Neue Kantar-Studie:
"Datenlähmung": Die Hürden beim Data-Marketing

Genau 38 Prozent der Werbeverantwortlichen in den Unternehmen sehen in der Erstellung einheitlicher Zielgruppenprofile über alle Media-Touchpoints die größte Hürde für das datenbasierte Marketing. Zu diesem Ergebnis kommt die Kantar-Studie "Data Strategies For Brand Growth", die jetzt erschienen ist. 37 Prozent sehen die Erstellung budgetoptimierter Mediapläne derzeit als die größte Herausforderung. 30 Prozent beklagen einen Mangel an Crossmedia-Reichweiten- und -Frequenzdaten. Im Rahmen der internationalen Studie waren 672 Branchen-Führungskräfte in weltweit 39 Ländern befragt worden.