Daten spielen für Werbungtreibende eine immer wichtigere Rolle. Durch kluge Datenanalyse kann nicht nur der Erfolg von Marketingaktionen gemessen werden, sondern auch gute Zielgruppenforschung und die Aussteuerung neuer Kampagnen betrieben werden.
KI wird zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor in der Online-Werbevermarktung. Wenn Publisher mit den GAFAs gleichziehen und das KI-Potenzial heben wollen, müssen sie jetzt stärker kooperieren und gemeinsame Standards etablieren. Warum, analysiert NetID-CTO Achim Schlosser.
Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret.
Bei den OMR Digital Masterclasses presented by OMR Education teilen wieder vom 6. bis 9. November Digital- und Marketingexpert*innen ihr Wissen
KI-Tools sind der Superantrieb für mehr Nachhaltigkeit - denn intelligente „grüne“ Software-Lösungen zeigen, wo ein Unternehmen steht und an welchen Stellschrauben es drehen muss, um seine Ziele erreichen.
Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.
Im Mai ging das gemeinsame Unternehmen Utiq an den Start, hinter dem zu gleichen Teilen die Deutsche Telekom, Orange, Telefonica und Vodafone stehen. Jetzt läutet der Consent-Service mit den ersten Publishern die Post-Cookie-Ära ein.
Die Analysten von Emax Digital haben sich den Prime Day auf Amazon.de am 11. und 12. Juli 2023 genauer angesehen und den Traffic der beiden Rabatttage zusammengefasst. Das waren die erfolgreichsten Strategien und Marken.
Ihr wollt mehr zum Thema First Party Data erfahren? Für das Executive Briefing hat W&V zehn Expert:innen identifiziert. Hier könnt ihr sie kennenlernen.
PR-Agenturen haben sich lange nicht mit KI befasst. Jetzt wird im Schnellverfahren alles nachgeholt. Dabei liegt die Zukunft für sie nicht in Text- und Bild-KIs, sondern in der Analyse großer Datenmengen.
Automarken sind deutlich vielschichtiger und haben mehr gemeinsam, als viele glauben. Der neue Neuromarketing-Report von W&V Data und Gruppe Nymphenburg enthüllt überraschende Wahrheiten.
Der neue Kärcher-Spot "There's nothing to stop your Wow" bewirbt einen Akkustaubsauger ziemlich lässig, im Seventies-Style und ohne große Worte. Aber: kommt die Botschaft auch bei den Verbrauchern an?
Die Barmer hat zusammen mit Pia Dymatrix ein "ethisches Regelwerk" zum Umgang mit KI in der Marketing Automation entwickelt. Damit soll die Ausspielung "gefährdender" Inhalte verhindert werden. Aber wie sinnvoll ist ein solches Regelwerk?
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Data Science" haben es folgende Einreichung bereits auf die Shortlist geschafft.
Traditionell ist der wichtigste Hörerstandort für Radio das Auto und der LKW. Aber die Informationen über die Einschaltquoten waren immer sehr vage. Ein neues Tool soll nun Abhilfe schaffen und ähnliche Insights wie Smart-TVs und Set-Top-Boxen liefern.
Category Management basiert auf der Auswertung umfangreicher Daten - das ist oft aufwändig und kompliziert. Tools wie der Category Explorer von DataLion vereinfachen diesen Prozess mit der Unterstützung von KI.
ING-Diba, Hyundai und Coca-Cola setzten im Februar das meiste Budget für Reichweite auf Youtube ein. Wir zeigen die drei Filme, mit denen die Marken auf der Video-Plattform werben.
Nachdem der Januar stark losging und vor allem der Lebensmitteleinzelhandel seine Werbeausgaben massiv erhöhte, wurden die Ausgaben im Februar über fast alle Branchen und Kanäle hinweg gesenkt. Vor allem ein Medium zählt zu den Verlierern.
Marketing und IT ist ein bisschen wie Freak trifft Nerd. Doch in Zeiten der Digitalisierung müssen beide gemeinsame Sache machen. Wie das bei der Deutschen Bahn gelingt, erklärten Ralf Gernhold und Sven Hasselmann auf der Moonova.
Künstliche Intelligenz ist nur was für IT-Nerds? Von wegen, sagte Verena Fink von Woodpecker Finch auf der Moonova. Und erklärte, wie auch KMU von neuen Technologien im Marketing profitieren, anstatt sich von ihnen überholen zu lassen.
Süße Nascherei und wirkungsvolles Hüftgold – so gesehen sind sich Mon Chéri (Ferrero) und Lindor (Lindt) ziemlich ähnlich. Doch die Fans trennen Welten, wie unser Neuro-Blick in die schokodunklen Konsumabgründe zeigt.
Unser Kolumnist Michael Reinicke findet: Marketer machen es sich oft viel zu leicht, weil in der digitalen Welt alles einfach erscheint. Aber gute Markenführung kostet Schweiß und Tränen, zahlt sich dafür aber auch aus.
Aufbruch, Entdecken, Abenteuer: Passend zum Frühling launcht die Dating-App Lovoo ein neues Feature, um gemeinsam mit dem perfekten Match die Offline-Welt zu erkunden. Damit einher gehen ein neuer Claim und ein überarbeiteter Unternehmensauftritt.
Ist es die Teuerungsrate oder ein verschärfter Wettbewerb? Jedenfalls haben die Lebensmittelhändler und die Discounter im Januar 2023 mehr in Werbung investiert als im Vorjahreszeitraum. Vor allem ein Kanal überrascht.
Jeden Monat nutzen mehr als 150 Millionen Nutzer:innen aus ganz Europa Tiktok, betreut von um die 5000 Mitarbeitenden. Damit das auch so bleibt, strengt sich die Plattform an, mehr für ihr Image und Brand Safety zu tun.