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Kooperation:
Old Spice zeigt viel nacktes Fleisch

Die Herrenpflege-Marke kooperiert mit der Sandwichkette Arby's, und das ist nichts für Veganer. Denn es geht um Fleisch, um sehr viel Fleisch. Und die Konsequenzen, die ein übermäßiger Konsum mit sich bringt.

Text: Julia Gundelach

6. Juli 2022

Das ist jetzt nichts für Veganer:innen: Denn in der neuen Kooperation der Männerpflege Old Spice mit Sandwichkette Arby's geht es um Fleisch. Denn wer viel Fleisch isst, schwitzt viel - und braucht dagegen ein entsprechendes Produkt. Und das gibt es bei Old Spice: Deodorant, bzw. in den USA das Meat Sweat Defense Kit (Fleisch-Schweiß Abwehr-Paket). Ist das in Zeiten von Veganuary und sinkendem Fleischkonsum noch zeitgemäß?

Offenbar, denn das Produkt-Set war online sofort ausverkauft, die Instagram-Gemeinde ist hin und weg.

Na klar: Promoted im Meatpacking District

Im Spot (Wieden + Kennedy), der an klassische Old Spice-Werbung erinnert, kapert Schauspieler und Footballer Isaiah Mustafa einen Arby's-Spot, der startet wie eine gewöhnliche Werbung für die Sandwichkette. Ein Sandwich mit Unmengen an Roastbeef wird präsentiert, als Mustafa, der den Fleischberg erklimmt, dazwischenruft. Der Sprecher ist irritiert und befiehlt Mustafa, den Spot sofort zu verlassen. Er stürzt herunter - und landet auf einer Horsey Sauce von Arby's - im klassischen Pferdesitz wie in den Old-Spice-Spots.

Mustafa promotete die Aktion selbst, im New Yorker Meatpacking District. Wo sonst.

War sofort ausverkauft: Das Meat Sweat Defense Kit.

War sofort ausverkauft: Das Meat Sweat Defense Kit.

Foto: Screenshot Arby's


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Autor: Julia Gundelach

Julia Gundelach ist freie Autorin mit Schwerpunkt Specials. Daher schreibt sie Woche für Woche über neue spannende Marketing- und Medien-Themen. Dem Verlag W&V ist sie schon lange treu – nämlich seit ihrem Praktikum bei media & marketing in 2002, später als Redakteurin der W&V.


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