Edeka setzt auf einheitliches Retail Media: Seit Beginn des Jahres bietet die Handelskette ein zentrales Instore-Werbenetzwerk. Der Schritt beendet die Fragmentierung und schafft neue Werbechancen.
Über die Vor- und Nachteile von Retail Media im Mediamix diskutierten auf dem W&V Summit 2024 Sabine Jünger von Otto Advertising, Maike Abel von Nestlé und Robert Jozic von Schwarz Media.
Künstliche Intelligenz, personalisiertes DOOH, user-generated Content oder am Ende gar sowas exotisches wie persönliche Begegnungen? 19 Branchenexperten teilen mit, welche Trends ihrer Ansicht nach das Werbejahr 2025 prägen werden.
Werbung, die eine Fusion aus realer Umgebung und virtueller Welt schafft, ist schwer im Kommen. Kein Wunder, denn FOOH bringt viele Vorteile mit sich. Wer sie falsch einsetzt, kann seiner Marke aber auch Schaden zufügen.
Im vergangenen Jahr konnten sich 14 Preisträger über eine Trophäe freuen, allerdings gab es nicht in jeder Kategorie einen Gold-Gewinner. Ob es 2025 anders ausgeht? Jetzt startet die Nominierung für den DOOH Creative Challenge 2025, bei dem sich einiges ändert. Hier die wichtigsten Facts.
Mit Echtzeitdaten zur Werbewirkung: Außenwerbung wird durch Real Time-Anpassung präziser und zielgerichteter. Was möglich ist, zeigt eine Kampagne von Chiemseer, die in Zusammenarbeit mit Hygh und lehof entstand.
Programmatische Technologien verändern die Digital-Out-Of-Home (DOOH)-Werbung, indem sie es Marken ermöglicht, datengetriebene und wirkungsvolle Kampagnen zu gestalten. Echtzeit-Zielgruppenansprache, effiziente Medieneinkäufe und verbesserte Kampagnenmessung machen DOOH zu einer wichtigen Größe im Werbemarkt.
Der PlakaDiva-Wettbewerb 2025 ist gestartet. Unter dem Motto „Be different“ sucht der Fachverband Aussenwerbung (FAW) wieder OOH-Kampagnen, die neue Wege gehen. Die Anmeldefrist endet am 31. Januar des kommenden Jahres.
Ritter Sport setzt erneut auf eine breite Out-of-Home-Präsenz und bringt gemeinsam mit Planus Media farbenfrohe Schokoladen-Motive mit cleveren Wortspielen an 14 der größten Bahnhöfe Deutschlands.
Auf einer 100 Meter großen Digital-out-of-Home-Fläche am Times Square wirbt die FDP für ein Comeback der deutschen Wirtschaft. Denn schließlich leben totgesagte bekanntlich länger.
Die Modemarke Burlington startet mit der Kampagne „Stay your Style“ in der Herbst. Die Kampagne setzt auf britische Tradition, Eigenwilligkeit und smarte Werbe-Tools, um neue Zielgruppen zu erreichen.
Eine neue Kampagne der Amadeu Antonio Stiftung und des Anne Frank Zentrums schärft mit klaren Botschaften das Bewusstsein für Antisemitismus in Deutschland. Die Kampagne kommt keine Minute zu früh.
Der Smart-Home-Anbieter Ring und die Agentur Grabarz & Partner starten pünktlich zur dunklen Jahreszeit eine neue Kampagne. Im Fokus der erstmals international ausgerollten Aktion steht unter dem Claim „Immer wissen, zu Hause ist alles gut“ die Sicherheit der eigenen vier Wände.
Levi’s und die Sängerin Beyoncé gehen unter dem Motto "Reiimagine" eine spannende Partnerschaft ein. Die Kampagne bringt klassische Levi’s-Spots zurück und setzt sie durch Beyoncés Perspektive neu und modern in Szene.
Mit einer 3D-Kampagne auf DOOH-Screens zeigte Audi seinen Q6 e-tron in Hamburg in allen Dimensionen. Eine begleitende Studie belegt den Erfolg: 3D-Effekte erzielten signifikante Wirkungen auf Passanten und beeinflussen das Markenimage.
Wenn im öffentlichen Raum Kampagnen mit 3D-Effekten zu sehen sind, sorgt das nicht nur vor Ort für Staunen, sondern auch für viralen Buzz. Am Sony-Center in Berlin wird die bislang größte DOOH-Fläche installiert. Vermarktet wird sie von Hygh.
Die Gewinner der DOOH Creative Challenge 2024 wurden in einer festlichen Award-Gala ausgezeichnet. 14 Preisträger konnten sich über die Trophäe freuen. Sie wurde vom Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) bereits zum vierten Mal verliehen.
Danone nutzte die Fußball-Europameisterschaft 2024, um seine Marke Volvic mit einem innovativen OOH-Werbemix zu pushen. Die Kampagne erreichte Millionen von Kontakten und erzielte beeindruckende Ergebnisse – doch was steckt hinter dem Erfolg?
Wie kann man seine ohnehin schon hohe Social-Media-Reichweite noch weiter erhöhen und parallel eine neue Single bewerben? Mit digitaler Out-of-Home-Werbung, dachten sich die Elevator Boys. Nun läuft ihr Content auch auf digitalen Außenflächen.
Wieso nehmen erfolgreiche Sportler eigentlich an Wettkämpfen teil? Um sich mit anderen zu messen? Nein, sagt Nike, es geht um mehr. Denn man gewinnt am Ende nicht Silber, sondern verliert Gold.
In New York, London und Washington ist in diesen Tagen eine Augmented-Reality-Kampagne von Audible zu sehen, die alles bisher Dagewesene in den Schatten stellen soll. Der betriebene Aufwand ist enorm, das Ergebnis ebenfalls.
Regionale Produkte erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Der Trend ist längst bei den großen Lebensmittelhändlern abgekommen – wie etwa bei der Handelskette Rewe, die die Produkte aus der Region auf ungewöhnliche Weise inszeniert.
Die im Jahr 2022 gestartete Kino-Kampagne "Kino. Fühlst Du." war ein voller Erfolg. Deshalb folgt jetzt unter gleichem Namen eine hinreißende Fortsetzung – mit großen Namen vor und hinter der Kamera.
Ein Video von Ford sorgt gerade in den sozialen Medien für Aufsehen. In dem 15-Sekünder steht ein gelber Ford Capri auf einem Podest zwischen den Turmspitzen des ebenfalls gelb gefärbten Kölner Doms.