Interview mit Sinus-Chefin:
Neue Sinus-Milieus offenbaren Riss durch die Mitte

Deutschland ist im Umbruch. Und das nicht erst seit Corona. Digitalisierung, Migration, Klimakrise sind nur ein paar der Megatrends, die unsere Gesellschaft schon länger und nachhaltig verändern. Dieser Wandel bleibt nicht ohne Folgen für die Werte und Lebenswelten der Menschen. Es war also auch für das Sinus-Institut an der Zeit, seine Milieus einem Update zu unterziehen. Und dieses bringt Erwartbares, aber auch Erstaunliches zutage: Erstmals in den über 40 Jahren, in denen das Heidelberger Institut an der psychologischen Einteilung menschlichen Verhaltens forscht, gehen die Veränderungen vom Zentrum des berühmten Kartoffelmodells aus, wie Geschäftsführerin Silke Borgstedt im Gespräch mit W&V berichtet.