Streit ums Tracking:
Wie Facebook aus der Defensive kommen will

Vor drei Jahren ist die europäische Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) in Kraft getreten. Aus heutiger Sicht muss man sagen: Der 25. Mai 2018 markierte eine Zeitenwende. Rund um den Globus wurden und werden seitdem überall die gesetzlichen Datenschutzvorgaben verschärft.

Google und Apple haben sich in Anbetracht dieser Veränderungen früh strategisch positioniert. Sie haben sich - ihre Doppelmoral sei hier mal dahingestellt - sehr geschickt als Vorkämpfer gegen das unbeschränkte User-Tracking in Szene gesetzt. Sie machen Third-Party-Cookies den Garaus. Und sie schockieren (im Fall von Apple) mit einer Opt-in-Pflicht fürs Tracking die gesamte Branche.