Category Management basiert auf der Auswertung umfangreicher Daten - das ist oft aufwändig und kompliziert. Tools wie der Category Explorer von DataLion vereinfachen diesen Prozess mit der Unterstützung von KI.
Es ist die große Gretchenfrage für alle Marketer in Zeiten des Third-Party-Cookie-Schwunds: Können Cookieless-Maßnahmen mindestens die gleichen Ergebnisse erzielen wie Cookie-based-Maßnahmen? Antworten gibt ein Praxis-Case der Nestlé-Tochter Purina.
Communities sind ein Geschenk für jede Kund:innenbindung. Doch Marken sollten tunlichst vermeiden, den Abverkauf darüber ankurbeln zu wollen, findet Lena Herrmann von W&V.
Früher drehte sich alles um die harten Sales-KPIs. Das hat sich geändert. Jason Modemann von Mawave Marketing über sich wandelnde Metriken im Performance Marketing.
Kein Trend ohne Gegentrend: Auf dem Content Gipfel der Group M wurden unter anderem die Ergebnisse einer internen Prognose diskutiert und neue qualitative KPIs gefordert. Doch wie soll der direkte Effekt von Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit in Zahlen ausgedrückt werden?
Zu Beginn der Corona-Krise war das Werbegeschäft von Google zunächst eingebrochen - und sprang dann wieder hoch. Diese Schwankungen erschweren jetzt den Vergleich von Quartalszahlen.
