Rebranding:
Die sechs größten Fehler im Rebranding-Prozess

Zu viel ändern, weil's Mode ist, dabei unauthentisch sein: Beim Rebranding einer Marke können Unternehmen viel falsch machen. Till Oyen, Mitgründer der Branding-Agentur Radikant weiß, worauf es ankommt.

Text: W&V Gastautor:in

6. April 2021

Re-Branding: Manche haben einfach nur Lust drauf. Das kann ein großer Fehler sein.
Foto: Patrik Michalicka / Unsplash

Für eine Organisation gibt es viele gute Gründe, sich mit dem eigenen Erscheinungsbild auseinanderzusetzen und es von Zeit zu Zeit zu verändern: Vielleicht steht ein Strategiewechsel oder eine geschäftliche Neuausrichtung an. Vielleicht ist eine Fusion oder Übernahme geplant, bei der zwei oder mehrere Marken zusammenkommen. Vielleicht haben sich Produkte oder Nutzenversprechen geändert. Oder im Unternehmen dominiert einfach das Gefühl, dass mal 'was Neues' gebraucht wird.

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