Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Ab sofort können Marken ihre Anzeigen auch in Deutschland neben reichweitenstarken Medien und Influencern platzieren. Bessere Sichtbarkeit und höheres Engagement sind die Folge. Schon jetzt sind viele bekannte Publisher dabei.
Die Bewerbungsphase für den 26. Deutschen Mediapreis läuft. Wir suchen wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Alle Kategorien, alle Deadlines, alle Termine!
Die europäischen Datenschutzbehörden ziehen die Daumenschrauben weiter an und verbieten Meta das Erstellen automatisierter Profile und schränken somit personalisierte Werbung ein. Wie dramatisch ist der Schritt für Werbekunden?
W&V wird 60 – und alles dreht sich um dich! Mach mit bei unserer Umfrage und gewinne eines von drei großen Mediabudget-Paketen.
Wer seine Mediastrategie anpasst und auf "grüne" Ziele ausrichtet, tut nicht nur der Umwelt Gutes, sondern kann sogar seine KPIs merklich steigern. Wie das geht? Media-Experte Thomas Koch hat einige Beispiele.
Die neue BILD-Kampagne ist raus. Sie soll verkaufen. Und schon im Vorfeld hat sie eine Haltungs-Diskussion ausgelöst. Hier ist die Meinung von CEO Claudius Senst zum Shitstorm und seine Strategie für die Entwicklung der Marke BILD.
Als erste Marke im VW-Universum hat Škoda Irland zusammen mit OMG Momentum ihre Mediapläne CO₂-optimiert – ohne Einbußen in der Effizienz. Die neue Mediastrategie könnte ein Role Model für Deutschland werden.
Im Rahmen des Berliner Festival of Lights setzten Mediaplus Berlin und der finnische Lieferservice Wolt ein Highlight. Das Hotel de Rome am Bebelplatz wird zum Mittelpunkt einer Videoanimation.
Der Fachverband Aussenwerbung (FAW) hat untersucht, wie es Kampagnen gelingt, effizient zu sein und gleichzeitig geringe Emissionswerte aufzuweisen - und welche Rolle Außenwerbung dabei spielt.
Green Marketing gibt in der Werbebranche derzeit den Ton an. Um aber wirklich klimaneutral zu werben, muss sich auch die Mediaplanung gravierend ändern.
Im gefragten Werbekanal Retail Media gibt es eine Neuerung: Ab sofort sind die Instore-Werbeflächen bei Obi programmatisch buchbar.
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
Welche Rolle TV spielt, wie Haribo mit dem Thema Brand Safety umgeht und warum Haribo schon seit Jahren keine Kampagnen an Kinder richtet, erklärt Haribos Mediachefin Manuela Kluth.
Der Erfolg von Barbie, Hotwheels und Co. fußt stark auf der digitalen Performance der Marken. Wir blicken hinter die Kulissen: So arbeitet Mattels Digitalmarketing-Team in Deutschland.
Kein Bock auf Greenwashing? Willst auch du Teil der Lösung werden? Auf den Green Marketing Days lernst du, wie du mit deiner Marke den nachhaltigen Unterschied machst.
Der Vermarkter rüstet sich nach den Umbauten der letzten Monate für neue Herausforderungen. KI beeinflusst die künftige Arbeitsweise. Doch sie wird den Menschen nicht ersetzen, prognostizieren die Ad Alliance-Manager Frank Vogel und Lars-Eric Mann.
Künstliche Intelligenz gehört schon seit Jahren zum digitalen Werbeökosystem. Keine programmatische Kampagne kommt ohne sie aus. Was soll sich also groß ändern durch den Hype um ChatGPT? Jede Menge! Alle Marktteilnehmer - egal ob Mediaagentur, Adtech-Firma oder Plattform - rüsten auf. Mit weitreichenden Folgen.
Vitakraft hat sich ein ehrgeiziges Media-Ziel gesetzt: Die neue Dachmarkenkommunikation soll Besitzer aller Haustierarten ansprechen – und den Dickschiffen im Markt für Tierfutter Paroli bieten.
Barbie startet in den Kinos. Und die Marketingmaschine Mattel läuft zu Hochformen auf. Was wir alle aus dieser Megakampagne für unsere Brands lernen können, weiß Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk.
Clickbaiting ist ein zweifelhaftes Geschäftsmodell, das durch generative KI aktuell an Aufwind gewinnt. Junk-Websites veröffentlichen teilweise über 1000 Artikel pro Tag. Das lohnt sich, weil selbst renommierte Marken ihre programmatischen Anzeigen dort platzieren. Muss das sein?
Die Leseranalyse Entscheidungsträger bescheinigt den untersuchten Titeln einen steigenden Stellenwert crossmedialer Angebote. Der "Spiegel" ist weiterhin Spitzenreiter der Auswertungen, es gibt jedoch auch Überraschungen.
Immer mehr Handelsmarken entdecken den Wert von Retail Media. Vor allem, um für die Cookieless Future gewappnet zu sein. Einer der großen Vorreiter ist Walmart. Auch Obi zieht an.
Mit Vergabe aller Löwen im Engagement -Track kommt Deutschland zur Halbzeit auf sechs Gold-, zwölf Silber- und neun Bronze-Löwen. Gar nicht schlecht. 2022 waren es am Mittwoch allerdings zwei mehr. Was ist da los?
30 Prozent des Werbebudgets hat Carl Kühne zuletzt in TV-Werbung investiert. Damit ist nun Schluss. Was die Gründe sind, wie sich das Unternehmen für den Kampf gegen die Handelsmarken wappnet und warum KNSK die neue Leadagentur ist, erklärt Marketingchefin Kirsten Trenkner im exklusiven Interview.