Redesign: Jeansmarke Mustang zeigt sich in neuem Look
Sommerzeit ist Zeit der Markenrelaunches. Zumindest 2022. Nach Henkel, BSH, Dr. Oetker und vielen weiteren hat sich nun auch die Jeansmarke Mustang verjüngt und einen neuen Claim gewählt.
Fashion
Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
Analyse: Diese 10 Marken setzen am meisten auf Influencer
Manche Marken sind auf Instagram und Tiktok omnipräsent. Manche durch große Influencer, manche durch eine große Anzahl an Influencern. Zu kompliziert? Hier ist ein Überblick.
Limited Edition: Auf Bier laufen: Heineken und der Sneaker-Doktor präsentieren Heinekicks
Nach Drake und DJ Khaled nun Heineken: Für die Einführung einer neuen Sorte hat sich die niederländische Brauerei prominente Unterstützung von einem kultigen Designer geholt.
Innnovationsradar: Martin Zhang: From "Made in China" to "Designed by China“
Die neue Rolle des chinesischen Nationalstolzes. Im Innovationsradar stellt W&V Trends aus aller Welt vor. Neun Korrespondentinnen und Korrespondenten berichten. Heute: China.
Auch in Größe XXXL?: H&M und Jane Fonda machen Sportswear mit neuer Linie für "alle" zugänglich
H&M launcht mit "Move" weltweit eine neue Brand, mit der sie Sportswear für alle zugänglich machen will. Als ob sie das vorher nicht war.
Trotz NDAs: Insider-Infos: Zalando expandiert 2023 in die USA
Streng geheim sei der Plan "Kangaroo" von Zalando, in die USA zu expandieren. Nun haben Insider die Bombe jedoch viel zu früh platzen lassen.
Von der UN in die Schweiz: Gisele Bündchen und IWC schließen nachhaltige Partnerschaft
Mehr als ein Testimonial: Gisele Bündchen berät IWC Schaffhausen künftig im Bereich Nachhaltigkeit. Die Schweizer Uhrenmanufaktur hat jedoch bereits vieles erreicht. Eine Marke mit Vorbildcharakter.
Nicht einfach nur Schuhe: Die Turnschuhe von Hikmet Sugör: Ausverkauft in vier Sekunden
Die große Leidenschaft von Hikmet Sugör sind seit jeher Turnschuhe. Seit einigen Jahren designt er auch seine eigene Marke: Sonra. Die Inspiration für seine Arbeit holt er sich in der Natur.
Flop der Woche: Respektlosigkeit verjährt nicht
In der New Yorker U-Bahn taucht bei Renovierungsarbeiten ein altes Diesel-Plakat auf. Die Kampagne "Be Stupid" gewann einst Preise in Cannes. In den sozialen Medien kommt das Motiv überhaupt nicht gut an.
Connected Shopping: Nike zeigt in Seoul das Shop-Konzept der Zukunft
In Seoul stellt Nike sein neues Retail-Konzept vor. Die Vision: Die Grenzen zwischen Geschlechtern verwischen ebenso wie die zwischen stationärem und Online-Handel.
Gen Z und Fashion: Wie Deichmann und Crocs neue Wege auf Social Media gehen wollen
Stärkere Einbindung der Community, aktuelle Themen aufgreifen und diese humoristisch verarbeiten: Deichmann stellt seine neue Social-Media-Strategie vor.
Product Placement: Wie Tumi und Sony einen Koffer zum Filmstar machen
Ein Aluminium-Koffer, den es in echt zu kaufen gibt, neben Brad Pitt in der Hauptrolle eines Blockbusters. Ein echter Marketing-Coup.
Luxusgüter: Der Weltlage zum Trotz: Luxusmarkt verzeichnet Rekordumsätze
Man könnte meinen, es seien schwere Zeiten für Luxusmarken. Die angespannte Weltlage schadet dem Luxusgütermarkt jedoch nicht - ganz im Gegenteil. 2021 lag der Umsatz bei 288 Milliarden Euro, im ersten Quartal von 2022 verzeichnet die Branche noch einmal einen deutlichen Zuwachs. Damit macht der Luxusgütermarkt mehr Umsatz als vor der Pandemie - trotz Krieg in der Ukraine, Inflation und Klimakrise.
Retro-Revolution: Wie "Stranger Things" das Einkaufsverhalten beeinflusst
Seit dem Start der neuen Stranger-Things-Staffel boomt die Nachfrage nach 80s-Produkten. Klarna gibt Tipps, auf welche Produkte sich Online-Händler konzentrieren sollten.
Fashion-Kooperation: Metaverse: Wie Oetker Luxushotels Gamer:innen für sich begeistern wollen
Irina Shayk für ein Fotoshooting in Paris oder ein Abendessen in London einkleiden: In Partnerschaft mit dem Mobile-Game Drest schickt die Luxushotelgruppe Oetker Collection Spieler:innen an außergewöhnliche Orte. Grund: Der Gaming Trend wird bei Frauen immer größer.
Markenkooperation: Adidas kooperiert mit Modemarke Ljubav von Rapper Rin
Der neueste Adidas-Sneaker hat nicht nur drei Streifen, sondern ist auch im Classic Blue von Ljubav designt. Die Herzogenauracher setzten mit der Kooperation mit Rapper-Marken ein bewährtes Konzept fort.
Kreation des Tages: Kreative Media-Idee: Wie ein Händler aus leeren Theatersitzen stylische Werbeträger macht
Mannequins Spectators: Einzelhandelsunternehmen Oechsle bietet zusammen mit der Agentur Fahrenheit DDB Kunden einen Platz in der ersten Reihe für ein ausgefallenes Shoppingangebot.
Sportkampagne: Decathlon und Toni Kroos bringen Kids in Bewegung
Wie sieht die perfekte Kampagne aus? Ein äußerst beliebter und erfolgreicher Fußballspieler, soziales Engagement, Förderung von Kindern, enorme Social-Media-Reichweite und jede Menge Spaß. Decathlon und Avantgarde machen es vor.
Verrückte Kooperation: Hornbach und Adidas bauen Sneakerpool: Die coolste Kampagne des Sommers
Ein Paar riesige Adidas-Sneaker zu einem Pool umbauen und das ganze mit einer coolen Opening-Party feiern, zu der hippe Influencer, Musiker:innen und DJs kommen: Das haben sich Heimat, Hornbach und ein Sneakerstore ausgedacht.
Fast Fashion mit Glamour: Sylvie Meis mit erster Bademode-Kollektion für Aldi
Nach Nacht- und Unterwäsche gibt es jetzt auch Bademode von Moderatorin Sylvie Meis zu Discountpreisen: Die Bikinis, Badeanzüge und Kaftans der Niederländerin gibt es ab August nun auch bei Aldi zu kaufen. Es ist bereits die vierte Kooperation.
Uefa Euro 2022: EM-Kampagne: Nike lernt aus seinen Fehlern
Von Nachwuchsspielerinnen bis All-Star-Besetzung: Anlässlich der Fußball-EM veröffentlicht Nike eine Kampagne mit politischer Message.
Keine Zeit verlieren: So filmreif legt Tissot einen Klassiker neu auf
Die allgegenwärtige Retrowelle macht auch vor der Fashion-Industrie nicht Halt. Oder ist sie der eigentliche Treiber? Tissot auf jeden Fall will ein Modell von 1978 mainstreamfähig machen. Mit einer wunderschönen Kampagne.
Magnum-Klamotte: Dieses Kleid könnten sogar Veganer:innen essen!
Zusammen mit der Modedesignerin Iris van Herpen hat Magnum ein veganes Haute-Couture-Kleid entworfen - aus Kakaobohnen, natürlich im Eiscreme-Look. Das Kleid soll auf die veganen Eis-Varianten aufmerksam machen.
International: Kate Moss als Boss: Supermodel wird Chefin bei Diet Coke
Kate Moss ist neue "Kreativdirektorin" von Diet Coke. Das 90er-Jahre-Supermodel soll erfrischende Ideen zum 40. Geburtstag der Schlankmach-Brause liefern, den der US-Konzern ab dieser Woche feiert.