Die Pharma- und Gesundheits-Branche boomt in Deutschland - dafür sorgen nicht nur technologische Innovationen, sondern auch die immer älter werdende Gesellschaft mit einem wachsenden Gesundheitsbewusstsein. Healthcare und E-Health werden nicht nur in Marketing-Kreisen beliebte Buzzwords.
Vom Grabstein zur Wiederauferstehung: Duolingo Deutschland inszeniert das Ableben seines Maskottchens als kulturelles Großereignis. Und zeigt dabei, wie man Plattform, Community und Storytelling perfekt verbindet, findet W&V-Kolumnist Adil Sbai.
Bübchen bringt mit "Supersanft" eine neue Markenkampagne an den Start. Statt klassischer Babyidylle setzt die Kampagne auf Hip-Hop-Elemente, Beats und coole Outfits. Hinter der unterhaltsamen Inszenierung steckt eine klare Strategie.
Unangenehme Alltagsmomente gibt es viele – aber die meisten sind harmloser als gedacht. Mit dieser Erkenntnis startet der Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes eine humorvolle, von der Agentur Saint Elmo’s entwickelte Kampagne, die ein wichtiges Anliegen transportiert.
Jung von Matt arbeitet wieder für DocMorris - nach mehrjähriger Pause. Die Ziele des neuen Auftritts: Mehr E-Rezepte, mehr Vertrauen, mehr Kundenbindung. Wie CMO Dorit Posdorf das mit strategischem Media-Mix und datengetriebenem Marketing erreichen will.
Mit dem Wettbewerb „Deutschlands fitteste Grundschule“ zeigt Deichmann, wie gesellschaftliches Engagement auf die Markenstrategie einzahlt. Warum die Initiative wichtiger denn je ist und welche Rolle die begleitende Kampagne spielt, verraten Deichmanns Pressechef Christian Hinkel und Benjamin Kolthoff von Punkt PR.
Gerade zur Winterzeit scheint die Hochsaison für Pharmawerbung zu sein. Die Zielgruppe ist riesig, die Anforderungen aber auch. Ad Alliance hat deswegen seit neuestem ein Team maßgeschneidert für alle Marken, die Healthcare-Produkte anbieten.
Der Influencer Twenty4tim und die Zahnpflegemarke Happybrush haben gemeinsam eine Zahnpflege-Produktlinie entwickelt und damit eine Influencer-Kooperation gestartet, die mehr ist als nur gewöhnliche Werbung.
Die traditionsreiche Hautpflegemarke Eubos will sich mithilfe der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod modernisieren, um einerseits eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und andererseits die traditionellen Werte zu erhalten.
Fake News sorgen nicht nur in der Politik für Verunsicherung, sondern auch bei Gesundheitsthemen. Wie eine aktuelle Kampagne von Sensodyne damit aufräumen will, erläutert Marketing Director Nicolo’ Pome’.
Die Agenturgruppe Pilot übernimmt ab Januar 2025 den Mediaetat für Klosterfrau. Ziel: Eine stärkere, integrierte Kampagnenwirkung über alle Kanäle hinweg.
Zum Weltmenopausetag am 18. Oktober 2024 setzt die Publicis Groupe mit "Menolution" ein Zeichen für mehr Unterstützung von Frauen in den Wechseljahren am Arbeitsplatz. Mit flexiblen Arbeitsmodellen, externer Beratung und gezielten Informationsangeboten will die Agenturgruppe das Tabu brechen und einen offenen Dialog über die Menopause fördern.
Mit Joviva launcht Sani Future eine Plattform, die die Versorgung mit medizinischen Hilfsmitteln digitalisiert. Joviva-Geschäftsführer Daniel Hölper über die Hintergründe, die Marketingstrategie und die Zukunft der Branche.
Das neue Portal GoEasy ermöglicht medizinische Cannabis-Therapien per Online-Rezept. Beim Marketing setzt das Portal auf Humor und nimmt den Brokkoli-Vergleich der CSU-Landesgruppe aufs Korn.
Eine Studie zeigt: Zwei Stunden am Schreibtisch schaden der mentalen Gesundheit. Asics ruft mit einem famosen Spot mit Brian Cox zum #DeskBreak auf und beweist, dass bereits 15 Minuten Bewegung Stress abbauen und das Wohlbefinden steigern können.
Die Techniker Krankenkasse launcht eine von Serviceplan Hamburg entwickelte Markenplattform, bei der nicht wie allzu oft bei Gesundheitsthemen ein erhobener Zeigefinger im Vordergrund steht. Stattdessen geht es um Empowerment.
Eigentlich sind Rückenschmerzen alles andere als witzig. Trotzdem oder vielleicht auch gerade deshalb setzt die AOK in der neuen, von Scholz & Friends entwickelten Kampagne "Rücken? Mach ihn stärker!" auf Humor, um auf das Volksleiden aufmerksam zu machen.
Apple stellte auf dem "It’s Glowtime"-Event das iPhone 16, die Watch 10 und die AirPods 4 vor. Besonders spannend sind neue Gesundheitsfunktionen wie die Schlafapnoe-Erkennung und die AirPods als Hörgerät. Doch vieles erscheint erst "later this year".
Die Hamburger Agentur Wynken Blynken & Nod hat eine humorvolle Kampagne für Mister Spex entwickelt, in der die Brillen selbst zu Hauptdarstellern werden. Es ist die erste Arbeit der Agentur für die Optikerkette nach dem Etatgewinn.
Die AOK arbeitet seit 2020 mit Wynken Blynken & Nod daran, junge Zielgruppen über einen frischen Zugang zu Gesundheitsthemen für sich zu gewinnen. In einem neuen Flight der Kampagne #AllesOK stehen nun Hautkrankheiten im Fokus.
In einer von der Agentur KNSK entwickelten Kampagne wirbt die AOK Baden-Württemberg mit unterschiedlichen Maßnahmen für mehr Bewusstsein im Bereich des Sonnenschutzes. Der begleitende DOOH-Flight ist dabei besonders spannend.
Philip Morris, seines Zeichens Marktführer in Deutschland auf dem Zigarettenmarkt, ruft in einer Plakataktion in zwölf deutschen Großstädten zum Rauchstopp auf. Der Konzern sieht seine Zukunft längst nicht mehr in Marlboro & Co.
Die Wellster Healthtech Group startet erstmals eine TV-Kampagne für ihre Gesundheitsplattform GoLighter, die telemedizinische Abnehmtherapien anbietet. Darunter befindet sich auch die Abnehmspritze Wegovy.
Es muss nicht immer die Apotheken Umschau sein: Ab sofort liegt auch ein Kicker-Special zur Fußball-Europameisterhaft in über 15000 Apotheken aus. Möglich macht das eine Kooperation mit dem Voltaren-Hersteller Haleon.
Die Mediaagenturgruppe Publicis Media verteidigt erfolgreich ihr Mandat für Fielmann in mehreren europäischen Märkten und gründet für den Kunden eine maßgeschneiderte Agentur. Vanessa Lange übernimmt den Lead.