Marktforschung unterscheiden wir in qualitative (psychologische) und quantitative (messende) Marktforschung, sowie in primäre und sekundäre Marktforschung, also Datenerhebung und Datenauswertung. Der Trend geht weg von der reinen Datenerhebung, hin zur Datenanalyse, also der intelligenten Verknüpfung und Interpretation vorhandener Daten. Zudem gewinnt die psychologische Marktforschung an Gewicht. W&V verfolgt die Entwicklung der Branche und liefert Praxisbeispiele.
Automarken sind deutlich vielschichtiger und haben mehr gemeinsam, als viele glauben. Der neue Neuromarketing-Report von W&V Data und Gruppe Nymphenburg enthüllt überraschende Wahrheiten.
Der neue Kärcher-Spot "There's nothing to stop your Wow" bewirbt einen Akkustaubsauger ziemlich lässig, im Seventies-Style und ohne große Worte. Aber: kommt die Botschaft auch bei den Verbrauchern an?
Die GIK hat das Kaufverhalten der Deutschen während der Inflation analysiert. Für Werbungtreibende ergeben ich daraus einige Chancen.
Von Addidas bis Locaste: Manchmal wird bei Suchanfragen einfach zu schnell getippt, manchmal scheinen Markennamen doch zu kompliziert. Hier sind kuriose alternative Schreibweisen.
Für Cheerios entwickelte Nigel Rahimpour 2013 eine der am meisten diskutierten Kampagnen in den USA. Jetzt hat der Strategiechef bei Weber Shandwick den Effekt viel diskutierter Kampagnen gemeinsam mit Experten erstmals in Zahlen ausgedrückt - und macht ihn damit auch für andere Kampagnen nutzbar.
Pandemie, Krieg, Inflation, Disruption – was macht die Krise mit den Menschen? Und wie bewältigen sie Angehörige unterschiedlicher Generationen? Publicis Media ist diesen Fragestellungen mit einer umfassenden Generationenstudie nachgegangen.
Laut einer Umfrage von Iroin wird Influencer-Marketing in der DACH-Region immer öfter von Unternehmen selbst betrieben. Nur noch ein Drittel lagert die Aktivitäten komplett aus. Doch das Unternehmen hat noch mehr herausgefunden.
Das Wissen über konkrete Möglichkeiten, Vor- und Nachteile von KI scheint in der Bevölkerung laut einer Umfrage von Initiative Media nicht sonderlich ausgeprägt zu sein. Und wie so oft führt Unwissenheit eher zu Ängsten und Ablehnung – und im Fall von KI auch zu Forderungen nach Regulierung.
Fast ein Fünftel der Angestellten aus der Medien- und Werbebranche verspürt täglich Angst vor der Arbeit. Viele plagt ein belastendes Gefühl der Unvorhersehbarkeit. KI und unangebrachtes Verhalten der Vorgesetzten sind dabei nur zwei von vielen Gründen.
Gemeinsam mit Media Control wird Tiktok künftig monatlich die "Booktok-Bestsellerliste" für Bücher veröffentlichen. Der Hashtag "Booktok" wird bei Tiktok seit längerem für alles verwendet, was mit dem Thema Buch zu tun hat.
Jeden Monat stellt Yougov im "Biggest-Mover-Ranking" die Marken vor, die im vergangenen Monat die beste Entwicklung gezeigt haben. Das sind die Gewinner im März.
Wie in jedem Jahr gibt es auch 2023 die Podcast-Umfrage der OMR zum Nutzungsverhalten der Podcast-Hörer:innen. Was Marken daraus für ihre Audio-Strategie lernen können, lest ihr hier.
Sie war einer der Hypes des Jahres 2022, doch wird sich die "Anti-Social-App" auch langfristig durchsetzen? Eine Umfrage von OMD Germany liefert aktuelle Zahlen über User, Bekanntheitsgrad und die Verwendungshäufigkeit von BeReal.
Wissen wo der Hammer hängt: Noch ist zwar DIY-Saison, doch viele Baumarktketten lassen ihre Social-Media-Tools links liegen. Besonders Tiktok bleibt weitgehend unbearbeitet. Hier trifft nur eine Marke den Nagel auf den Kopf.
Category Management basiert auf der Auswertung umfangreicher Daten - das ist oft aufwändig und kompliziert. Tools wie der Category Explorer von DataLion vereinfachen diesen Prozess mit der Unterstützung von KI.
Jeden Monat ermittelt Yougov im "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im Vormonat am besten entwickelt haben. Das sind die Gewinner im Februar.
Süße Nascherei und wirkungsvolles Hüftgold – so gesehen sind sich Mon Chéri (Ferrero) und Lindor (Lindt) ziemlich ähnlich. Doch die Fans trennen Welten, wie unser Neuro-Blick in die schokodunklen Konsumabgründe zeigt.
Wer als junge Frau einen Job im Marketing ergattert, hat relativ gute Karten. In anderen Branchen klafft der Gender Pay Gap viel stärker auseinander. Im weiteren Berufsleben nimmt die Lohnlücke jedoch dramatisch zu.
Bei so viel Beliebtheit, wie sich Hundecontent im Netz erfreut, sollte es für Futtermarken eigentlich kein Kunststück sein, Leckerlis auf Social Media zu verteilen. Doch bei genauerem Schnüffeln zeigt sich: Bei den meisten ist der Napf ziemlich leer.
Digitaler Lifestyle auf der einen Seite, Kriegsangst und Klimasorgen auf der anderen. Junge Zielgruppen bis 39 müssen immer mehr Herausforderungen in einer immer komplexeren Medienwelt stemmen. Wenn sie sich für lineares TV entscheiden, wird das Format bewusst gewählt, fand eine Studie der Ad Alliance heraus.
In der Krise nutzen Konsumenten Preisvergleiche intensiver. Davon profitiert auch Idealo. Wie es die Plattform geschafft hat, unter anderem die Nutzungszeit deutlich zu steigern, erzählt Managing Director Albrecht von Sonntag im Interview.
Yougov präsentiert in seinem "Biggest-Mover-Ranking" die Marken, die sich im vergangenen Monat am besten entwickelt haben. Auf dem Siegertreppchen steht diesmal Booking.com.
Deutsche Verbraucher:innen lieben die Drogeriemarktkette dm, gerade in Bezug auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis. Dabei schneiden nicht nur die Läden gut ab, sondern auch die Eigenmarken.
W&V beobachtet in regelmäßigen Abständen, wie sich die großen, populären Marken dieser Welt entwickeln – nicht nur aus Sicht der Werbetreibenden und Kunden, sondern auch aus Sicht der Investoren. Seit dem letzten Check hat sich viel getan.