Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
In der nasskalten Jahreszeit schmeckt ein wärmender Whiskey wie der von Jameson besonders gut. Deshalb startet Pernod Ricard eine Kampagne für seine irische Spezialität und eröffnet in Hamburg die Jameson "XMas Affair".
Warren Buffett hat angeblich eine, Bill Gates und Rob Lowe auch: Um die McGold Card ranken sich viele Mythen. Zu Weihnachten gibt der Fast-Food-Riese zwölf von ihnen heraus. Und räumt damit auch die letzten Zweifel über ihre Existenz aus.
Um Biertrinker in Vietnam von ihrem Craft Bier zu überzeugen, geht die Brauerei Belgo einen außergewöhnlichen Weg: Sie tauscht per Automat preiswerte Massenware gegen ihr Qualitätsprodukt ein.
Mit seiner diesjährigen Weihnachtskampagne zeigt Netto Marken-Discount, dass festlicher Genuss nicht viel kosten muss - mit den Eigenmarken-Produkten fürs Festtagsmenü.
Coca-Cola-Fans können aufatmen: Künftig stehen die Getränke des Konzerns auch bei Edeka wieder in den Regalen. Der Handelskonzern hat sich mit dem Brausehersteller geeinigt, nachdem man die gestiegenen Preise lange nicht akzeptieren wollte.
So schön das große Familienessen an Weihnachten auch ist, so nervig sind leider die Vorbereitungen. Zum Glück schafft Knuspr Abhilfe. Und am Ende ist nur einer genervt.
Rewe legt die Zusammenarbeit mit dem DFB auf Eis und erntet dafür sehr viel Lob. Mit dem Werbestopp macht die Supermarktkette alles richtig, findet W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Die Baumarktkette überprüft ihre Markenführung. Etathalter ist Scholz & Friends. Die Berliner Niederlassung der Agenturgruppe verteidigt.
Nicht nur Umweltschützern sind Kaffeekapseln aus Aluminium schon seit langem ein Dorn im Auge. Jetzt testet Nespresso im Rahmen eines Pilotprojektes erstmals kompostierbare Kapseln auf Papierbasis.
Anfang September wurde es von der Migros-Tochter Delica in Zürich präsentiert, nun kommt das nachhaltige Kaffeesystem "Coffee B" schrittweise in den europäischen Handel. Günstig ist es allerdings nicht.
Zu Beginn sah es so aus, als ob der ukrainische Werbemarkt komplett einbricht. Jetzt zeigt sich: Er wächst trotz Kriegs bereits wieder. Warum beschreibt ein Gastbeitrag ukrainischer Agenturchefs.
Erstmals kooperieren die beiden deutschen Kultmarken Adidas und Rimowa und präsentieren eine gemeinsame Capsule-Kollektion. Diese besteht aus einem Paar Sneakers und einem Rucksack aus Aluminium.
Statt "nur" mit der eigenen Familie feiern die Protagonisten im neuen Edeka-Weihnachtsspot das Fest gemeinsam mit den Leuten der Feuerwehr. Warum sie das tun, verrät das Handelsunternehmen aber (noch) nicht.
Mit der Bayern-SPD hat sich Brinkert Lück eine Herkulesaufgabe - andere würden Sisyphusarbeit sagen - gesichert. Ansonsten ist bei den neuen Etats alles dabei - von Auto über Gesundheitsministerium bis Bier.
Jeden Monat Monat kürt Adil Sbai für uns die Tiktok-Brand des Monats. Der Gewinner dieses Mal: Aldi Süd. Weil der Discounter die wesentlichen Erfolgskriterien auf Tiktok verstanden hat. Adil erklärt, welche das sind.
Wolt liefert nicht nur Essensbestellungen, sondern auch Waren lokaler Einzelhändler nach Hause. Ziel ist, die "App für alles" zu werden, die auch den Hauptwettbewerber Lieferando in den Schatten stellen soll.
Während des Corona-Lockdowns hatte Ikea einen Umsatzeinbruch zu verzeichnen, jetzt zeigt sich der Möbelhändler wieder gut erholt. Im gerade abgelaufenen Geschäftsjahr konnten die Schweden deutlich zulegen.
Die globale Kommunikation bei Peugeot liegt ab sofort in Händen von Valerie Candeiller. Odaline bekommt einen neuen Director Strategy, Douglas einen neuen Digitalchef und Krombacher einen neuen Geschäftsführer Marketing.
Seit 2014 leitete Oliver Mintzlaff die Geschicke von RB Leipzig. Der Geschäftsführer strebte immer nach Höherem und wechselt nun auf die gleiche Position zu Red Bull, dem Hauptsponsor des Clubs.
Der Vegan-Trend im Süßigkeitenbereich scheint unaufhaltsam. Ritter Sport führt zum neuen Jahr nicht nur zwei neue Sorten ein, sondern signalisiert kommunikativ und optisch: Vegan wird das neue Normal.
Wohl kaum ein Unternehmen fährt zu Weihnachten so groß auf wie Coca-Cola. Ungewöhnlich daher, dass der Konzern für die diesjährige Kampagne keinen neuen Film produziert hat, sondern den aus dem vergangenen Jahr wiederverwendet.
Seeberger punktet schon länger als gesunde Snackalternative bei ernährungsbewussten Zielgruppen. Zusammen mit La Red wurde diese Positionierung nun ausgebaut.
Bart ab. Mund auf. Zum dritten Mal in Folge unterstützt Pringles den Aktionsmonat Movember. In diesem Jahr bietet Schnauzer-Vorbild Mr. P sich als Gesprächspartner bei psychischen Belastungen an.
In etwa vier Minuten zu einer heißen und angeblich auch noch sehr leckeren Pizza: Die Hostelkette A&O testet in einer Berliner Filiale gerade den Einsatz eines Pizzaautomaten. Und das mit Erfolg.