Kampagnen spielen in der Werbeindustrie eine zentrale Rolle, sie sind das wichtigste Produkt von Marketingabteilungen und ihren Agenturen. In Kampagnen investieren die werbungtreibenden Unternehmen im Jahr in Deutschland im Schnitt rund 25 Mrd. Euro. Zu den Branchen mit den höchsten Ausgaben für Werbekampagnen zählt die Automobilindustrie. Der Werbetreibende mit den jährlich höchsten Investitionen ist Procter & Gamble.
Kann Wasserstoff die Antriebstechnologie revolutionieren? Statt wissenschaftlicher Diskurse liefert Hyundai lieber einen emotionalen und modernen Film. Mit dieser Kampagne bietet Hyundai nicht nur exzellente Werbung, sondern leistet Pionierarbeit. Eine Benchmark für Technik-Kommunikation.
Mit dem Wind im Rücken läuft es sich leichter, als mit der Angst im Nacken. Stromanbieter EDP vs. Telekom: Die Macht der Narrative an zwei Beispielen.
Haribo geht in die Werbeoffensive und setzt für die Frühjahrskampagne auf die bewährte Kids-Voice-Strategie für die Fruchtgummis. Für die Maoam Kracher gibt es eine eigene Strategie.
Social Media liebt sie und auch auf dem Teller sind sie der Hit: Frickles – frittierte Essiggurken – erobern gerade Herzen und Geschmacksknospen. Burger King bringt den viralen Snack jetzt in seine Restaurants und verpasst ihm zusammen mit AR-Künstler Hati Hati Mas eine kreative Bühne, die weit über den Teller hinausgeht.
Aldi Süd startet eine weitere Kampagne, um den Claim „Gutes für alle.“ noch stärker zu verankern. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication, erklärt die neue Strategie dahinter.
Das Markenzeichen Salamander ist eines der ältesten in der deutschen Werbegeschichte. Aufgrund diverser Eigentümerwechsel war es in den vergangenen Jahren recht still um die Marke geworden. Dept versucht nun, sie wiederzubeleben - und Tradition und Moderne zu verbinden.
Anbieter wie Refurbed und Back-Market agierten bisher eher in der Nische. Jetzt springt mit Mediamarkt-Saturn ein etablierter Elektronikhändler auf den Zug auf. Offensichtlich trifft die Wiederverwendbarkeit von Materialien einen Nerv – in allen Branchen.
Einfach, günstig und aufmerksamkeitsstark – in 5 einfachen Schritten zu Deiner TV-Kampagne auf ProSieben und in SAT.1
Der April ist Testicular Cancer Awareness Month und soll Männer dazu bringen, sich mit ihrer Gesundheit, insbesondere mit Hodenkrebs auseinanderzusetzen. David + Martin hat zusammen mit The Robin Cancer Trust eine Kampagne entwickelt, die Aufmerksamkeit schafft – mit Humor, Musik und einer gehörigen Portion Spaß an der Provokation.
Ohne Bars haben Biermarken ein Absatzproblem. Das zeigte sich in der Corona-Pandemie und führt dazu, dass Heineken immer wieder Bars ins Zentrum der Kommunikation rückt. Jetzt startet die Biermarke ein Programm, das Bars zusätzliche Einnahmen erschließen soll.
Wie zeigt man etwas, das nicht sichtbar ist? Erfolgreiche Tech-Unternehmen sind Meister darin, ihre Services über die positiven Auswirkungen im Leben ihrer Zielgruppe darzustellen. Samsung macht genau das in einem neuen Online-Video und liefert damit ein Lehrstück für die Emotionalisierung von Technik.
Doc Morris startet mit einer neuen Kampagne durch, die Nahbarkeit und Humor verbindet. Dörte Spengler-Ahrens (Jung von Matt) und Dorit Posdorf (Doc Morris) erklären, warum Musik und Emotionen dabei entscheidend sind.
LG Electronics wagt mit seinem neuen Markenfilm einen ambitionierten Schritt: Künstliche Intelligenz soll nicht nur schlauer, sondern auch menschlicher werden. Kann das gelingen?
Die Hamburger Agentur stellt sich kreativ neu auf. CCO Hock sucht sich etwas Neues. Seine hochgesteckten Ziele hat der Kreative nicht erreicht.
Kleinanzeigen kooperiert mit Netflix für den nächsten Kampagnenflight mit Testimonial Maximilian Mundt aus "How to Sell Drugs Online (Fast)". Doch diesmal ist die Kampagne mehr als nur Werbung: Sie integriert die Story der Serie und nutzt Kleinanzeigen, um Original-Requisiten aus der Serie zu verlosen. Wie Kleinanzeigen es schafft, die Kampagne auf ein neues Level zu heben.
Die auf Corporate Audio spezialisierte Agentur Kirmes und das Sinus-Institut kombinieren Milieuforschung mit KI-generierter Musik. Ihr White Paper zeigt, wie Marken Zielgruppen auch akustisch passgenau ansprechen können.
Milka holt die Sängerin Katy Perry ins Regal – und mitten in eine großangelegte Gewinnspielkampagne. Welche Rolle Starpower und Zeitgeist in der Markenführung heute spielen, zeigt dieses Beispiel.
Lidl pusht seinen bekannten Markenclaim "Lidl lohnt sich" strategisch und emotional. Die Kampagne setzt auf Qualität, um Kundenbindung in wirtschaftlich alles andere als einfachen Zeiten zu stärken.
Der Discounter Penny schickt den französischen CEO des Mutterkonzerns Rewe Group, Lionel Souque, ins Werberennen, um Kunden per App mit Pril-Gel zu versorgen. Was wie ein Aprilscherz klingt, ist ein geschickter strategischer Schritt zur Bewerbung der Penny-App.
Familienfeiertage sind oft chaotisch, die heutigen Zeiten sowieso. Genau darauf reagiert Aldi in seiner aktuellen Osterkampagne, die vor allem eines verspricht: Es soll Schluss sein mit dem Feiertagsstress.
Die VGH feiert 275 Jahre mit einer Kampagne, die historische Bilder, eine emotionale Story und klare Markenwerte verbindet – und dabei eine selten gesehene Qualität auf die Bildschirme bringt.
Mit "Alles Würth smarter" rückt der Konzern seine digitalen Services ins Rampenlicht. Die neue Kampagne von Freunde des Hauses nutzt erstmals KI-generierte Motive und bleibt nicht beim Look stehen.
Mit seiner neuen TV-Kampagne will die E-Commerce-Plattform Etsy zeigen, wie persönlich Schenken sein kann – und stellt bewusst das Gegenteil von Konsumrausch in den Fokus. Die Spotidee bringt eine stille Kritik mit.
Deichmann setzt ab sofort auf den TV-Liebling "Bluey" und verknüpft Kinderschuhe mit einer kreativen Omnichannel-Kampagne. Nach der Zusammenarbeit mit Paw Patrol zündet Deichmann damit eine weitere Kooperations-Rakete.