teuer sein muss. Mit Humor, einem Influencer und WWF-Zertifizierung will die Edeka-Tochter überzeugen.
Kampagnen mit KI und CGI sind aktuell das Maß aller Dinge. Wieso die Otto-Tochter Manufactum in ihrer neuen Imagekampagne jedoch ganz bewusst auf einen "Real-Dreh" und Authentizität setzt, erläutert Markenchef Kadir Dogan.
Online-Display-Werbung in Deutschland legt dieses Jahr deutlich zu. Der Anteil des Programmatic Advertising steigt dabei weiter. Das geht aus der neuesten Prognose des BVDW für 2024 hervor, die heute auf der Dmexco vorgestellt wird.
Volkswagen bringt mit dem vollelektrischen ID.7 Tourer sein neuestes Modell auf den Markt. Grabarz & Partner hat zum Launch eine internationale Kampagne kreiert – mit humorvollen TV-Spots, die auf moderne Technologie setzen. Für VW ist der ID.7 als vielen Gründen ein immens wichtiges Fahrzeug.
Ionity hat EssenceMediacom für seinen europaweiten Mediaetat ausgewählt. Die Düsseldorfer Agentur setzte sich in einem intensiven Pitch durch und wird in den nächsten zwei Jahren unter anderem für Media Buying, Performance-Tracking und Social Media zuständig sein.
BMW startet eine globale, von Jung von Matt entwickelte Kampagne, um die Marke in der Ära der Elektromobilität neu zu inszenieren. Im Fokus stehen die vollelektrischen Modelle, die durch Fotos und einen Spot gekonnt emotionalisiert werden und "die neue Seele" der Münchner verkörpern.
Aus einer Stimme werden tausende: Eine aktuelle Kampagne von Followfood will aufzeigen, dass jede Kaufentscheidung nachhaltige Konsequenzen haben kann. Das gelingt dank eines ebenso simplen wie kreativen Spots der Agentur TankTank perfekt.
Wirtschaftliche Unsicherheiten, steigender Sparzwang – bleibt da noch Platz für das Thema Nachhaltigkeit? Ja, sagt Danilo Schmidt von Brandible und gibt 5 Tipps, wie Onlinehändler aktiv werden können.
Ferrero erweitert die Nutella-Produktpalette um eine pflanzliche Variante. Das neue Nutella "Plant-Based" soll den bekannten Geschmack beibehalten, setzt aber auf rein pflanzliche Zutaten wie Kichererbsen und Reissirup. Damit trifft Ferrero wieder einmal den Zeitgeist.
Zwei Kampagnen, zwei Strategien, eine Vision. Marc O’Polo startet die „größte Brandkampagne“ ever und setzt auf Gisele Bündchen und Toni Kroos. Erstmals werden Women- und Menswear getrennt beworben.
Seit Juli 2021 ist der Verkauf von Strohhalmen aus Plastik in der EU und damit auch in Deutschland verboten. Das Verbot traf auch Capri-Sun, das seitdem ziemlich erfolglos mit Papierhalmen experimentiert und jetzt umdenkt.
Greenwashing schürt Misstrauen bei Kund:innen und kann Unternehmen auch in rechtliche Schwierigkeiten bringen. Green Hushing wird deshalb immer populärer. Die eigene Nachhaltigkeit zu verschweigen, ist langfristig aber keine Lösung. Wie sieht ein guter Kompromiss aus? Rechtsanwalt Udo Pickartz von Simmons & Simmons klärt auf.
Rossmann will keine neuen Tesla-Fahrzeuge mehr kaufen, die vorhandenen jedoch weiter nutzen. Diese halbherzige Entscheidung wirft Fragen auf: Geht es wirklich um Werte oder doch eher um das eigene Image?
Ein Spot für den vollelektrischen Porsche Macan mit dem Superstar Dua Lipa bringt ein Problem der Sportwagenschmiede auf den Punkt: Es ist ein cooles Auto, das Spaß macht. Aber etwas Entscheidendes fehlt.
Mercedes-Benz und Starbucks kooperieren für den Ausbau von 400kW-Schnellladestationen an über 100 Starbucks-Filialen in den USA. Die Initiative zielt darauf ab, das Laden von Elektrofahrzeugen zu erleichtern.
Der Fahrradhersteller Canyon aus dem schönen Koblenz hat sich keinen geringeren als den NBA-Superstar LeBron James als Testimonial geangelt. So ganz zufällig kommt diese Kooperation allerdings nicht.
Am Dienstag wurde bekannt, dass Congstar seinen Social-Media-Etat an Justaddsugar vergeben hat. Jetzt sichert sich die Hamburger Agentur mit der Lorenz Snack-World gleich den nächsten Großkunden.
Was haben ein Second Hand Onlineshop für Mode wie Sellpy und Perwoll gemeinsam? Sehr viel, vor allem wenn man die Werbehistorie des Waschmittels aus dem Hause Henkel im Hinterkopf hat.
Microsoft hat einen Vertrag zur Entfernung von 500.000 metrischen Tonnen CO2 aus der Atmosphäre abgeschlossen. Ist das eine Lösung und sollten Unternehmen das nachahmen? Eine Analyse.
Fairphone hat es geschafft, Nachhaltigkeit zum Kern seines Geschäftsmodells zu machen und sich als Marke zu etablieren. Ioiana Pires Luncheon, PR & Communications Manager von Fairphone, erklärt im Interview, wie das Unternehmen den Spagat zwischen wirtschaftlichem Erfolg und ökologischer Verantwortung meistert.
Die Entertainerin Barbara Schöneberger ist ab sofort wieder in einem Werbespot für die VHV Versicherung zu sehen. Das Besondere daran: Das Video wurde als "Green Production" besonders ressourcenschonend umgesetzt.