„Wenn’s um Geld geht, Sparkasse“ oder „Hoffentlich Allianz versichert“ sind Beispiele für legendäre Kampagnen der Banken- und Versicherungswirtschaft. Aber spätestens seit der Finanzkrise 2008 kämpft die Branche mit Glaubwürdigkeitsverlust und Imageproblemen. Selbst eine Markenikone wie die Deutsche Bank ist nur noch ein Schatten ihrer selbst. Verunsicherte Kunden, misstrauische Verbraucherschützer und Regulierungsbehörden machen Finanzwerbung zur Herausforderung für Marketer und Agenturen.
Ob Autoscooter oder Spiegelei: Beides spielt eine wichtige Rolle, um auf neue, nachhaltige Ideen zu kommen. So erzählen es zumindest die äußerst unterhaltsamen Spots, die Heimat TBWA für BNP Paribas kreiert hat.
Union Investment lanciert eine von Grabarz XCT entwickelte Markenkampagne unter dem Leitmotiv "Kompetenz zahlt sich aus. Auch bei Ihrer Geldanlage". Und Kompetenz ist auch bei den Markenbotschaftern gefragt.
Ob Dirty Dancing oder Drei Engel für Charly: Der Deka gelingt es, zu jedem Filmschnipsel die passenden Dialoge zu formen, die fürs "Sinnvestieren" werben.
Er ist ein sehr reicher Mann – mit Milliarden-Vermögen. Doch in seinem eigenen Unternehmen ist Apple-CEO Tim Cook jetzt etwas Verrücktes passiert. Es geht um die Apple Card. Cook stellte einen Antrag. Dieser wurde abgelehnt. Das sind die Hintergründe.
Der Sparkassen- und Giroverband Hessen-Thüringen begibt sich mit einer von der Agentur Panama entwickelten Kampagne auf die Jagd nach Neukunden. Im Zentrum steht dabei die Einladung "Verlieb dich in den Fahrtwind".
Alter! Die Sparkassen erfinden ihren Youtube-Kanal „Mehr als Geld“ neu und wollen jungen Leuten mit einer neuen Vlog-Serie Bock auf Finanzthemen machen. Das haben viele schon versucht - was macht die Sparkasse besser?
Die Gen Z ist für die Sparkassen die Kundschaft von morgen – und natürlich auch längst schon die von heute. Mit einer geänderten Youtube-Strategie soll das junge Publikum nun besser mitgenommen werden als zuvor.
Der Zahlungsdienstleister Paypal zählt zu den beliebtesten Marken in Deutschland. Unglaublich? Nein. Dafür gibt es gute Gründe. Zum Beispiel: Gleichbehandlung aller Kunden statt Klassendenke.
In diesen Tagen reden alle von Maestro. Und meinen damit nicht den schweren Roten, Maestro Primitivo Puglia, sondern das Ende der Maestro-Funktion bei EC-Karten. Für Mastercard ein Anlass für die größte Endkundenkampagne des Jahres.
Beim German Brand Award 2023 räumte Tomorrow den Preis des "Start-up of the Year" ab. Warum die Marke gar kein Einhorn sein will? Das erklärt Mitgründer Jakob Berndt.
Das rot-blaue Maestro-Logo soll nach dem Willen des Kreditkarten-Riesen Mastercard von Girokarten verschwinden. Doch so rasch wird sich für viele Bankkunden beim Bezahlen nichts ändern.
Bei dieser Münze gibt es nicht nur Kopf oder Zahl - sondern noch eine dritte Option. Damit verbindet die belgische VdK-Bank eine wichtige Botschaft. Doch die ungewöhnliche PR-Aktion musste zuvor von der EZB abgenickt werden.
Auch in der aktuellen Kalenderwoche gibt es wieder einige spannende Etatgewinne zu vermelden. Ganz vorn dabei ist iProspect, das sich den lukrativen Media-Etat der Bank Ing Deutschland sichern konnte.
Wer zu Apple geht, kommt am Ende meist mit deutlich weniger Kohle im Geldbeutel nach Hause. Bei einer neuen Funktion, die Apple jetzt anbietet, ist es erstaunlicherweise andersherum. Was steckt dahinter?
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V: Heute mit dem unmoralischen iPhone-Angebot und dem digitalen Autoschlüssel, der vergessene Kinder meldet.
Träumen in der Krise? Oder eher notwendige Planung? Während sich heutzutage vieles um die Gen Z dreht, hat die Sparda Bank noch etwas für die Millennials und ihre Sorgen übrig. Und natürlich die passende Baufinanzierung.
Die Privatkunden-Sparte der Deutschen Bank und der WWF starten eine Kooperation, die zu mehr Nachhaltigkeit führen soll. Das Kerngeschäft der Unternehmensfinanzierung bleibt jedoch unangetastet.
50 neue Stellen im attraktiven Wachstumsmarkt der Vermögensverwaltung. Um diesen Bereich will sich die Sparkassen-Tochter künftig verstärkt kümmern und holt sich dabei Unterstützung von Scholz & Friends.
Die nächsten Leaks sind da und sie deuten darauf hin, dass Apple im Frühjahr viel vorhat. Ein Blick in die große Pipeline des kalifornischen Techriesen: Diese Neuerungen sind bei Hardware und Services zu erwarten.
Das Schweizer Vermögensverwaltungsunternehmen Julius Bär setzt erneut auf den goldenen Hirschen. Der Name passt, soll die neue globale Imagekampagne vor allem die (Super-)Reichen überzeugen.
Wenn Finanzmarken wollen, dass der Kunde ihnen Vertrauen schenkt, müssen sie glaubhaft vermitteln, dass sie ihre Kunden verstehen. Und dafür braucht es Emotionen, sagt Alexander Barion, Marketingchef vom Anlageberater Fidelity International.
Zanattas Fitness-Kampagne für den Technikhändler Gravis setzt auf Programmatic Advertising und Real Time Bidding. Das soll den Abverkauf stärken, mehr Webseiten-Besucher bringen und Sichtbarkeit schaffen.
Der Hype um NFTs ist abgeflaut. Warum es sich dennoch lohnt, in den Markt einzusteigen, erklärt Alexander Tomenendal, Delivery Partner bei Endava.
Weil Klauseln in den Nutzungsbedingungen den Wettbewerb beschränken könnten, hat das Bundeskartellamt ein Verfahren gegen den Zahlungsdienstleister Paypal eingeleitet. Profitieren könnten die Verbraucherinnen und Verbraucher.