Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen bis hin zum E-Bike, Scooter oder Fahrrad. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Zum goldenen Hirschen Valley konnte sich im Pitch um die Volkswagen Group durchsetzen. Die Agentur übernimmt die Entwicklung und Umsetzung der Social-Media-Strategien des Automobilkonzerns.
Hildegard Wortmann verlässt den VW-Konzern und übergibt ihre Ämter an Marco Schubert. Er leitet dann nicht nur das Ressort Vertrieb und Marketing bei Audi, sondern wird Mitglied der Erweiterten Konzernleitung der Volkswagen Group.
Mit einem neuen Service und einem frischen Auftritt für "California" zielt Volkswagen auf die Vanlife-Community ab. Die Details der Pläne erläutert Lars Krause, Vorstand für Vertrieb und Marketing bei VW Nutzfahrzeuge.
Der Autobauer Opel schafft ein neues Vorstandsressort und beruft einen neuen globalen Sales-Chef. Beide sollen nicht nur zu einer Verjüngung der Führungsmannschaft beitragen, sondern auch wichtige Zukunftsthemen beherzt angehen.
Freenet präsentiert die Weiterentwicklung der Marke mit einer neuen Kampagne unter dem "Läuft"-Dach, die Einfachheit und Sorglosigkeit verkörpern soll. Dabei setzt das Unternehmen auf sportliche Motive und prominente Partnerschaften, um Kunden von sich zu überzeugen.
Am 1. Oktober startet BMW eine neue Art des Verkaufens. Dabei fließen Datenströme über Kunden in einen zentralen Hub. Das wird die Basis für ein deutlich effektiveres Marketing. Die Werbung wird personalisierter – und die Touchpoints vor Ort werden menschlicher.
Mit der Kampagne "House of Mercedes-Benz" präsentiert die Customer Solutions-Sparte des Autobauers ihre Produktkollektionen in einem sehr unkonventionellen Rahmen. Dabei stehen vier Charaktere im Fokus, die die Vielfalt der Marke auf kreative Weise verkörpern.
Björn Bremer, Deutschland-Chef der DDB Group Germany, wirft einen Blick auf die rasante Entwicklung von User Generated Content in der Kommunikation. Er stellt Best Cases vor und gibt Tipps, wie sich Kundenbeziehungen nachhaltig vertiefen lassen.
Die neue Marketingkampagne von Nissan Formula E setzt auf den starken Wunsch junger Menschen nach Elektromobilität und positioniert sich als Marke enkelfähig.
O2 kündigt eine neue Markenplattform an, die Fairness und Kundenzufriedenheit in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Ein neues Kampagnenprojekt zur Kostentransparenz ist der erste Schritt dieser Neuausrichtung.
Mercedes-Benz und Starbucks kooperieren für den Ausbau von 400kW-Schnellladestationen an über 100 Starbucks-Filialen in den USA. Die Initiative zielt darauf ab, das Laden von Elektrofahrzeugen zu erleichtern.
Die Social-Media-Agentur Justaddsugar übernimmt ab September die Social-Media-Strategie von Congstar. In einem mehrstufigen Pitch-Verfahren setzte sich die Agentur gegen neun Konkurrenten durch.
Ein Fake-Werbespot für Volvo sorgt derzeit im Netz für Aufsehen. Der spektakuläre 45-Sekünder wurde von einer einzigen Person erstellt, und zwar innerhalb von nur 24 Stunden. Ein tolles Beispiel für ein gigantisches Potenzial
Käufer des Golf R sind anders als die anderen, denn für sie ist ihr Fahrzeug ein Kultobjekt, das gerne fotografiert und gefilmt wird. Wie man genau das optimiert, zeigt VW in der von DDB Germany entwickelten Kampagne "R&Create", die ein perfekte Beispiel für gelungene Co-Creation ist.
Linda Kurz leitet das Audi-Marketing in Deutschland. Sie arbeitet eng mit Sales zusammen und will den alten Claim „Vorsprung durch Technik“ neu aufladen. Im W&V-Interview verrät sie, wie sie den Spagat zwischen Performance und Brand meistert.
Opel hat in der Kampagne für den Opel Mocca Electric auf Connected TV gesetzt. Opels Media-Chef Volker Weigl erklärt, was die Gründe dafür waren - und was ihn besonders positiv überrascht hat.
Die von Toni Kroos mitgegründete Kleinfeldliga "The Icon League" hat mit Freenet einen bedeutenden Premiumpartner gewonnen. Freenets Head of Marketing & Digital Susanne Boldt über die Hintergründe des Engagements.
Storytelling und Autos – das passt perfekt zusammen. Ein gutes Beispiel dafür ist eine aktuelle Kampagne von Ford, in der die Influencerin Ann-Kathrin Bendixen alias "Affe auf Bike" mit zwei Freundinnen in den hohen Norden tourt.
Die US-Fluglinie United Airlines bringt Kinective Media an den Start. Das datengetriebene Werbenetzwerk nutzt das Reiseverhalten, um personalisierte Werbung und Erlebnisse über die United-App und übers Bord-Entertainment auszuspielen.
Amir Kassaei wird bei der Omnicom-Holding globaler Ansprechpartner für die Marke Volkswagen. Die Werbe-Industrie kritisiert er als "substanzlos, wertlos, am Boden"– ausgerechnet, während ihres Hochfestes in Cannes. Dabei hat Amir Kassaei einen ganz konkreten Ratschlag.
Noch nie von der Automarke Ineos gehört? Das soll sich ändern. Der britische Konzern investiert massiv in den Markenaufbau, in Deutschland und weltweit. Das sind die ambitionierten Pläne.
Im Juli steht der Start des vierten Teils der Minions-Filmreihe "ICH – Einfach Unverbesserlich" auf dem Programm. Die Popularität der Animationscharaktere und der Fußball-Nationalmannschaft nutzt Volkswagen jetzt für sich.
Viel rasanter geht es nicht: Statt über eine echte Rennstrecke lässt BMW seinen neuen M2 in der Launchkampagne durch ein Videospiel brettern. Die coole Idee stammt von der Agentur Media.Monks.
Von Flashmob bis Tischkicker: Stefanie Berk, Marketing-Vorständin der Deutschen Bahn, erklärt im exklusiven W&V-Interview, wie die Bahn die EM-Stimmung für sich nutzen will und was die Kampagne "Ein Team. Fürs Klima" dazu beiträgt.