Ganzheitliche Kommunikation:
Aldi Süd holt BoC in seinen Agentur-Pool
Die Unternehmensberatung Bureau of Communication soll ein Communication Framework für Aldi Süd erarbeiten. Dabei geht es um die Entwicklung einer holistischen Kommunikation, die sich auf alle Kanäle auswirkt.
Foto: BoC
Die Unternehmensberatung Bureau of Communication ist Teil des Agentur-Pools von Aldi Süd. Die Aufgabe, die BoC bereits zum Jahreswechsel übernahm, aber erst jetzt vermeldete, ist die Entwicklung eines holistischen Frameworks zur Kommunikation, samt ganzheitlicher Betrachtung des Unternehmens. Diese schließt vor allem auch Vision und Purpose ein, von denen alles andere letztlich abgeleitet werden wird.
"Unser Ansatz beginnt bei der Unternehmensmarke und reicht bis in die unterschiedlichen Kanäle," erläutert BoC-Geschäftsführer Ernst Primosch. Der holistische Weg schließt die politische Kommunikation also ebenso ein wie gewöhnliche PR oder Werbung. Die Umsetzung des Frameworks obliegt dann unter anderem den Agenturen, während BoC sich im strategischen Bereich bewegt. Primosch: "Wir orchestrieren die Kommunikation und optimieren das Zusammenspiel der unterschiedlichen Kommunikationsdisziplinen."
Ein gutes Beispiel ist die Aldi-Kampagne #haltungswechsel, auf die BoC bereits entscheidenden Einfluss hatte. "Bei dieser intergierten Kommunikationskampagne haben alle Kommunikationseinheiten des Unternehmens orchestriert miteinander agiert, weswegen sie auch sehr erfolgreich war," so Primosch weiter.
Henkel machte den Anfang
Das erste Communication Framework hat Ernst Primosch Anfang des Jahrtausends bei Henkel entwickelt und global erfolgreich implementiert. Später hat er die Strategie als CEO von Hill+Knowlton Strategies und später auch bei Edelman weiterentwickelt. Primosch: "Es ist ein in strategischer Breite und Tiefe hochmoderner, holistischer und integrierter Kommunikationsansatz." Die Zusammenarbeit mit Aldi soll nach Erstellung des Frameworks in eine weniger aufwändige Begleitung enden. "Das heißt, dass wir die Funktion des Systems überwachen und über einen gewissen Zeitraum weiter justieren," so Primosch weiter.
