W&V

Mediamarkt-Saturn eröffnet in Hamburg den nächsten Store im neuen Lighthouse-Format. Mit seinen 15.000 Quadratmetern ist es der größte Tech-Store Europas. Der Markt hat einiges zu bieten: nicht nur für seine Kund:innen, sondern auch für Marken wie Mattel, Lego, Microsoft und Apple.

Nicht erst seit Barbie stehen Kooperationen mit erfolgreichen Filmen hoch im Kurs. Edeka launcht zwei Pizza-Sorten, die sich an die Netflix-Serie Stranger Things anlehnen. So sieht das Marketingkonzept dahinter aus.

Aus einer Stimme werden tausende: Eine aktuelle Kampagne von Followfood will aufzeigen, dass jede Kaufentscheidung nachhaltige Konsequenzen haben kann. Das gelingt dank eines ebenso simplen wie kreativen Spots der Agentur TankTank perfekt.

Ebner Media Group übernimmt die CMCX und erweitert damit das Event-Portfolio mit einer starken Content-Marketing-Brand. Programm und Speaker:innen bieten zahlreiche Highlights, die den Nerv der W&V-Community treffen.

Gerade wurde auf den Internationalen Filmfestspielen von Venedig der neue Aston Martin Vanquish enthüllt. Die Premiere des wunderschönen Autos wird von einem kunstvollen Werbespot von Anomaly Berlin begleitet, der, und das ist wirklich nicht einfach, dem Fahrzeug absolut gerecht wird.

Leibniz startet eine humorvolle Kampagne, die das chaotische Familienleben ins Zentrum rückt. Mit einem Augenzwinkern zeigt der Spot, wie der Keks-Klassiker dabei helfen kann, das Durcheinander zu genießen.

In Thüringen stärkste, in Sachsen zweitstärkste Kraft: Die AfD hat bei den Landtagswahlen im Osten überzeugt. Und dem BSW kommt in beiden Ländern eine Schlüsselrolle bei der Regierungsbildung zu. Was ist da schief gelaufen?

Mit einem Honorarumsatz von 818 Mio. Euro ist Europas größte inhabergeführte Agenturgruppe im abgeschlossenen Geschäftsjahr um elf Prozent gewachsen. Warum es der Serviceplan-Gruppe trotz multipler Krisen so gut geht.

Die Agenturbranche ist jung, kaum einer über 55. Aktuell aber melden sich verdiente Werber zurück: Amir Kassaei, Matthias Schrader, Till Wagner, Stefan Schmidt. Taugen sie als Vorbilder für ihre Generation? Nur bedingt, meint Frank Müller, Chef der Agenturberatung Müllers Garage.

Zum goldenen Hirschen Valley konnte sich im Pitch um die Volkswagen Group durchsetzen. Die Agentur übernimmt die Entwicklung und Umsetzung der Social-Media-Strategien des Automobilkonzerns.

Massinissa Tiblali ist ein Multitalent: Er malt, schreibt Bücher, macht Werbung. In diesem Jahr saß der Kreative von TBWA DJAZ in Chéraga als erster Vertreter seines Landes bei den Cannes Lions in der Print- und Publishing-Jury. W&V hat ihm ein paar Fragen gestellt.

Bei Serviceplan rücken die Töchter Plan.Net Impact und Mediaplus Performance zusammen. Gemeinsam agieren sie unter dem Dach der neu gegründeten Unternehmenstochter Mediaplus Performance GmbH. Geschäftsführer Florian Berger erklärt, was gemeinsam besser klappt.

Dass Kino niemals vom Streaming abgelöst werden würde, war Weischer-Cinema-CEO Stefan Kuhlow immer klar. Auch, als es während der Pandemie danach aussah. Er lag richtig: Die Zahlen ziehen stark an – nicht zuletzt bei Jüngeren.

Moritz Lambrecht, Mitgründer der Media-Agentur Adspecialist und Experte für datengetriebenes Growth Marketing, erklärt, was Influencer Marketing gerade auch für ältere Zielgruppen bringt.

Die Rewe Group hat in einer groß angelegten Eye-Tracking-Studie untersucht, welche Faktoren die Aufmerksamkeit von Konsumenten gegenüber Werbung steigern. Dabei wurden wertvolle Erkenntnisse gewonnen, die zeigen, dass sowohl das Werbeformat als auch das Device entscheidend sind.

Elon Musk plant nach zweijährigem Stellenabbau, wieder in Content-Moderation und Sicherheit auf Twitter/X zu investieren, um Werbekunden zu halten. Ein neues "Trust and Safety Center" in Austin, Texas, soll dazu beitragen, die Plattform sicherer zu machen.

Claude Enterprise, die neue KI-Lösung von Anthropic, bietet leistungsstarke Dokumentenverarbeitung und vielseitige Geschäftsanwendungen. Sie kann große Datenmengen verarbeiten und verspricht hohe Anpassungsfähigkeit.

Data-Spezialist Nielsen führt nun auch in Deutschland die Messung von Youtube-Werbung auf Connected TVs (CTV) ein. Dadurch können Werbetreibende die Effektivität ihrer Kampagnen auf TV, Mobile und Desktop plattformübergreifend analysieren und optimieren.

Wirtschaftliche Unsicherheiten, steigender Sparzwang – bleibt da noch Platz für das Thema Nachhaltigkeit? Ja, sagt Danilo Schmidt von Brandible und gibt 5 Tipps, wie Onlinehändler aktiv werden können.

Ohne Entertainment geht künftig im Handel nichts mehr. Wer seine Kunden nicht unterhält, wird es schwerer haben - dafür sorgen Plattformen wie Tiktok oder Temu. Auch KI bringt einen großen Umbruch - ein Überblick.

Viele Arbeitnehmer in Deutschland sehen keine Notwendigkeit, länger zu arbeiten, obwohl sie die Folgen des Fachkräftemangels spüren. Was sie sich laut des von Appinio durchgeführten Xing Arbeitsmarktreports 2024 stattdessen wünschen, sind mehr Freizeit und flexible Arbeitsmodelle.