Communities spielen im Marketing nicht erst seit dem Aufkommen von Social Media eine große Rolle. Eine gute Beziehung zu Kunden und potentiellen Nutzern ist für eine funktionierende Markenstrategie unabdingbar - und dazu gehört eben auch Community-Marketing.
Stimmungen, Trends und Kundenbedürfnisse analysieren, und das in Echtzeit – damit revolutioniert KI gerade das Community Listening. Gastautorin Alisa Sljoka erklärt, wie das funktioniert.
Seit Januar steuert Steve Plesker das Marketing der Telefónica-Gruppe für die Marken O2 und Blau. Mit W&V führt er aus Anlass des W&V-Summit ein erstes Interview.
Am 19. März diskutieren wir beim W&V-Summit auf dem Panel "Culture & Creativity" über Cultural Marketing. Bettina Fetzer, bei Mercedes-Benz Vice President für Digital & Communications, ist Gast. Mit W&V-Redakteur Conrad Breyer sprach sie über die Herausforderungen im Umgang mit Communitys.
Nach der Baller League und der Icon League kommt nun das "Original" der trendigen Hallenfußball-Ligen nach Deutschland: Das Medienunternehmen We Are Era hat den Deal mit Gründer und Fußball-Star Gerard Piqué eingefädelt.
Wer sich in Communitys bewegt, braucht einen langen Atem, muss Geld und Herzblut investieren. Am Ende aber rentiert sich das Engagement.
Die Deutsche Telekom hat mit ihrer Reaktion auf einen außergewöhnlichen Highschool-Club in Seattle einen Marketing-Hit gelandet. Voller Emotionen, Authentizität und Selbstironie zeigt der Clip, wie Brandlove aussehen kann.
Von seriellem Storytelling über smarte Kooperationen bis hin zur Fake-OOH-Kampagne: 2024 hat unser Kolumnist Jason Modemann von Mawave zwölf Kampagnen gekürt, die im Feed aus der Masse an Content und Ads herausgestochen sind. Eine davon hat nun das Rennen um die "Ad des Jahres" gemacht.
Warum sich Werbetreibende vermehrt auf diese kleinen, spezialisierten Gruppen konzentrieren sollten, erläutert die W&V-Top U33-Persönlichkeit Sinem Löbe von der Agentur KNSK Social.
McDonald's sorgt in Österreich für stimmungsvolle Duftmomente zuhause: Mit einer limitierten Duftkerzen-Kollektion werden die ikonischen McDonald's-Produkte Apfeltasche, McFlurry und Pommes als Raumduft olfaktorisch erlebbar gemacht.
Ob Trikots zu Streetwear avancieren, die NFL die Stadien rockt oder die MTV Music Awards als nostalgisches Pop-Event bestehen: In ihrer Serie nehmen Civey-Gründerin Janina Mütze und Hip-Hop-Journalist Niko Backspin von Serviceplan Culture kulturelle Phänomene unter die Lupe.
Follower allein sind kein Erfolgsgarant – das zeigt ein aktueller Social-Check von Webnetz. Wie Online-Dating-Anbieter zwischen Interaktion und Sichtbarkeit manövrieren und was andere Marken davon lernen können.
Wie sich der Kultstatus von Marken verändert und warum Communitys deren Zukunft sichern können. Ein Gastbeitrag von Doris Pfleger, Mitgründerin der GenZ-Kreativagentur Max & Doris in Hamburg.
Influencermarketing boomt weiter – trotz vieler Vorurteile. Damit räumen Katharina Backenberg und Sandra Gärtner auf. Sie können belegen: Creator-Content kommt bereits besser an als klassische Onlinewerbung.
Die Handymarke Xiaomi eröffnet einen Pop-up Späti in Berlin, der Nachtschwärmer und Fans der Marke anziehen soll. Wer sich an den #SpätiStories beteiligt, kann einiges dabei gewinnen.
Das Einkaufen im Netz muss wieder Spaß machen. In der Folge erklären wir, wie das gelingen kann. Unter anderem mit einer stärken Bindung zwischen Verkäufer:innen und Käufer:innen. Und die entsteht über Interaktion und Emotionalisierung.
Mit dem Digitalexperten und Unternehmer Julian Garcia baut Toan Nguyen das Angebot seiner Agentur Jung von Matt Nerd aus und bietet Kunden künftig auch Media an. Garcia arbeitet als Entrepreneur in Residence nur wenige Tage vor Ort.
Eigentlich sind Altenheime für Menschen deutlich jenseits des Rentenalters gedacht. Nicht so "The Cantinas" von Taco Bell: Hier sollen sich Menschen treffen, die nicht erst ewig warten möchten auf das, was sie eigentlich jetzt schon tun wollen.
Die Make-up-Marke Essence erobert kontinuierlich die Cosplay-Welt. Bereits seit Herbst 2022 versucht die Brand, diese neue und lukrative Zielgruppe zu erschließen. Jetzt setzte sie ein weiteres Highlight.
Aldi Australien startet einen Wettbewerb, um die Loyalität seiner Kunden zu feiern. Teilnehmer können drei Jahre kostenlose Lebensmittel gewinnen, indem sie unter #Aldicore ihre Begeisterung für den Discounter zeigen.
Die Marke Jägermeister positioniert sich im Sommer nicht nur auf mehreren Festivals, sondern hat auch gerade zwei neue Kollektionen herausgebracht - damit sich jede Zielgruppe auch entsprechend kleiden kann.
Kultur-Marketing heißt auch Community-Pflege. Der ARAG Versicherungskonzern macht dies mit einer Hommage an die deutsche Tischtennis-Legende Timo Boll – zum Anlass seines Karriere-Endes.
Eine Sofortbildkameramarke in Zeiten von Handy- und Digitalfotografie launchen? Fujifilm Instax tat genau das und setzte auf eine durchdachte (Digital)-Strategie und das perfekte Timing.
Ausgerechnet eine Traditionsmarke der Fleischverarbeitung will unter neuer Markenflagge für weniger Fleischkonsum sorgen. Über den Spagat von Neuburger zu Hermann.Bio sprachen wir mit Hermann und Thomas Neuburger.
"Das ist keine rationale Kampagne!" Sagt Susanne Franz. Sie ist die neue CMO der Marke Volkswagen. Es geht um "50 Jahre VW Golf". Der Mediaplan für diesen Film ist sehr speziell. Und der Song von Green Day ist entscheidend. Im W&V-Gespräch geht es um Skalierbarkeit, den Wert von ChatGPT und die Präsenz zur Fußball-EM als Nicht-Sponsor.