In Zeiten der Globalisierung darf man nicht ignorieren, was am anderen Ende der Welt passiert. Zu verwoben sind die Systeme, zu interdependent die Geschäftsbeziehungen. Wir geben Einblicke in internationale Top-Agenturen und zeigen die besten Kampagnen aus aller Welt. Dazu gibt es internationale Case Studies aus Marketing, Werbung und Medien. Lassen Sie sich davon inspirieren, wie Kreative rund um den Globus arbeiten und Unternehmen ticken.
Mit viel 70er-Charme, Glitter und Geblubber versuchen die Kampagnen für die Bübchen-Marke Theramed, Licor del Polo, Vademecum und Antica Erboristeria, die Aufmerksamkeit auf die Zahnpflege zu lenken.
Mit einem Honorarumsatz von 818 Mio. Euro ist Europas größte inhabergeführte Agenturgruppe im abgeschlossenen Geschäftsjahr um elf Prozent gewachsen. Warum es der Serviceplan-Gruppe trotz multipler Krisen so gut geht.
Gerade wurde auf den Internationalen Filmfestspielen von Venedig der neue Aston Martin Vanquish enthüllt. Die Premiere des wunderschönen Autos wird von einem kunstvollen Werbespot von Anomaly Berlin begleitet, der, und das ist wirklich nicht einfach, dem Fahrzeug absolut gerecht wird.
Retail Media liegt nach wie vor im Trend. Das ermutigt zunehmend Nischenanbieter, wie das international agierende Unternehmen Scala, das stärker in Deutschland Fuß fassen will. Daraus ergeben sich neue Chancen für Markenartikler.
Ferrero erweitert die Nutella-Produktpalette um eine pflanzliche Variante. Das neue Nutella "Plant-Based" soll den bekannten Geschmack beibehalten, setzt aber auf rein pflanzliche Zutaten wie Kichererbsen und Reissirup. Damit trifft Ferrero wieder einmal den Zeitgeist.
Mattel startet im Umfeld des 65-jährigen Barbie-Jubiläums eine Kampagne, die junge Mädchen zu grenzenlosen Möglichkeiten ermutigt. Die Kampagne, die perfekt in die Jubiläums-Aktivitäten des Spielwarenherstellers passt, wurde bei einem Barbie-Themenabend in Zusammenarbeit mit der WNBA und Basketball-Star Sue Bird vorgestellt.
Google arbeitet mit Mother Berlin zusammen, um die neue Pixel 9-Serie in Europa einzuführen. Im Fokus der Kampagne stehen zwei Filme, die die Integration des KI-Assistenten Gemini hervorheben, der die Nutzung von Smartphones revolutionieren soll.
Massinissa Tiblali ist ein Multitalent: Er malt, schreibt Bücher, macht Werbung. In diesem Jahr saß der Kreative von TBWA DJAZ in Chéraga als erster Vertreter seines Landes bei den Cannes Lions in der Print- und Publishing-Jury. W&V hat ihm ein paar Fragen gestellt.
David Beckham, Burna Boy, Naomi Campbell, Gisele Bündchen und weitere prominente Persönlichkeiten sind Teil der neuen Boss-Kampagne, die das Thema Selbstbestimmung und Stil aufnimmt. Es ist die Beckham-Premiere für Boss.
Zwei Kampagnen, zwei Strategien, eine Vision. Marc O’Polo startet die „größte Brandkampagne“ ever und setzt auf Gisele Bündchen und Toni Kroos. Erstmals werden Women- und Menswear getrennt beworben.
Die Frühjahrskampagne von Calvin Klein mit Schauspieler Jeremy Allen White war eine der erfolgreichsten aller Zeiten. Kein Wunder, dass die Fashionmarke das Pferd weiter reitet – mit einem neuen Video.
MediaMarktSaturn hat die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn als neuen Partner für das Audio Branding gewonnen. Gemeinsamer Plan ist die Entwicklung eines flexiblen Klang-Universums, das die Marke in elf europäischen Ländern prägen soll.
Die ehemalige Osram-Tochter Ledvance hat ihre Kommunikationsausgaben vollständig ins Digitale verlagert. Warum sich die Garchinger zu diesem Schritt entschieden haben und wie die erste Kampagne lief, erzählt Vivian Lee-Lauss, Head of Global Branding and Communications bei Ledvance.
Lavazza startet eine neue internationale Kampagne mit Hollywoodstar Steve Carell, die auf humorvolle Weise die Bedeutung von Genuss und Menschlichkeit in einer zunehmend technologisierten Welt aufgreift. Emotionales Storytelling, wie es besser kaum geht.
Apple stellt das iPhone 16 und weitere neue Produkte am 9. September vor. Highlights sind KI-gestützte Funktionen, verbesserte Kameras und größere Displays. Europa muss auf viele KI-Features aber bis 2025 warten. Auch neue Watch- und AirPod-Modelle stehen ins Haus.
Seit Juli 2021 ist der Verkauf von Strohhalmen aus Plastik in der EU und damit auch in Deutschland verboten. Das Verbot traf auch Capri-Sun, das seitdem ziemlich erfolglos mit Papierhalmen experimentiert und jetzt umdenkt.
Die Dentsu-Studie "Consumer Vision 2035" analysiert, wie technologische Fortschritte, kulturelle Verschiebungen und veränderte Konsumentenverhalten die Welt der Marken bis 2035 transformieren werden. Wer sich heute anpasst, hat morgen die Nase vorn.
Ikea testet in Madrid und Oslo eine eigene Second-Hand-Plattform für gebrauchte Möbel. "Ikea Preowned" soll den Direktverkauf von Möbeln zwischen Kunden ermöglichen. Der Testlauf könnte bald global ausgeweitet werden.
Nike und die Lego Gruppe haben eine mehrjährige Partnerschaft verkündet, die Sport und kreatives Spiel vereinen soll. Ab dem nächsten Jahr erscheinen weltweit Produkte der beiden Schwergewichte im Rahmen der Kooperation, die sich kein Marketer besser hätte ausdenken können.
KFC und Kraft Dinner starten in Kanada erstmals eine gemeinsame Kampagne. Fans können sich auf limitierte, co-gebrandete Mac & Cheese-Produkte freuen, die ab August in Geschäften und KFC-Restaurants erhältlich sind.
Milliardenschwere Entscheidung: Der britisch-niederländische Konzern Unilever lässt künftig seine Körperpflegemarken unter einem Dach betreuen. WPP geht aus dem Pitch als Gewinner hervor.
Die Eismarke Häagen-Dazs und die Netflix-Serie "Emily in Paris" arbeiten zusammen. Die Kooperation der beiden Marken umfasst eine limitierte Eiskollektion, weltweite Pop-up-Events und eine Verlosung, bei der eine Reise nach Paris zu gewinnen ist.
Um die neuen Beats Studio Pro Kopfhörer zu bewerben, hat sich die Agentur Mirimar für den Kunden ein besonders interessantes Duell ausgedacht: Kim Kardashian und Jimmy Fallon treten in einer Kampagne gegeneinander an.
Coca-Cola und Oreo bringen zwei limitierte Editionen auf den Markt: Oreo Coca-Cola Sandwich Cookie und Coca-Cola Oreo Zero Sugar. Die Kooperation feiert Freundschaften mit exklusiven digitalen Erlebnissen und "Bestie-Mode".