Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Die Traditionsmarke 4You positioniert sich neu und rückt das Thema Nachhaltigkeit weiter in den Fokus. Pünktlich zum Markenrelaunch bringt das Unternehmen eine nachhaltige Rucksack-Kollektion auf den Markt.
Nachdem der Rekordversuch wegen des Wetters um einen Tag verschoben werden musste, war es am Samstag soweit: Der Musiker Johannes "Johnny" Ritter brach den Weltrekord für das höchste Luftgitarren-Solo der Welt. Unterstützt wurde die Aktion von Haribo.
Davon können andere Reisende nur träumen - eine exklusive Lounge, sogar mit Disney+ für die Kleinen. Wer O2-Kunde ist, kann es sich hier in London-Gatwick gemütlich machen.
Kaum eine andere Influencerin hat den Ästhetikanspruch unserer Gesellschaft so geprägt wie Kim Kardashian. Jetzt prägt sie nicht nur die Kampagne, sondern auch das Design der limitierten Auflage der neuen "Beats x Kim"-Kopfhörer.
Hähnchenflügel im Rum Cola? Wenn's schmeckt, warum denn nicht? Captain Morgan feiert die Individualität, die anderen Longdrinks verwehrt bleibt.
In so vielen Lebensbereichen ist es selbstverständlich, dass wir "streamen". Nur beim Wasser noch nicht, obwohl die Idee und der Name sogar schon viel älter sind.
Die Looping Group ist in den Werbemarkt eingestiegen. Mitgründer Dominik Wichmann und Robin Houcken wollen auch in der klassischen Werbung ihrem journalistischen Anspruch gerecht werden. Wie das funktioniert, erklären sie im Interview.
In der Sixtinischen Kapelle das Licht anknipsen, mit Palina Rojinski auf Städtetrip gehen oder das queere Leben in Berlin erkunden. GetYourGuide setzt auf unvergessliche Erlebnisse und fährt damit dreistellige Wachstumszahlen ein.
Gemeinsam mit ihrer Leadagentur Castenow kämpft die Bundeswehr in ihrer neuen Kampagne um Nachwuchskräfte. Mit der Recruiting-Aktion will man viele neue Soldat:innen gewinnen, aber auch das Image stärken.
Unter dem Motto "Listen and Book" bieten Easyjet und Spotify einen außergewöhnlichen Service. Basierend auf dem individuellen Musikgeschmack lassen sich über eine Microsite dazu passende Reiseziele buchen.
Er ist der zweite Amerikaner, der die Champions League gewann, nun soll er das US-Fußballteam anführen. Christian Pulisic steht ganz schön unter Druck. Die Story ist wie gemacht für einen epischen VW-Spot.
In seiner jüngsten Kampagne rückt Lenovo in Kolumbien einmal die Älteren ins Licht. Die Lebensgeschichten von Teresita und Gustavo berühren. Wie schön, dass ihnen die Technologie hilft, sie zu bewahren.
Jede Woche werden Etats neu vergeben. W&V stellt immer freitags eine Auswahl interessanter Pitchergebnisse vor und skizziert, worum es geht.
Anheuser-Busch startet seine Global Smart Drinking Week mit lustigen Zeichnungen – die bei genauerem Hinsehen gefährliche Botschaften enthalten.
Gemeinsam mit Appinio analysiert W&V exklusiv für W&V Member die Wirkung von Werbespots. Diesmal unter der Lupe: der Social-Spot für Bifi Veggie. Hier punktet vor allem der skurrile Sprecher…
Dass der Titel Kicker mehr zu bieten hat als nur Fußball, soll die neue Lead-Kampagne zeigen. Der inhouse entwickelte Auftritt stellt die Angebotsvielfalt der Marke in den Mittelpunkt.
Über 3,5 Millionen Mal wurde die Generalprobe bereits geklickt. Das eigentliche Spektakel ist aber für den 5. August angesetzt. Für den einsamsten Roboter im ganzen Universum.
Das lief gewaltig schief: Für eine Kampagne gegen Bodyshaming setzt die spanische Regierung auf Frauenkörper in allen Facetten. Aber: Die Models wussten überhaupt nichts davon. Und wurden auch noch retuschiert.
Der Spielzeughersteller Schleich geht nach seiner Neuausrichtung auch das Thema Recruiting an und investiert in eine neue Kampagne zur Suche von neuen Talenten.
So geht es auch: Statt eine klassische Kampagne zu entwickeln, um ein Format zu bewerben, wird einfach ein weiteres Format entwickelt. Ogilvy macht es mit Teddy Teclebrhan vor.
Wer Rücksicht auf andere nimmt, wird belohnt. Nicht nur durch gutes Karma, sondern im Falle von Hiroad durch saftige Rabatte. Ein Versicherungsmodell, das auf Gamification basiert.
"Ebay. Das seid ihr." geht in die dritte Runde. Und kann sich sehen lassen. Von Motiven bis Zielgruppe ist die Kampagne, die wieder von Achtung kommt, eine runde Sache.
Wohnmobile liegen voll im Trend. Ein absoluter Klassiker auf dem Gebiet ist der Volkswagen T1 Camping Bus, von dem ein besonders gut erhaltenes Exemplar jetzt von Playmobil und Edeka verlost wird.
Heute in TechTäglich: Der Messenger Threema aus der Schweiz legt besonders großen Wert auf Datenschutz und Privatsphäre. Jetzt haben die Macher Eis verschenkt. Voraussetzung: User geben ihre Privatdaten preis. Das steckt hinter der Aktion.