Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Im August präsentiert sich Wacken wieder als Mekka für alle Heavy-Metal-Fans. Krombacher ist mit von der Partie - mit eigenen Highlights und einer Sonderedition, die auch regulär im Handel ist.
KI wird die Marketing- und Kommunikationsabteilungen nachhaltig verändern. Wie bereiten sich Agenturen und Unternehmen darauf vor? Das erörtern die Trendhunter-Hosts Lena Herrmann und Stephanie Gruber im Gespräch mit Franziska Kleinhans-Becker von Ritter Sport, Urs Meier von Garden of Youth sowie den Experten Marc Sasserath und Helmut van Rinsum.
Jaguar Land Rover (JLR) präsentiert sich mit einer neuen Markenidentität. Sie soll die Zukunftsorientierung der Marke widerspiegeln. Auf Agenturseite verantwortlich: Accenture Interactive und Spark44.
Vorbildlich gespielt: Kann ein Fußballverein auch Business? Kann er. Bayer Leverkusen punktet auf Linkedin nicht nur als Verein, sondern auch mit Unternehmens-Inhalten. Wie es der Bundesligist geschafft hat, in der Tabelle der Top Voices sogar zum FC Bayern aufzuschließen.
In der aktuellen Zeit sind viele Marken verständlicherweise darauf bedacht, ihre Investitionen zu optimieren. Nach wie vor gilt es jedoch für Werbetreibende zu beachten, das Kund:innenerlebnis in den Mittelpunkt zu stellen, um langfristige Beziehungen aufzubauen. Gleichzeitig geht es darum neue, innovative Werbemaßnahmen zu testen, die Kundinnen und Kunden begeistern.
Heinz Ketchup als Tattoo oder als Autokennzeichen – das gibt es offenbar wirklich. Die erste globale Kampagne der US-Marke zeigt jetzt, was Fans alles fürs kultige Ketchup auf sich nehmen.
Gustavo Gusto gibt Gas im Eventmarketing. Für dieses Jahr tourt das Unternehmen auf über 30 Veranstaltungen - erstmals mit einer Agentur und mit deutlich mehr Budget.
Seit wenigen Tagen ist klar: Philip Morris wird die Produktion von traditionellen Zigaretten einstellen. Auch die Kultmarke Marlboro steht vor dem Aus. Die Hintergründe.
Vor dreieinhalb Jahren sah es gar nicht gut aus bei Bang & Olufsen: Das Unternehmen verdiente kaum Geld. Bis der erfahrene Marketer Kristian Teär an Bord kam und im wahrsten Sinne des Wortes das Ruder rumriss. Heute hat die dänische Audiomarke doppelt so viele Neukund:innen.
Kooperationen zwischen Marken und Content Creators sind erfolgreicher, wenn beide Seiten zueinander passen. Die Agentur 9:16 sowie Appinio haben 1000 Personen aus der Gen Z nach dem perfekten Fit befragt.
Die Allianz geht neue Wege in der Kommunikation: mit einer Markenplattform als Baukasten für die Kommunikation - und 40 Videos für verschiedene Zielgruppen. In Zeiten, in denen Vorsorge eher nachrangig ist, eine gute Idee?
Ein Traditionsunternehmen erobert gerade die Online- und Offlinewelt im Sturm – mit Senf. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie dem sächsischen Senfhersteller Bautz'ner der Spagat zwischen Jung und Alt gelingt.
Peloton will mit einem neuen Markenauftritt das exklusive Luxus-Image loswerden. Der Hersteller setzt unter anderem auf eine kostenlose App-Mitgliedschaft und erweiterte Gym-Funktionen für neue Zielgruppen.
In der neuen Folge des W&V Denkanstoß geht es um die Frage, was etablierte Marken leisten müssen, um modern und jung zu erscheinen. Denn das Aufgreifen von Trends soll ja nicht die Marke verwässern.
Zum Jubiläum des legendären Kleinwagens bringt Volkswagen den Polo GTI als Sondermodell auf die Straße - mit umfangreicher Serienausstattung, ikonischem Design und einem rasanten Video.
Wein in Papierflaschen? Die Verpackungsart ist preisgekrönt und verringert den ökologischen Fußabdruck gegenüber den traditionellen Glasflaschen deutlich. Das steckt dahinter.
Der deutsche Werberat hat für 2023 fünf Unternehmen wegen unangemessener Werbung gerügt. Diese hatten gewaltverherrlichend und sexistisch für ihre Produkte geworben.
Aldi Nord will auf seinem Youtube-Kanal eine treue Community aufbauen und hat mit der Agentur We Are Era ein umfassendes Konzept erarbeitet. Das sieht grundlegende Neuerungen und Erweiterungen vor.
UPS ermöglicht es vier kleineren und mittlerem Onlineshops in Deutschland vorübergehend, physische Läden zu nutzen. Das ist Teil einer größeren, globalen Kampagne des amerikanischen Logistikunternehmens.
Bionade rührt die die Werbetrommel für seine neunen Halbliter-Flaschen - mit dem für die Marke typischen Augenzwinkern. Zum Einsatz kommen bundesweit Plakate und andere Werbemittel.
Von Addidas bis Locaste: Manchmal wird bei Suchanfragen einfach zu schnell getippt, manchmal scheinen Markennamen doch zu kompliziert. Hier sind kuriose alternative Schreibweisen.
Je komplexer die Systeme werden, desto wichtiger ist es, sich als Marke einzigartig zu positionieren. Mit einer authentischer Community kann das gelingen. Doch die braucht gute Geschichten, findet W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Ursprünglich vor allem aus dem Handel kommend, hat Blackroll seine neue Schlafkategorie mit Performance Marketing zur D2C-Brand entwickelt.
Zum Start des neuen Spider-Man-Films "Across the Spider Verse" entwickelt Burger King ein besonderes Fan-Menü mit einem knallroten Whopper - und verwandelt ausgewählte Filialen in den Look der Filme.