W&V

Burger King hört auf die Stimmen seiner Fans: Dank Social-Media-Feedback entsteht eine Kooperation mit dem Anime One Piece. In Frankreich hat sich diese Zusammenarbeit bereits bewährt. 

Wie ein einziges Wort wie "Bitte" eine ganze Markenstrategie anfeuern kann, zeigt Bitburgers neue Kampagne. Mit Humor und Leichtigkeit wird das Potenzial des Begriffs voll ausgeschöpft.

Ikea hebt sein blaue Einkaufstasche Frakta auf eine neue Ebene. In einem Pop-up-Store auf der Oxford Street zeigen die Schweden mit einem Augenzwinkern, wie die ikonische Tasche den Sprung vom Alltagsprodukt zum Lifestyle-Statement schafft.

In seiner Weihnachtskampagne zeigt uns Penny, um wie viel reicher die Welt wird, wenn wir einander unterstützen. Seit 2015 hilft Penny Vereinen, die sich um Kinder und Jugendliche kümmern. Ihr Engagement würdigt dieser ergreifende Spot.

Momentan steht gerade die Automobilindustrie im Fokus – sowie ihre Zulieferer. Aber sie sind nicht die einzigen. Die schwierige wirtschaftliche Lage trifft viele B2B-Unternehmen. Welche Strategien sind jetzt im Marketing sinnvoll? Das weiß Matthias Specht, Co-CEO der Agentur Wob.

Für die Sparkasse hat sich das Abenteuer Dschungelcamp gelohnt. Sie verlängerte ihre Kampagne ins CTV. Und nicht nur das: die fürs TV entwickelten Sonderformate kamen auch bei RTL+ zum Einsatz. Die Zahlen der Marktforscher bestätigen den Erfolg der Strategie.

Zeit für das zweite Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Burkhard Müller von Mutabor lobt Tim Stübane von The Goodwins. Die Antwort hat auch etwas mit einer bestimmten Großstadt in Niedersachsen zu tun.

Eine Skizze auf einer Serviette, Tisch 57 im Martinez: So begann 2018 in Cannes die Erfolgsgeschichte von GUT. Die beiden Werber Anselmo Ramos und Gaston Bigio wollten eine Agentur gründen, die auf Mut, Transparenz, vor allem aber auf Intuition gebaut sein sollte. Diese Idee brachte sie sehr weit nach vorne.

Innovationen im Bereich KI stärken den Standort und mildern für Agenturen die Folgen des Transformationsdrucks. Andererseits tragen sie womöglich mit bei zu mehr Werbemüdigkeit, warnt W&V-Kollege Conrad Breyer.

Erst vor wenigen Wochen hat Serviceplan seine eigenen KI-Agenten lanciert. Jetzt setzen sie mit Masumi ein blockchain-basiertes Protokoll auf, mit dem sich auch externe KI-Agenten gegenseitig bezahlen können. Damit will die Agenturgruppe einen neuen Standard setzen.

In ihrer neuesten Kolumne beleuchten Civey-Gründerin Janina Mütze und Cultural Marketing Experte Niko Backspin von Serviceplan Culture die Schnittstelle von Politik und Popkultur – und blicken dabei auf Learnings aus den USA und vermeintliche Chancen für die Bundestagswahl 2025. 

"Nichts tun ist auch eine Tat. Und zwar eine riskante", meint Irmgard Hesse von der Agentur Zeichen und Wunder. Auch wenn die Verunsicherung groß, die Aussichten düster sind – Marketingverantwortliche können jetzt die Grundlagen für zukünftige Erfolge legen. Branding und Design sind dabei wichtige Pfeiler.

CTV boomt - auch weil damit Werbebotschaften noch genauer ausgespielt werden. Jetzt starten weitere neue Projekte, die zusätzliche Daten liefern. Doch ein Grundproblem lösen auch sie nicht.

Eine neue Amazon Music Kampagne von Wieden+Kennedy Amsterdam macht das langweilige Warten auf den Abflug zum Abenteuer. Doch deutsche Nutzer schauen bis auf Weiteres in die Röhre.

Die Stylingmarke Got2B überzeugt mit der perfekten Creator-Auswahl und Mut. Daher sticht der Content aus der Masse heraus und gewinnt die Aufmerksamkeit der Zielgruppe - und begeisterte Kommentare. Jason Modemann von Mawave über das Erfolgsrezept von Got2B.

Während Black Friday bereits hinter uns liegt, sind die Weihnachtskampagnen noch in vollem Gange. Dennoch neigt sich die Peak Season 2024 langsam dem Ende zu. Zeit, einen Blick zurückzuwerfen und erste Learnings für das kommende Jahr zu ziehen. 

Wer kreativ mit GenAI arbeitet, ist oft enttäuscht: Die Ideen scheinen austauschbar und selten so innovativ wie erwartet. Dabei kann ein Tool wie ChatGPT die Kreativ-Arbeit gerade in der Brainstormingphase enorm bereichern. Wie genau, erklärt Tanja Braemer von Disruptive.

Nicht nur KI, AR und Spatial Commerce, sondern auch das gute alte Telefon könnte den digitalen Handel extrem verändern. Zukünftig müssen Brands und Merchants deutlich mehr Bestellwege anbieten als heute. Eine Konzentration auf das Wichtigste könnte fatal werden.

Sportspar.de setzt auf ein neues Testimonial: Fußballlegende und TV-Persönlichkeit Mario Basler übernimmt die Rolle des Shopbotschafters. Basler ist ohne Zweifel ein Markengesicht der ungewöhnlichen Art.

Die Dubai-Schokolade ist seit Wochen ein absoluter Hype und Menschen stehen stundenlang an, um eine Tafel der Spezialität zu ergattern. Ritter Sport lässt sich davon nicht beeindrucken und bietet eine Alternative, die viel kreativer als nur kaufen ist.

Wie schafft es eine Audio-Marke, in der umkämpftesten Phase des Jahres die Conversions in die Höhe zu treiben – und das gleich um ein Vielfaches? Teufel wagte gemeinsam mit RTB House einen ungewöhnlichen Ansatz.