Beteiligte an der Kampagne waren Serviceplan und Cromatics.

OMD Germany für Rewe Markt: Wettbewerber hassen diesen Trick: Der Selbst-Hack 

Eine der größten Challenges von TV-Werbung sind sogenannte mehrwertfreie Mehrfachkontakte. Um diesem Sättigungseffekt entgegenzuwirken, hat OMD Germany für Rewe die eigene Image-Kampagne gehacked: Sobald ein gewisserr Sättigunggrad erreicht war, wurden die TV-Spots durch andere Spots für die Rewe App eingeblendet. Das weltweit erste TV-Frequency-Capping soll den Rewe-Image-Spot nur Menschen zeigen, bei denen sie wirklich wirkt. Durch dieses Vorgehen konnte diese Doppel-Kampage konstante Image-Effekte erreichen und gleichzeitig die App pushen.

Beteiligt an der Kampagne waren die AdAlliance und Saatchi & Saatchi.

OMD Germany für Ring: More German Goes Not 

Die internationale Positionierung von Ring als Einbruchschutz zieht hierzulande nicht. Der typisch deutsche Eigenheimbesitzer interessiert sich nämlich eher, ob seine Geranien korrekt gegossen werden. Dieses "Alman-Klischee" nutzt die Kampagne im Storytelling und für eine Datenstrategie, die die Kampagne neben TV über alle Screens zielsicher auf Eigenheimdichte optimiert. Diese Kampagne, die das Klischee-deutsche ins Zentrum stellt, bringt 80 Prozentmehr Sales für Ring.

Beteiligtes Unternehmen: Grabarz & Partner


Franziska Mozart
Autor: Franziska Mozart

Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Für die W&V ist sie regelmäßig als Nachrichtenchefin tätig und betreut den Green CMO Award sowie den Deutschen Mediapreis betreut. Sie gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und ist Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing".