Die bekannteste Biermarke Österreichs schlägt mit ihrer neuen Kampagne unter dem Claim "Gut. Besser. Gemeinsam." ein neues Kapitel auf. Mit frischem Markenauftritt, echtem Lebensgefühl und der Lead-Agentur Jung von Matt Donau will Gösser eine Brücke zwischen Generationen schlagen – und jüngere Zielgruppen für sich gewinnen.
Während sich Marken bereits die Frage stellen müssen, wie sie in Zukunft in Antworten von KI-Assistenten relevant bleiben, ist das Geschäft mit der klassischen Internetsuche für die Google-Muttergesellschaft Alphabet noch immer relevant. Für das erste Quartal übertrafen die Einnahmen und Gewinne des Konzerns die Analysten-Erwartungen. Insbesondere das Search-Geschäft spült Geld in die Kassen des Konzerns.
Discounter statt Delikatessenladen: Aldi Nord zeigt mit seiner neuen Kampagne, dass Bio weder teuer noch abgehoben sein muss. Die "GünstiGang" tanzt jetzt für Nachhaltigkeit – und der Discounter positioniert sich einmal mehr als ernstzunehmender Bio-Anbieter.
Suitsupply glänzt mit stylischer Ästhetik, Ralph Lauren mit ikonischem Storytelling. Zwei Marken, zwei Strategien, ein Ziel: Relevanz auf Instagram. Eine der beiden versteht es meisterhaft, ihre Community mitzunehmen. Insights und Learnings von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.
Burkhard Müller, neuer Präsidiumssprecher des Art Directors Club für Deutschland, will den Kreativenclub zu einer Plattform für CMOs und Agenturen machen und lieber kein Agenda-Setting mehr betreiben. Das ist richtig so, weil es ohnehin nie funktioniert hat.
Drei Ex-Nivea-Manager, ein Pale Ale und eine Garage: Was als Hobby begann, wird zur realen Marke. Diggabräu steht für regionales Craftbier, norddeutsche Identität und echtes Handwerk – ganz ohne Investoren, aber mit viel Leidenschaft. 2025 soll die erste Kampagne die Hamburger in die nächste Wachstumsphase führen.
Jung von Matt startete seine Expansion nach Großbritannien bereits 2023. Jetzt bekommt das Office aber nochmal deutlich mehr Gewicht. Warum die kreative Offensive auf dem britischen Markt so wichtig für die Agentur und ihre Kunden ist.
In wenigen Wochen lädt der Art Directors Club für Deutschland wieder zum Festival nach Hamburg. Der neue Vorstand unter Burkhard Müller macht alles neu. Im Interview spricht der ADC-Präsident über die vorgezogenen Jury-Wahlen, den schwierigen Krisen-Jahrgang 2025 und worauf es jetzt ankommt.
Vergesst röhrende Motoren und ölverschmierte Hände – A.T.U. zeigt mit einem Creator-gesteuerten Kanal, wie man Humor, Alltag und Marke kreativ verknüpft. Der Haken: Hauptdarstellerin Maddy kommt nicht aus dem Unternehmen, sondern einer Agentur. Kann das gutgehen? Eine Analyse von Adil Sbai.
"Shot on iPhone" sorgt regelmäßig für ehrfürchtiges Staunen über die Qualität der Fotos, die mit dem Apple-Gerät entstehen. Die ikonische Kampagne adaptierte Back-Market nun für seine Zwecke. Ein aufrüttelndes Meisterwerk.
Zuerst verkündete Bahlsen, dass die wichtigste Marke im Unternehmen ein neues Design bekommt, inzwischen wissen wir auch, wer die Kommunikation dazu verantworten wird: Grabarz & Partner. So viel ist schon heute zur Strategie bekannt.
Fundierter Journalismus trifft datengetriebenes Marketing: Zeit-CMO Jannick Weißel erklärt, warum Reichweite, Personalisierung und Community-Aufbau heute zur DNA eines modernen Medienhauses gehören - und wie der Verlag damit auch junge Leute begeistert.
Mit der Lizenz zum Düngen: Fußballspieler Thomas Müller hat einen neuen Werbepartner. Für den dreht sich - wie bei Müller - alles um den Rasen. Bei Turbogrün geht es allerdings um Dünger. Im ersten Spot für die Marke zeigt Thomas Müller James-Bond-Skills.
Luxus ist heute mehr als ein Preisschild – er ist ein Gefühl. Junge Generationen fordern Werte, Nachhaltigkeit und echte Erlebnisse. Marken wie Gucci, Balenciaga & Co. zeigen, wie die neue Luxusrealität aussehen kann.
Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.
Emotionaler, klarer, kundenfreundlicher: So will Rossmann in Zukunft seine Besucher:innen empfangen. Viel Holz, abgerundete Ecken und ein besonderes Augenmerk auf Familien zeichnet die erste Filiale im neuen Look aus.
Nach zwölf Jahren bei Sony Music hat sich Lars Bendix Düysen mit BDX Entertainment selbstständig gemacht. BDX ist Cultural Marketing powered by AI. Düysen und sein Partner Frank Rauchfuß von DXI wollen die Kommunikation mit Communitys einfacher, valider und günstiger machen.
Die US-Politik verschärft die Lage für deutsche Mittelständler – mit Folgen für Investitionen, Budgets und Marktstrategien. Wir haben deren Verband bvik gefragt: fünf Antworten, fünf Impulse – und fünf klare Empfehlungen für Marketingverantwortliche in Zeiten geopolitischer Unsicherheit.
Kann Wasserstoff die Antriebstechnologie revolutionieren? Statt wissenschaftlicher Diskurse liefert Hyundai lieber einen emotionalen und modernen Film. Mit dieser Kampagne bietet Hyundai nicht nur exzellente Werbung, sondern leistet Pionierarbeit. Eine Benchmark für Technik-Kommunikation.
Youtube feiert 2025 seinen 20. Geburtstag: Was mit Cat-Content begann, ist heute ein Milliardenmarkt. Marken profitieren von professionellen Creators, neuen Shopping-Features und smarten KI-Tools. Reichweite, Targeting, Wirkung: Diese Zahlen sprechen für Youtube.
Mit Pizza bis zum Sitzplatz, komfortabler Anreise und exklusiven Angeboten krempelt Uber das klassische Veranstaltungsmarketing um. Ein Paradebeispiel für moderne und kundenorientierte Markenerlebnisse. Marketing Director Franziska Walter über die Learnings aus dem ersten Jahr.
Die US-Politik verunsichert weltweit Märkte. Das hat Auswirkungen auf das Investitionsverhalten und auf den Wettbewerb. Wir haben die W&V Top 100 befragt: Wie stark trifft euch die Krise und wie geht ihr damit um? Ein Stimmungsbild, plus die wichtigsten Learnings.
Mit dem Wind im Rücken läuft es sich leichter, als mit der Angst im Nacken. Stromanbieter EDP vs. Telekom: Die Macht der Narrative an zwei Beispielen.
Mit der Gründung von Jung von Matt Music betritt die Agenturgruppe Jung von Matt Neuland in der Welt der musikzentrierten Markenkommunikation. In Zusammenarbeit mit White Horse Music und Skill Music entsteht eine spezialisierte Kreativagentur, die Musikstrategie, Soundproduktion und KI-Technologie vereint, um innovative Markenkampagnen zu realisieren.