Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Christian Sievers ist bekannt als Anchorman des ZDF-Heute-Journals. Unbekannte nutzen dank Künstlicher Intelligenz aktuell seine "echte" Stimme und einen Auftritt in der Sendung für kriminelle Werbe-Aktivitäten.
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.
Es ist amtlich! Kaufland Pay, eine weitere mobile Bezahllösung, ist in allen Kaufland-Filialen deutschlandweit gestartet. Wie das System funktioniert, wo man sich registrieren kann und welche Technik zum Einsatz kommt.
Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
Der Erfolg von Barbie, Hotwheels und Co. fußt stark auf der digitalen Performance der Marken. Wir blicken hinter die Kulissen: So arbeitet Mattels Digitalmarketing-Team in Deutschland.
ChatGPT sammelt seine Infos innerhalb von Sekunden auf Millionen von Internetseiten. Quellenangaben fehlen. Aber als Webmaster/Administrator kannst du es jetzt unterbinden, dass die KI einfach Inhalte deiner Website abschöpft.
Konsumenten brauchen einen guten Grund, damit sie ihre Daten mit Unternehmen teilen. Noch immer tun sich viele Firmen schwer, diesen Paradigmenwechsel zu akzeptieren und setzen auf unlautere Methoden. Das ist markenschädigend, findet W&V-Redakteur Maximilian Flaig.
First-Party-Daten zu sammeln, wird immer wichtiger. Aber ohne das Einverständnis der Nutzer geht nichts. Wie Unternehmen ihre Kunden davon überzeugen können, Daten zu teilen, weiß Felix Schirl, Gründer und CEO der Onsite-Personalisierungs-Plattform Trbo.
Die Entwickler von WhatsApp sind weiterhin sehr aktiv. Jetzt wird eine neue Funktion ausgerollt – die neuen Gruppen-Sprachchats. Was dahintersteckt, wie es funktioniert und welche Vorteile du bei der Nutzung hast.
Mit einer ambitionierten Strategie versucht Onlinehändler Baby-Walz, aus First Party Data eine individuelle Kundenkommunikation zu machen. Und hat Erfolg: Die Öffnungsrate seiner Newsletter konnte das Unternehmen um 30 Prozent steigern. Was "der Kreislauf der Daten" damit zu tun hat.
Im digitalen W&V Chefredaktions-Talk am 8. August besprechen Verena Gründel und Rolf Schröter mit ihren Gästen die Chancen und Lösungen einer First-Party-Daten-Strategie. Sei kostenlos dabei und diskutier mit!
Ihr wollt mehr zum Thema First Party Data erfahren? Für das Executive Briefing hat W&V zehn Expert:innen identifiziert. Hier könnt ihr sie kennenlernen.
Vitakraft hat sich ein ehrgeiziges Media-Ziel gesetzt: Die neue Dachmarkenkommunikation soll Besitzer aller Haustierarten ansprechen – und den Dickschiffen im Markt für Tierfutter Paroli bieten.
Fast 90 Prozent der Marketer sind der Meinung, dass das Sammeln von First-Party-Daten heute wichtiger ist als noch vor zwei Jahren. In unserer Analyse erfahrt ihr, welche Anwendungsbereiche es gibt und wie Data-Collaboration und ID-Lösungen zum Wettbewerbsvorteil werden können.
Die Kölner Agentur "Echte Liebe" wird Teil der Revo Gruppe und firmiert künftig unter dem Namen "Revo/Impact". Große Kunden wie Blåkläder oder Horizon Brands sollen an Bord bleiben.
Immer mehr Handelsmarken entdecken den Wert von Retail Media. Vor allem, um für die Cookieless Future gewappnet zu sein. Einer der großen Vorreiter ist Walmart. Auch Obi zieht an.
Wenn es um kreative Ideen geht, hat KI eine große Schwäche, weiß Expertin Claudia Bünte. Welche das ist und wie Marketer mit den neue Möglichkeiten und Tools umgehen sollten, verrät sie im Interview.
Der Sanitärhersteller Geberit hat einen beliebten Artikel im Angebot, nach dem sich viele nicht zu fragen trauen. Die Lösung: Ein KI-gestützter Chatbot senkt die Hemmschwelle und nimmt die Peinlichkeit.
Ab sofort geht es los auf YouTube, Social Media sowie Plakaten in deutschen Großstädten. Auch mit einem Whitepaper will der kalifornische Konzern seine Kundinnen und Kunden beim Thema Datenschutz sensibilisieren.
Heute vor fünf Jahren trat die Datenschutzgrundverordnung in Kraft. Ein Anlass zum Feiern? Eher nicht, findet Dirk Freytag, Präsident des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW).
It's all in the mix! Das US-Unternehmen Heinz plant einen schlauen Marketing-Coup mit dem neuen "Remixer". Wie der clevere Soßenautomat Geld in die Kassen füllen soll und welches Geschäftsmodell sich dadurch noch eröffnet.
Automarken sind deutlich vielschichtiger und haben mehr gemeinsam, als viele glauben. Der neue Neuromarketing-Report von W&V Data und Gruppe Nymphenburg enthüllt überraschende Wahrheiten.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V: Heute mit Apples Fort Knox und einem ersten Video von Googles geheimem magischen Fenster.
Künstliche Intelligenz ist Wertschöpfung mit Daten. Je mehr Daten, desto besser die KI. Aber wer wird den Datenfluss kontrollieren? Und was bedeutet das für den Wettbewerb, vor allem für die Zukunft kleinerer Unternehmen und Agenturen? Wir fragen Andreas Mundt, den Wächter der Fairness. Er ist Präsident des Bundeskartellamts.