Marketing Communication Expert (m/w/d)
Sport-BH-Kampagne:
Adidas: Nackte, normale Brüste spalten das Netz
Adidas bringt einen neuen Sport-BH auf den Markt - und das in 43 unterschiedlichen Passformen. Darauf weist jetzt eine neue Kampagne hin, die Brüste in allen Formen und Farben zeigt. Diversity pur.
Foto: Adidas
Heidi Klum, selbst ernannte Kämpferin für Diversity in der Werbung, hätte an einer neuen Kampagne von Adidas für Sport-BHs vermutlich ihre helle Freude. Denn der Sportartikelkonzern hat bei der Fotografin Sophie Ebrard Fotos von ganz normalen Brüsten in Auftrag gegeben. Und die entstandenen Bilder zeigen kleine und große, pralle und schlaffe, schiefe und asymmetrische sowie alte und junge Brüste in ganz unterschiedlichen Hautfarben. "Wir glauben, dass Frauenbrüste in allen Formen und Größen Unterstützung und Komfort brauchen", schreibt Adidas dazu in einem Twitter-Posting. Deswegen gebe es den neuen Sport-BH in 43 unterschiedlichen Passformen, so dass jede Frau für sich den richtigen finden könne.
Die Kampagne läuft auf Twitter, Instagram (mit verdeckten Brustwarzen) und wird auch auf Plakaten veröffentlicht. Wie nicht anders zu erwarten reagierte das Social Web gespalten. Die einen loben den Konzern dafür, sich vom einst gängigen Schönheitsideal abzuwenden und die Frauen so zu zeigen, wie sie sind, statt so, wie sie vielleicht sein könnten. Andere kritisieren, man passe sich dem Zeitgeist nur aus Profitgier an und setze weiter auf den gängigen Werbetrick, dass nackte Busen für Aufmerksamkeit sorgen, egal in welcher Form.
