Munich Marketing Week:
Warum Essity bewusst Tabus bricht

Auf einen Wettbewerb mit Procter & Gamble um den größeren Werbedruck lässt sich Essity nicht ein. Stattdessen setzt das Unternehmen auf gesellschaftliche Relevanz und bewussten Tabubruch.

Text: Franziska Mozart

1. Juli 2021

Die Strategie der Nummer fünf auf dem Weltmarkt scheint aufzugehen. Tanja Grubner, Marketing- und Communications-Leiterin für Feminine Care bei Essity, sprach auf der Munich Marketing Week über das Markenwachstum und was vor allem die Damenhygiene-Marken Libresse und Bodyform im Marketing anders machen als andere Brands. In Cannes gab es einen Titanium Grand Prix für die Kampagne #WombPainStories.

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