Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Millionen Euro verlosen und gleichzeitig Wälder aufforsten – Krombacher setzt mit der "Cash-Korken"-Aktion auf eine ungewöhnliche Verbindung. Eine spannende Idee der Brauerei, um Absatzförderung und gesellschaftliche Verantwortung erfolgreich zu verknüpfen.
Jede vierte Frau macht über 50 Fotos, bevor sie eines davon postet. Warum? Weil der Druck zur Perfektion in sozialen Medien enorm ist. Die neue Kampagne #ShareTheFirst von Dove fordert genau das Gegenteil: Ungefilterte Realität.
Der Green CMO Award 2025 hat eine stolze Siegerin. Sie wird uns Beispiel und Vorbild sein – auf dem Weg zum Green CMO Award 2026 und auf dem Weg zu einem überlebensfähigen Planeten, sagt unser Gastautor Thomas Koch.
Wenn die interessantesten Persönlichkeiten der Branche aufeinandertreffen, entsteht Inspiration. Beim exklusiven Networking-Event im Vorfeld des W&V Summits und des Deutschen Mediapreises trafen sich die W&V Top 100 und die Top U33.
„Marketing muss an den Strategietisch!“ fordert Marketingexperte Peter Steidl in seinem Gastbeitrag. Denn nur mit einer starken Marketingfunktion können Unternehmen die Markt-Transformation aktiv lenken.
Wie der schwedische Outdoor-Pionier mit Nachhaltigkeit, Personalisierung und 3D-Technologie Öffnungsraten von über 50% erreicht und dabei den E-Commerce-Umsatz steigert.
Die nachhaltige Popup-Kollektion, die Sustainability-Kampagne, die einen nachhaltigen Aspekt in den Mittelpunkt stellt: verschenktes Potenzial! Wenn Nachhaltigkeit nur an der Oberfläche stattfindet, hat sie keinen großen Mehrwert. Wie weit ist Green Marketing heute akzeptiert?
Während viele Fashion-Marken immer schneller neue Kollektionen auf den Markt werfen, setzt Patagonia auf das Gegenteil: langlebige Produkte, Reparaturservices und ein kreislauforientiertes Geschäftsmodell. Ein Blick auf eine Marke, die beweist, dass weniger mehr sein kann.
Serge Gnabry entsetzt die Community des FC Bayern München. Die Deutsche Telekom spricht von Haltungs-Performance. Wie Wirtschaft und Verantwortung Hand in Hand gehen und warum das gerade jetzt so wichtig ist.
Die Börse ist geschockt, die User auch: Apple stellt Teile seines KI-Fahrplans zurück. Trotzdem startet Apple Intelligence demnächst auch für deutsche Kunden. W&V analysiert: Was Apple Intelligence schon kann, wo es große Probleme gibt.
Das Marketing steht vor einem radikalen Änderungskurs. Zielgruppen sind über viele Kanäle verteilt, erwarten Relevanz und personalisierte Inhalte. Genau hier kann Fragmentierung zur Chance werden.
Bitburger kehrt als Sponsor der deutschen Nationalmannschaften zurück und setzt dabei auf eine gleichberechtigte Förderung von Männer- und Frauenfußball. Die Rückkehr nach sieben Jahren Pause zeigt, wie sich das Sponsoring im Sport verändert und welche Chancen sich daraus für Marken ergeben.
Zum 100-jährigen Jubiläum feiert die Zahnpflege-Marke Lacalut ein fulminantes Comeback im Fernsehen: mit einem TV-Spot, der vollständig mit Künstlicher Intelligenz erstellt ist. Seven One Media, Havas und Dr. Theiss setzen neue Maßstäbe für die Werbebranche und zeigen, wie KI auf die Marke ausstrahlen kann.
In der Marketingwelt gilt Branding als das Fundament für nachhaltigen Erfolg. Doch was, wenn sich ein Unternehmen langfristiges Markendenken schlichtweg nicht leisten kann? Gerade für kleine und mittlere Unternehmen ist Performance-Marketing oft der Schlüssel zum Überleben. Für wen der pragmatische Weg der bessere ist.
Über die Lage machen sie sich keine Illusionen. Die multiplen Krisen unserer Zeit begreifen Burkhard Müller, Claudia Díaz Sánchez, Matthias Schrader, Till Diestel und Vanessa Kerkhoff (v.l.) aber auch als Chance. In München diskutierte der Top 5 Club, worauf es 2025 ankommt. Das ist Teil 1
Jung von Matt Neckar entwickelt für Camel Active eine neue Kampagne, die den Alltag als Abenteuer inszeniert. Mit humorvollen Botschaften und einer umfassenden crossmedialen Strategie soll die Marke bestehende Kunden stärker binden und gleichzeitig neue Zielgruppen erschließen.
Nach Jahren in leitenden Adidas-Positionen übernimmt Thomas Sailer nun die Marketingverantwortung für Zentraleuropa. Sein Fokus: Marktanteile ausbauen, Agenturstrukturen optimieren und große Sportereignisse strategisch nutzen.
Tesla war einst die unangefochtene Ikone der Elektromobilität, angetrieben vom visionären Elon Musk. Doch nun kehrt sich der „Musk-Effekt“ gegen die Marke: Verkaufszahlen sinken, das Vertrauen schwindet. Es ist Zeit für eine strategische Neuausrichtung, findet Markenexperte Mathias Weber.
Welche Marken haben es in diesem Jahr ganz oben in die globalen Rankings geschafft? Eine aktuelle Studie von YouGov enthüllt die Favoriten der Verbraucher.
Nivea holt sich den Titel „Best Brand Overall“, BMW überzeugt als Arbeitgebermarke und Patek Philippe dominiert das Luxussegment. Die diesjährigen Best Brands Awards zeigen: Vertrauen, Innovation und klare Markenidentität sind die Schlüssel zum Erfolg. Ein Überblick über die Gewinner und ihre Strategien.
Die Porsche AG stellt die Weichen für die Zukunft und besetzt zwei Vorstandsposten neu. Während Jochen Breckner das Ressort Finanzen und IT übernimmt, wird Matthias Becker als neuer Vertriebs- und Marketingchef eingesetzt. Die Veränderungen könnten auch strategische Auswirkungen auf das Porsche-Marketing haben.
Wenn Unternehmens-Chefs als Markenbotschafter auftreten, kann das für hohe Authentizität stehen. Doch dafür müssen sie einige Voraussetzungen erfüllen - ansonsten kann der Auftritt kontraproduktiv sein.
Mit einer einzigen Trendadaption hat ATU nicht nur einen Rekord an neuen Follower*innen aufgestellt, sondern auch das beste Sentiment aller Zeiten erzielt. Wie die Werkstattkette es geschafft hat, eine ganze Community zu gewinnen, die dem Account sogar nur wegen des Contents folgt, erklärt Jason Modemann von Mawave.
Die zunehmende Fragmentierung bringt Marken in Gefahr. Kantar-CEO Ben Ballensiefen erklärt, wie Marken dennoch wachsen können – und warum KI und Brand Building gerade jetzt entscheidend sind.