Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Seit dem Start von ChatGPT beherrscht die Publisher eine Sorge: Was passiert, wenn generative KI den Such-Traffic auf null sinken lässt? Kein Grund zur Verzweiflung findet Taboola-CEO Adam Singolda und erläutert erfolgversprechende Gegenstrategien.
Die E-Learning-Plattform wollte ihr Angebot "Babbel for Business" stärker promoten. Mit den Linkedin-Postings eines HR-Influencers wurde die Teilnehmerzahl eines Webinars massiv gesteigert.
Barbie hat den Film, die BVG haben ein Musical! Im Dezember kommt die Romanze zwischen Berlin und der BVG in den Admiralspalast.
Die Looping Group gab gestern bekannt, dass sie in die Insolvenz geht. Allerdings nicht alle Unternehmen, die darunter gefasst sind, sondern die Olando GmbH, das Konstrukt im Hintergrund. Aber es besteht auch Hoffnung.
Die Restaurantkette Sausalitos erfindet sich neu und setzt dafür auch Augmented Reality ein. Bei den Gästen kommt das an.
Die Spreefreunde Group aus Berlin bringt ein potenziell bahnbrechendes KI-Tool auf den Markt, das völlig autonom redaktionelle Fachartikel samt Bildmaterial erstellt – preiswert, lizenzfrei und SEO-optimiert.
Social Media ist für den Kosmetikhersteller Cosnova eine wichtige Plattform. Digital-Marketing-Chef Thorsten Mühl weiß: Die Zielgruppe dort will nicht nur kaufen, sondern auch Entertainment. So sieht seine Strategie aus.
Bei Adobe geht es Schlag auf Schlag: Seit Kurzem steht das mit Spannung erwartete KI-Tool von Adobe für alle zur Verfügung. Bereits heute kommen neue Funktionen hinzu - die vor allem Kreative begeistern sollen.
Erst gestern berichteten wir über KI-Neuerungen, die die Videochat-Plattform Zoom aufwerten. Konkurrent Microsoft hat das genau beobachtet und startet als Antwort nun das neue "Teams" für Windows und Mac.
Corporate Influencer sind gefragt wie nie: Vom bloßen Markenbotschafter werden sie gerade zum essenziellen Teil der Unternehmensstrategie. Ein Job, der mega Spaß machen kann – auch ohne Entertainer-Gene.
Die Gratis-Kultur bei X, früher als Twitter bekannt, ist in Kürze vorbei. Das hat Elon Musk mal eben so am Rande eines KI-Roundtable-Gesprächs ausgeplaudert. Das sind die Hintergründe der Bezahl-Offensive bei X.
150 Prozent mehr Umsatz binnen eines Jahres – und zwar im Media-Business. Das bedeutet für das Neuwagen-Vergleichsportal Carwow: Fokussierung auf Retail Media, die Gründung einer Inhouse-Kreativagentur sowie personelle Verstärkung.
Die New York Times geht gegen den Textklau per Künstlicher Intelligenz vor. Das US-Verlagshaus untersagt es KI-Software nun ausdrücklich, seine Inhalte zu Trainingszwecken zu verwenden. Nutznießer könnte Google sein.
X, das früher Twitter hieß, laufen die Werbekunden weg. Zuviel Hass, zuviel Obszönes, kein gutes Werbeumfeld. Doch nun will Elon Musk Werbetreibende zurücklocken – mit den neuen Sensitive Settings. Was steckt dahintersteckt.
Sommerzeit, es wird wieder angegrillt. Bereits zum dritten Mal lässt der Titelsponsor der Deutschen Eishockey Liga die Teams auch außerhalb der Saison antreten. Nicht nur Penny, sondern auch der Sport profitiert davon, außerhalb der Spielzeiten präsent zu sein.
W&V wird 60 Jahre. Aber wir feiern nicht die Vergangenheit. Sondern wir loten die Zukunft aus. Deshalb sprechen wir mit Jan Pechmann über Social Responsibility. Der Gründer der Marketingberatung BAM! - Bock auf Morgen sieht Marketiers in der Verantwortung und sagt konkret, auf was es jetzt ankommt.
Pizza, Pommes oder Burger? Bei hungrigen Gamern muss der Appetit schnell gestillt werden. Lieferdienst Uber Eats präsentiert dieser Zielgruppe sein Angebot als Teil des Spiels.
Mit einem Cosplay-Wettbewerb testete die Kosmetikmarke Essence erstmals das Potenzial von Twitch. Und stellte fest, dass die Zuschauerzahlen während der Streams sprunghaft anstiegen.
Ihr wollt mehr zum Thema Twitch erfahren? Für das Executive Briefing hat sich W&V zehn Expert:innen ausgesucht. Hier könnt ihr sie kennenlernen.
Dass klassische Musik und Social Media hervorragend zusammenpassen, beweist Nahre Sol bereits seit einiger Zeit auf Youtube, Tiktok und Instagram. Ihre große Reichweite will sich nun die Elbphilharmonie zunutze machen. Mit einem spannenden Kulturauftrag.
Contentempfehlungen und Algorithmen in den sozialen Netzwerken verändern sich ständig. Wann ist die beste Zeit zum posten? Wieviele Hashtags sind eigentlich genug? Agorapulse und PlayPlay liefern Orientierungspunkte.
In Cannes hat Havas heute Prose on Pixels präsentiert. Das Angebot, abgekürzt POP, soll weltweit allen Agenturen der Gruppe zur Verfügung stehen. KI soll dabei eine wichtige Rolle spielen.
Bei den Screenforce Days präsentierte RTL seine Pläne für 2023/24. Dabei könnte auch ein Show-Konzept, das derzeit auf Eis liegt, wieder ins Programm kommen.
Die Ansprüche an Marketing-Content wachsen: Rich Media, Personalisierung, Output-Steigerung sind gefragt. Wie lässt sich das noch bewältigen? Wir haben Adobes Content- und Commerce-Chefin nach ihren Tipps gefragt.