Google dominiert den deutschen Search-Markt mit einem Anteil von über 90 Prozent. Klar, dass sich sowohl bei Publishern, Content-Anbietern und Shops als auch im Markt für SEO und SEA alles nach Google richtet. Gleichfalls Teil von Google ist Youtube, das im Video- und Influencer-Marketing-Segment große Bedeutung hat. Mit Android gehört auch das am weitesten verbreitete Smartphone-Betriebssystem zum Konzern.
Für Marketers bedeutet Googles Festhalten an Third-Party-Cookies im Chrome-Browser einen Aufschub, aber keine Entwarnung. Denn die Cookie-lose Zukunft hat unwiderruflich begonnen. W&V analysiert die Folgen der Google-Entscheidung für die Werbeindustrie und blickt auf erfolgversprechende neue Strategien.
Während sich Marken bereits die Frage stellen müssen, wie sie in Zukunft in Antworten von KI-Assistenten relevant bleiben, ist das Geschäft mit der klassischen Internetsuche für die Google-Muttergesellschaft Alphabet noch immer relevant. Für das erste Quartal übertrafen die Einnahmen und Gewinne des Konzerns die Analysten-Erwartungen. Insbesondere das Search-Geschäft spült Geld in die Kassen des Konzerns.
Youtube feiert 2025 seinen 20. Geburtstag: Was mit Cat-Content begann, ist heute ein Milliardenmarkt. Marken profitieren von professionellen Creators, neuen Shopping-Features und smarten KI-Tools. Reichweite, Targeting, Wirkung: Diese Zahlen sprechen für Youtube.
Die jüngsten Äußerungen von Musk und Zuckerberg bringen Marken in ein Dilemma: Aussteigen oder bleiben? Max Orgeldinger, TLGG, empfiehlt ihnen, frühzeitig Prinzipien zu definieren und rote Linien zu ziehen.
Nicht erst 2025 wird Offsite-Retail-Media eine immer wichtigere Rolle im Marketingmix spielen. Aber Retail-Kampagnen außerhalb der eigenen Plattformen werden zunehmen. Denn der Platz onsite ist begrenzt. Und die Möglichkeiten offsite verlockend.
Google und OpenAI arbeiten an bahnbrechenden KI-Projekten: Googles "Project Jarvis" soll Browser autonom bedienen, um Aufgaben wie Online-Shopping zu erleichtern. OpenAIs ChatGPT-5 könnte Audio und Video verarbeiten und komplexe Analysen für Marketer bieten.
Contextual Targeting ermöglicht Werbetreibenden, Anzeigen gezielt in einem relevanten inhaltlichen Umfeld zu platzieren. Diese Methode respektiert die Privatsphäre der Nutzer und kann oft effektiver sein als traditionelles verhaltensbasiertes Targeting.
Google Shopping erhält ein KI-Upgrade: Personalisierte Startseite, KI-generierte Produktübersichten und dynamische Filter. Händler profitieren von gezielter Kundenansprache und von Echtzeitinformationen zu Lagerbeständen.
Nach dem Eiertanz von Google um die Abschaffung von Third-Party-Cookies ist Cookie-basierte Werbung zwar weiterhin möglich, datenschutzkonform ist sie jedoch nicht. Stattdessen sollten Marken, Agenturen und Publisher gerade jetzt auf Contextual Advertising umsteigen, meint Seedtag Managing Director Nicolas Poppitz.
Premiere für zwei neue KI-Features, die für Marketers superspannend sind. OpenAI präsentiert "Canvas", eine Erweiterung für ChatGPT zum Schreiben und Coden. Gleichzeitig bringt Google seine KI "Gemini" auch auf Deutsch.
Google Ads hat mit "Confidential Matching" eine neue Funktion am Start. Was sie Unternehmen in Bezug auf First-Party-Daten bringt – und warum der Datenschutz den regulatorischen Anforderungen angepasst wird.
Momentan erleben wir in Social Media das Revival der Tradwife. Damit werden Retro-Rollenbilder propagiert, die auch die Kreativen ins Nachdenken bringen sollten. Wollen sie mitschwimmen oder sich dagegen stellen? Anstöße von Alissa Rabe, Creative Strategy Lead bei Google.
Claude Enterprise, die neue KI-Lösung von Anthropic, bietet leistungsstarke Dokumentenverarbeitung und vielseitige Geschäftsanwendungen. Sie kann große Datenmengen verarbeiten und verspricht hohe Anpassungsfähigkeit.
Data-Spezialist Nielsen führt nun auch in Deutschland die Messung von Youtube-Werbung auf Connected TVs (CTV) ein. Dadurch können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen auf TV, Mobile und Desktop plattformübergreifend analysieren und optimieren.
Google arbeitet mit Mother Berlin zusammen, um die neue Pixel 9-Serie in Europa einzuführen. Im Fokus der Kampagne stehen zwei Filme, die die Integration des KI-Assistenten Gemini hervorheben, der die Nutzung von Smartphones revolutionieren soll.
Die Google-KI für Gmail ist nun auch mobil auf Android verfügbar und bietet erweiterte Funktionen wie E-Mail-Erstellung, intelligente Antworten, automatisierte Zusammenfassungen und verbesserte Suchfunktionen. Dafür sind Abonnements erforderlich.
Amazon führt ab Oktober ein kostenpflichtiges Abo-Modell für Alexa-KI-Funktionen ein. Das "Remarkable Alexa"-Update bietet verbesserte Konversationsfähigkeiten und personalisierte Antworten. Ob Nutzer bereit sind, dafür zehn Dollar monatlich zu zahlen, bleibt offen.
Ein neuer Bericht geht davon aus, dass Meta, Amazon und Google bis 2028 über 50 Prozent des globalen Werbemarktes kontrollieren könnten. Bereits 2024 sollen sie mit einem Anteil von 43,6 Prozent dominieren. KI-gestützte Werbedienste und First-Party-Daten sind zentrale Treiber dieses Wachstums.
Tiktok hat Youtube als bevorzugte Plattform für Videomarketing abgelöst, wie eine Studie zeigt. Marken und Einzelhändler nutzen Tiktok zunehmend, während Youtube Verluste verzeichnet. Das Vertrauen in die Tiktok-Zukunft ist trotzdem fragil.
Das US-Justizministerium erwägt nach einem Urteil gegen Google wegen illegalem Monopolmissbrauchs drastische Maßnahmen. Diskutierte Optionen sind die Abspaltung von Android sowie der Verkauf von AdWords und des Chrome-Browsers.
Google hat seine Neuheiten-Show in den Sommer vorgezogen, um Apple zuvorzukommen. Neu sind unter anderem ein kleineres Pixel 9 Pro und die tief integrierte Gemini-KI. Frische Funktionen sollen Maßstäbe in der mobilen Fotografie setzen.
Apple hat in jüngster Zeit kein glückliches Händchen mit seinen Werbespots. Das gilt auch für den letzten Clip "The Underdogs". Er musste gestoppt werden. Auch Google griff bei seinem letzten Film in die Tonne.
Meta verzeichnet dank KI-Investitionen starke Ergebnisse im Q2 2024. Die Steigerung beim Werbeumsatz übertraf Dauerrivale Google um das Doppelte. CEO Mark Zuckerberg plant, KI-Ausgaben weiter zu erhöhen.
Lange haben wir uns gefragt, wie oft man das Ende der Third Party Cookies eigentlich verschieben kann. Dreimal, wie wir seit dieser Woche wissen. Aber ist das Ende der Third Party Cookies damit wirklich abgeblasen? W&V-Kolumnist Jochen Schlosser hat da so seine Zweifel.