Seit der Seidenstraße ist die Mode eine der wichtigsten Industrien weltweit. Doch im 2400-Milliarden-Dollar-Markt dreht sich nicht mehr alles nur um Stoffe, sondern immer mehr auch um Technologie, Wirtschaft, Nachhaltigkeit und Umweltschutz. Kampagnen für Modekonzerne werden gerne kanalübergreifend – von TV über OOH bis zu den sozialen Netzwerken – gebucht. Besonders beliebt ist dabei Instagram. Die besten Cases und internationale Kampagnen rund um das Thema Mode, von H&M bis Yves Saint Laurent.
"Vertraue auf dein Gefühl": Der Schuhhersteller Ara hat einen neuen Claim und bringt diesen mit Grey in drei Imagefilmen zum Ausdruck. In diesen steht tatsächlich mehr das Gefühl als die Produkte im Mittelpunkt. Ungewöhnlich.
Fashion Weeks sind der Hotspot wahrer Marketingviralität geworden, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Für ihre Hot Sh*t-Kolumne hat sie sich diesmal Tiktok-Star Jeremy zur Seite geholt. Gemeinsam präsentieren sie 3 Key Learnings, die sich Marketeers von der Modebranche abschauen sollten.
Eine Kultmarke wird 50 - und wandelt sich. Zumindest ein bisschen. Gefeiert wird natürlich auch. Und zwar besonders die Modelle Samba, Gazelle und Superstar. Drei großartige Filme zelebrieren ihren einzigartigen Einfluss auf Sport, Kultur, Gesellschaft.
Zu 97 Prozent aus recyceltem Material bestehen die neuen Koffer von Horizon Studios. Doch nicht nur die Materialien sind von Nachhaltigkeit geprägt, auch für die Kampagne wurde recycelt. Und zwar Bilder aus dem Internet.
Von Goodiebags bei den Oscars bis zur Menschenrechts-Kampagne: Wie die Gründerinnen von Rareté Studios es in nur einem Jahr geschafft haben, die Welt der Luxus-Schmuckmarken auf den Kopf zu stellen.
Die Modekette Primark lanciert erstmals eine internationale Kollektion mit einer Markenbotschafterin. Sie hätte keine bessere finden können als Rita Ora. Die Britin ist von klein auf Primark-Kundin und Fan.
"Do not wash if you've just been sexually assaulted": Dieser düstere Spruch steht auf den Etiketten der neuesten Kollektion des Schweizer Modelabels Maison Blanche. Vorgestellt auf der New York Fashion Week leistet die Idee von Jung von Matt Limmat wichtige Aufklärungsarbeit.
Nachdem die Kooperation von Swatch mit Omega einschlug wie eine Bombe, kooperiert der Konzern nun mit dem Luxusuhrenhersteller Blancpain. Das Resultat ist die "Bioceramic Scuba Fifty Fathoms"-Kollektion.
Die Luxus-Reisemarke Rimowa hat's mal wieder geschafft und drei echte Superstars als Testimonials gewonnen. Dazu Hans Zimmer im Hintergrund, der bereits zum zweiten Mal für musikalische Untermalung der "Never Still"-Kampagne sorgt.
Das Modelabel Brax kooperiert schon seit längerem mit den Markenbotschaftern Ana Ivanović und Bastian Schweinsteiger. In der aktuellen Kampagne beschreiten die Herforder einen neuen Weg und räumen mit Vorurteilen auf.
Samsung pusht seine Klapp-Handys aktuell mit einer großen PR-Kampagne. Doch außer dem Neuigkeits-Faktor fehlen handfeste Vorteile. Konkurrent Oppo versucht es mit seinem neuen Falt-Phone über die Fashion-Schiene.
Es muss nicht immer der große Schlussverkauf sein. Marken können schon mit der Reduzierung von einzelnen Produkten viel rausholen. Den richtigen Preis fürs richtige Produkt findet bei Retailern wie S.Oliver oder Peek & Cloppenburg längst eine KI.
Der ikonische Sportwagen wird 60 Jahre alt. Deswegen feiert Porsche das Jubiläum seines 911er. Nicht nur mit einer Sonderedition, sondern zwei Sneaker-Modellen von Puma. Natürlich streng limitiert.
Eine ikonische Marke mit globalem Expansionsdrang: Der Fast-Fashion-Händler Primark entscheidet sich für VCCP als neue globale Leadagentur. Der Etat umfasst mehr als klassisches Marketing.
Auch bei den im Herbst anstehenden neuen Modellen seiner Watch erlaubt es Apple nicht, Zifferblätter von Drittherstellern aus dem App Store zu laden. Doch dafür könnte es bald spektakulären Ersatz geben.
Das Modelabel H&M bringt eine neue Kollektion seiner Movewear-Reihe "H&M Move" auf den Markt. Der Produktlaunch wird von einer Kampagne begleitet, in deren Mittelpunkt H&M-Testimonial Zlatan Ibrahimovic steht.
Am heutigen Abend startet die Bundesliga in ihre neue Saison. Mit dabei ist auch der neue Bayern-Star Harry Kane – ausgestattet mit einem Rekordgehalt und einem lukrativen Schuhvertrag.
In Kooperation mit den Schlümpfen launcht Puma am heutigen Donnerstag eine neue Streetwear-Kollektion. Die T-Shirts, Hoodies und Schuhe gibt es nicht nur für Kinder, sondern auch für Erwachsene.
Am Freitag startet die Bundesliga mit dem Spiel des FC Bayern München gegen Werder Bremen in die neue Spielzeit. Mit dabei ist auch Deichmann mit seiner neuen Fußball-Kollektion samt Kampagne.
Wie schafft es der chinesische Fast-Fashion-Gigant Shein, die ungeheure Menge von rund 6.000 neuen Designs pro Tag auf den Markt zu werfen? Nach zahlreichen Klagen wird nun ein massiver Vorwurf laut: Mode-Klau per KI.
Sportsponsoring ist für Engelbert Strauss ein alter Hut. Die Partnerschaft mit der National Football League ist allerdings für beide Seite neu und eine perfekte Ergänzung zur Kooperation mit dem NFL-Team Kansas City Chiefs.
Der Rapper Snoop Dogg ist schon lange als Testimonial für den Schuhhersteller Skechers im Einsatz. Jetzt bringt der Amerikaner gemeinsam mit Skechers seine eigenen Styles auf den Markt.
Immer wenn man denkt, man hat schon alles gehen, kommt etwas komplett Neues daher. Wie wäre es zum Beispiel mit von Kuckucksuhren inspirierten Puma-Sneakern mit Schindeloptik und Zapfenanhängern?
Vor einem Jahr trat die Sängerin Sarah Connor zum ersten Mal als Testimonial für die Adidas-Deichmann-Kooperation auf. Jetzt folgt der zweite Streich mit TV-Spot und diversen anderen Maßnahmen.