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Kampagne :
About You setzt beim Cast auf Diversität
In der neuen Kampagne von About You soll sich jeder Mensch repräsentiert fühlen. Deshalb castete der Online-Modehändler Models, die nicht der Norm entsprechen. Sie bewerben nun eine Sonderkollektion.
Foto: About You
About You bringt eine Sonderkollektion raus, die an den College-Stil der 90er angelehnt ist. Die dazugehörige Kampagne setzt auf ein diverses Cast. Sie ziele darauf ab, dass sich jeder Mensch repräsentiert fühle, teilt der Online-Händler mit. Denn Mode sei ein Ausdruck von Persönlichkeit.
Die Kampagne wurde in den Chérie Studios in Berlin abfotografiert. "Das Besondere an dem Shooting ist, dass wir Models mit diversen Hintergründen geshootet haben", erklärt Elena Reudenbach, die das Influencer Marketing-Team bei About You leitet: "Sie tragen Kopftuch und Afro, haben Prothesen, sitzen im Rollstuhl, feiern ihre Körperbehaarung, haben Albinismus oder Vitiligo, gehören zur Drag-Kultur und zu den Best Agern."
Zu oft würden genau solche Models lediglich zu Token einer Kampagne gemacht, um eine Besonderheit darzustellen. "Uns war es wichtig, zu zeigen, dass eben all das, die neue Normalität darstellt", sagt Reudenbach
Zu Kampagne gehört außerdem ein Video, das die Models porträtiert.
