Sportmarketing:
Verjüngung: BBL plant den großen Wurf auf Twitch

Die auf Hip-Hop spezialisierte Agentur The Ambition verjüngt die Marke der easyCredit Basketball Bundesliga, berichtete W&V Mitte April. Cultural Marketing heißt das im Fachjargon, wenn sich Marken in einem bestimmten kulturellen Genre positionieren. Im konkreten Fall soll die Coolness des Hip-Hops auf die Basketball Bundesliga, kurz BBL, abstrahlen und so die junge Zielgruppe aktivieren.

Die Chancen stehen gut, dass das funktioniert. Denn die Sportart und Hip-Hop-Kultur seien seit jeher eng miteinander verwoben, betont Sebastiano Provenzano, der das strategische Marketing der BBL leitet. Provenzano hat bei der Neuausrichtung der Marke auch junge Kanäle im Blick. Twitch spielt dabei die wichtigste Rolle. Anfang des Jahres gingen Liga und Videostreaming-Plattform eine langfristige Partnerschaft ein.