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Segmüller entscheidet sich für Überground

Der Möbelhändler hat seinen Pitch abgeschlossen und einen Sieger bestimmt. Den Zuschlag erhält die Hamburger Agentur Überground. Heimat und David + Martin scheiden aus.

Text: Conrad Breyer

23. Oktober 2020

Zuhause im Leben, lautet der Slogan dieses TV-Spots.
Zuhause im Leben, lautet der Slogan dieses TV-Spots.

Foto: Überground für Segmüller

Die Sache ist entschieden. Durchgesetzt im Pitch um das Möbelhaus Segmüller hat sich Überground. Die Hamburger Agentur war W&V-Informationen zufolge gegen David + Martin, München, sowie Heimat aus Berlin angetreten. Das hat offenbar der neue Marketingleiter Philipp Merk beschlossen.

Die ersten Filme sind online

Segmüller möchte jünger und prägnanter werden, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Und dafür arbeiten sie in Friedberg seit Längerem schon an einem neuen Markenauftritt. Denn wer kann Segmüller, Möbel XXXLutz oder Möbel Höffner voneinander unterscheiden? Im Auftritt und im Sortiment ähneln sie sich.

Erste TV-Spots hat das Unternehmen vor wenigen Tagen auf Youtube hochgeladen. Sie beschwören das traute Beisammensein zuhause, wo sich die Menschen mit Möbeln von Segmüller gemütlich einrichten sollen. Und sie geben ein Preisversprechen ab: "Tiefpreis ohne unglaubwürdige Dauerrabatte und kleingedruckte Ausnahmen". Hier sind sie:

Segmüller, 1925 als Polstermöbelfabrik gegründet, macht jedes Jahr 1,1 Mrd. Euro Umsatz und expandiert in Deutschland stark. Eine zeitgemäße Kommunikation soll das Wachstum befördern. In der Vergangenheit hat Segmüller unter anderem mit Willy Astor und Thomas Gottschalk geworben.


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Conrad Breyer, W&V
Autor: Conrad Breyer

kam über Umwege ins Agenturressort der W&V, das er heute leitet. Als Allrounder sollte er einst einfach nur aushelfen, blieb dann aber. Er interessiert sich für alles, was Werber:innen unter den Nägeln brennt. Seine Schwerpunktthemen sind Agenturstrategie, Kreation und UX. Privat engagiert er sich für LGBTQI*-Rechte, insbesondere in der Ukraine.


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