Deutscher Mediapreis 2023:
Shortlist: Media-Idee "Markenerlebnis & Event"
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Markenerlebnis & Event" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Foto: W&V
Die W&V zeichnet zum 25. Mal die besten Media-Ideen und Media-Strategien des Jahres aus und feiert die Mediabranche. Die Sieger werden am 25. April in den Kammerspielen auf der Bühne stehen und die begehrte Kugel in den Händen halten. Rund 120 Einreichungen gingen in diesem Jahr ins Rennen um den Deutschen Mediapreis, diese vier haben Chancen auf die Auszeichnung in der Kategorie Media-Idee "Markenerlebnis & Event":
Mediaplus für Curalie: "Die Curalie Tageslichtplakate"
Im Winter verursacht das fehlende Tageslicht vermehrt depressive Verstimmungen. Künstliches Tageslicht kann dabei helfen, das Wohlbefinden zu verbessern. In verschiedenen Städten installierte die E-Health-Marke Curalie Vollspektrumlampen in City Light Poster. Wartende konnten abends an Haltestellen des ÖPNV einfach Tageslicht tanken, etwas für ihre Gesundheit tun und währenddessen die Curalie App herunterladen. Mit dieser innovativen Kampagne erreichte Curalie einen Anstieg der App-Downloads um 41 Prozent.
Weiteres beteiligtes Unternehmen: Thjnk München
Mediaplus für Hornbach: "Komm zu Hornbach. Bevor es dein Garten tut."
Im Frühjahr, der Zeit mit der höchsten Wettbewerbsintensität unter Baumärkten des Jahres sorgte eine unterhaltsame Kampagne zum Wohl aller Pflanzen für ein Rekordquartal für Hornbach. Im Zentraum stand ein Roadmovie und einer völlig neuartigen Kampagnenarchitektur: es wurde nicht klassisch Hornbach beworben, sondern der Film, von der Premiere bis zur Inszenierung der Star-Pflanzen im echten Leben. Den Roadmovie bewarben Hornbach und Mediaplus mit einer Media-Strategie, als wäre Netflix, ein TV-Sender oder Warner-Brothers der Absender.Das Ziel: mit spannendem Content zu unterhalten und abseits der klassischen Werbeblöcke aufzufallen. Hinzu kamen auffällige OOH-Inszenierungen. Die Pflanzen fuhren in der U-Bahn, im Bus, im Taxi, immer zu Hornbach. Außerdem saßen sie bei „Deutschland sucht den Superstar“ (DSDS) im Publikum und fordern auf Plakaten: "Wir brauchen Liebe".
Weitere beteiligte Unternehmen: Heimat Berlin und Ultra OOH
Haribo Media und WOA Festival für Haribo: "Haribo Goldbären rocken das Wacken Open Air"
"... und Erwachsene ebenso" - dieser Teil des bekannten Markenclaims der Haribo Goldbären bekam zum 100. Geburtstags der Süßigkeiten eine Neuinterpretation. Haribo schuf Wacken Open Air eine nie dagewesenen Sonderedition und wagte sich an den Markenkern: Die Goldbären wurden schwarz! Die Wacken-Goldbären kreierten einen Hype und schufen sich damit online, in Print, TV und auf dem Festival ihre Bühne, auch über die Wacken-Community hinaus. Durch eine genaue Zielgruppenanalyse wurden im Vorfeld des Festivals die Heavy Metal Liebhaber und Wacken-Fans identifiziert. Diese wurden mittels passgenauem Interessen-Targeting sowohl vor als auch während des Festivals aktiviert.
Mediaplus für Color Crew und KICKZ.com: "Farbe spielt keine Rolle"
Zwei Jahre nach dem rassistischen Angriff in Hanau wollten die Basketballteams, White Wings Hanau und Depant Giessen 46ers, erneut ein Zeichen gegen Rassismus setzen. Mit einem Bruch gegen alle Vereinsstatuten! Die beiden rivalisierenden Teams sowie ihre Sponsoren tauschten die Farben ihrer Trikots. So wurde das wurde zum Medium der Kampagne #farbespieltkeinerolle!
Das Match gegen Gießen war von besonderer Bedeutung, es war 2020 das erste Spiel nach den Anschlägen in der Stadt Hanau. Im Rahmen der internationalen Wochen gegen Rassismus (14. – 27. März 2022), bekam das Spiel mit dem Tausch der Farben eine noch größere Symbolik. Unterstützt wurde die Aktion von den Trikotsponsoren Peak-Sport und K1X.
Weitere beteiligte Unternehmen: Serviceplan, White Wings Basketball, Peal und It's Us Media
