Marke oder Brand ist ein zentraler Begriff im Marketing. Denn eine gute Markenstrategie bildet den Grundstein für den Erfolg eines Unternehmens. Wertvolle Marken sind zum Beispiel Apple, Amazon und Google. Zu den sogenannten Lovebrands - Marken, zu denen Menschen eine emotionale Beziehung haben - zählen zum Beispiel Ikea, Lego oder Nutella.
Für Kreative und Markenverantwortliche weltweit ist das Cannes Lions Festival (16. bis 20. Juni 2025) ein Sehnsuchtsort, ein Gradmesser für Exzellenz und ein Spiegelbild der Branche. Zwei Perspektiven – zwei Geschichten: Martell Beck (Deutsche Bahn) blickt als Markenverantwortlicher auf das Event. Armin Jochum (Thjnk/Ogilvy) erzählt sehr persönlich von seinen Cannes-Erlebnissen.
Künstliche Intelligenz (KI) ist aus der Markenkommunikation nicht mehr wegzudenken. Doch wie reagieren Konsumenten auf KI-generierte Inhalte und insbesondere auf „synthetische“ Personen? Eine aktuelle Studie von WongDoody und Prof. Dr. Stephen Schuster von der Hochschule der Medien Stuttgart beleuchtet die Chancen und Herausforderungen.
Die 50 wertvollsten Marken in Deutschland haben um 24 Prozent zugelegt. Woran das liegt, wie Marken stark werden und worin der Erfolg der besten Brands liegt, erklärt Kantar-Deutschland-CEO Ben Ballensiefen.
Trotz der Wirtschaftskrise wachsen die Werte deutscher Marken weltweit - und zwar signifikant. Das meldet das Marktforschungsunternehmen Kantar in seiner jüngsten Analyse BrandZ. Besonders eine deutsche Marke ragt heraus.
RADIO NRW ist seit über 24 Jahren Reichweiten-Nr. 1 in Deutschland. Was dieser Erfolg mit Hörernähe und -liebe zu tun hat, zeigt die neue IFAK-Studie.
Mit einer Limoncello-Edition erweitert der Süßwarenhersteller Reber sein Sortiment um eine limitierte Sommerpraline. Im Interview erläutert Marc Kramer, Marketingleiter von Reber, die Strategie hinter dem außergewöhnlichen Produkt.
Steckt die CMO-Rolle in der Krise? Executive Coach Nicole Kremer erklärt in der neuen Podcastfolge des W&V Trendhunter, wie Marketingchefs zukunftsfähig bleiben und worauf es jetzt wirklich ankommt.
Zwei Pommes-Ketten, zwei Markenstrategien, ein Trend: Marken wie Pommesfreude und Frittenwerk haben sich ihre eigenen Food-Nische geschaffen haben. Jetzt gehen beide in die Markenoffensive.
Warum sehen Versicherungen oft blau aus – und Biermarken so vertraut rustikal? Das neue Tool „The Regular Brand“ von KMS Team und bakdata macht sichtbar, was Marken unterscheidet – oder eint. Für CMOs eröffnet es einen datenbasierten Weg aus der Bauchgefühl-Falle.
Nur jede fünfte Marke in Deutschland ist krisensicher aufgestellt – das zeigt der neue Markenresilienz-Index von Diffferent. Wie sich das ändern lässt? Die Studienautoren Jasmin Seitel und Pasquale Semonella geben wertvolle Impulse.
Was im Flieger längst Kult ist, kam im Frühjahr in die Züge: Die Deutsche Bahn und Voelkel haben mit einer starken Content-Aktion für Aufmerksamkeit gesorgt. Mit Vorteilen für beide Marken: die Bahn brachte ihren Lufthansa-Zubringerservice ins Gespräch – und Voelkel seine Bio-Kompetenz aus der Nische in die breite Öffentlichkeit.
Von der Super-Bowl-Show zur Champions-League-Bühne: Pepsi macht vor, wie Sport-Sponsoring zur Kulturkommunikation wird. Mit Linkin Park, Social Media und Storytelling entsteht ein globales Markenerlebnis – mit globalem Impact und viraler Wirkung.
Gestalter:innen gelten als kreative Köpfe – doch politisch werden sie selten als solche wahrgenommen. Warum eigentlich? Die DIVE’25 des Deutschen Designtags ruft zum Umdenken auf: Design kann und sollte Einfluss nehmen – auf Diskurse, Demokratie und das kollektive Gedächtnis. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, applaudiert: So gewinnt eine Branche Relevanz.
Ob generative oder prädiktive KI: Technologische Innovationen verändern die Art, wie wir Marketing betreiben. Doch die Grundlage für Werbeerfolg bleibt unverändert – der Mensch. Christian Scheier, Brainsuite, erläutert, wie Neurowissenschaft und künstliche Intelligenz helfen, kreative Effektivität messbar zu machen.
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Weil digitale Innovationen zur DNA von Essence gehören, setzt die deutsche Marke als eine der ersten auf den Tiktok Shop. Damit genug Aufmerksamkeit auf dem Thema ist, hilft die Community.
Mit spektakulären 3D-Screens wie den „Centro Lights“ will Ocean Outdoor den DOOH-Markt neu prägen. DACH-CEO Christopher Samsinger erklärt im Interview, wie Technologie, Raum und Storytelling verschmelzen.
Mit einem TV-Comeback des "Kleinen Hungers" und einer plattformübergreifenden Kampagne inszeniert Müller die neue Sorte Schoko-Kirsch. Im Gespräch mit Brand Manager Christina Kondring zeigt sich, wie Retro-Charme und modernes Storytelling gezielt für Reichweite und Abverkauf kombiniert werden.
In der Welt der KI-Suchmaschinen zählen Marketing-Buzzwords nicht mehr. Nur wer Vertrauen sät, wird künftig noch Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit ernten. Warum ein Großteil der Marken in der KI-gesteuerten Suche verschwinden werden und was Unternehmen jetzt tun müssen, um relevant zu bleiben, erläutert Looping Group CEO & Co-Founder Robin Houcken.
Opel macht seine Submarke GSE vollelektrisch und emotionalisiert die Elektromobilität auf neue Weise. Marketingchefin Rebecca Reinermann verrät, dass "OMG! GSE" mehr als nur ein Kampagnenslogan sein soll – und welche Strategien die Marke langfristig verfolgt.
Volkswagen bringt mit OVAL eine neue Metaverse-Plattform für 70.000 Mitarbeitende an den Start. Welche strategischen Ziele dahinterstehen und wie es nach dem Launch weitergeht, erklärt Adone Kheirallah, Managing Director von OVAL, im Interview.
Beim W&V Summit hatten wir 33 junge Menschen unter 33 gebeten, ihre Vorstellungen von der Kommunikationsbranche der Zukunft zu entwickeln. Fünf Leitlinien sind es am Ende geworden. Sie zeugen vom Wunsch nach einem neuen Miteinander.
MediaMarktSaturn und German Wahnsinn heben ihr Audiobranding mit KI auf ein neues Niveau. Nach dem Startschuss im Vorjahr folgt nun der nächste Schritt – begleitet von einem Gespräch mit W&V Top-100-Kreativkopf Philipp Feit.
Connected TV verzeichnet ein beeindruckendes Werbewachstum – doch gleichzeitig fehlen weiter klare Standards, was für Werbetreibende zu hohen Streuverlusten führt. Der neue Global Insights Report von DoubleVerify zeigt, warum ein genauer Blick auf Mediaqualität und Messbarkeit in diesem Umfeld wichtiger ist denn je.
Wechsel an der Spitze des OBI-Marketings: Ab Juni verantwortet Tobias Seitz die globale Markenführung des Baumarktunternehmens. Sein Vorgänger Dr. Christian von Hegel schlägt ein neues Kapitel bei Factor Eleven auf.