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Fashion Weeks sind der Hotspot wahrer Marketingviralität geworden, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Für ihre Hot Sh*t-Kolumne hat sie sich diesmal Tiktok-Star Jeremy zur Seite geholt. Gemeinsam präsentieren sie 3 Key Learnings, die sich Marketeers von der Modebranche abschauen sollten.

Seit Mai treten die beiden Marken Ebay und Kleinanzeigen.de getrennt voneinander auf. Jetzt positioniert sich Ebay mit einer neuen Markenkampagne und beton darin auffällig die eigenen Vorteile gegenüber anderen Second-Hand-Portalen.

Der Claim ist der letzte Baustein des neuen Dachmarken-Gebäudes, das die Telekom innerhalb von zwei Jahren errichtet hat. Das Ganze hat einen strategischen Sinn, erklärt CMO Ulrich Klenke im Gespräch mit der W&V.

Nicht nur über, sondern mit Menschen mit Behinderung wollte das Social-Media-Team von The&Partnership für Toyota von den Special Olympics World Games aus Berlin berichten. Eine Dokumentation zeigt jetzt, wie diese Zusammenarbeit funktioniert hat.

Quer durch verschiedene Branchen, vom Startup bis zur Big Brand: Die extrem hohe Qualität der Shortlist des ersten Green CMO Awards zeigt, dass sich in sämtlichen wirtschaftlichen Bereichen etwas tut.

Greenwashing wird zunehmend zum Image- und Rechts-Problem. Doch wo sind die Grenzen und wie sollten Marken ihre Kommunikation zu Nachhaltigkeit aufstellen? KPMG-Rechtsexpertinnen beantworten unsere Fragen:

Mehr Offline-Erlebnisse in Zeiten von zunehmender Bildschirmzeit: Die Achtung-Gruppe bekommt Zuwachs und holt dafür den erfahrenen Event-Marketer Jan Pikull. Die Gesellschafterstruktur der neuen Agentur folgt dabei einem altbekannten Vorbild.

Anomaly Berlin blickt zuversichtlich ins Werbejahr 2023. Das deutsche Office der internationalen Gruppe hat drei neue Kunden gewonnen, darunter Aston Martin, und außerdem die Kreation mit Leila El-Kyem gestärkt. Was genau ist das Erfolgsrezept?

The Best Agency 2023 hat die Gewinner:innen geehrt. Wer die acht Gold-, elf Silber- und 13 Bronze-Auszeichnungen bekommen hat und zum Brave Heart der Branche gekürt wurde.

Attraktive Arbeitgebermarken zu entwickeln, war immer wieder ein Kundenauftrag der Agentur Zum goldenen Hirschen. Was sie jetzt mit dem neuen Label ZgH Attract vorhat.

Sie sind nicht die ersten, aber noch arbeiten erst wenige Agenturen mit ihren eigenen KI-Anwendungen. Jung von Matt setzt JvM Stables bei Pitches wie auf Bestandskunden ein. Kosten- und Zeitersparnis seien enorm, sagt CIO Max Lederer. Das Tool hat aber noch andere Vorteile.

„Empowering Digital Creativity" - das ist der Leitspruch zur Dmexco 2023. Während KI herkömmliche Prozesse revolutioniert, stehen Agenturen und Kreative an vorderster Front, wenn es um die Anwendung in der Praxis geht. Was sind die besten Strategien?

RTL Deutschland sichert sich umfassende Rechte an den Kochformaten eines der beliebtesten TV-Köche weltweit: Jamie Oliver. Seine Shows sind exklusiv in der RTL-Gruppe zu sehen. Daraus könnten vielversprechende Crosspromotions entstehen.

Ein US-Streamer stellt mehr als fünfmal so viele Serien-Eigenproduktionen ein, als dies bei Apple TV+ der Fall ist. Und auch Disney+ setzt die Axt relativ schnell an. Das ist das Ergebnis einer spannenden neuen Studie.

Mittlerweile fächern sich die Audio-Kanäle stark auf. Das schafft auch für Marken neue Möglichkeiten. Wo die Vermarktungsaussichten am besten sind, offenbart der neue "Online-Audio-Monitor".

Porsche, Tchibo, Oatly - das sind nur drei der Unternehmen, die herausragende Kampagnen im Bereich Digital Out of Home (DOoH) umgesetzt haben. Insgesamt wurden  15 Preisträger bei der DOOH Creative Challenge 2023 prämiert. 

Ist guter Journalismus ein Auslaufmodell? Nein – es gibt sie, die Erfolgsmodelle. In unserer neuen Serie NextGenMedia stellen wir innovative Businessmodelle von Informationsmedien vor. Zum Auftakt: Drei unkonventionelle und deshalb erfolgreiche Newsletter.

In diesem Jahr hat RTL die 16. Staffel seines Dschungelcamps veranstaltet, dennoch feiert das Format 2024 bereits seinen 20. Geburtstag. Dann erwartet das TV-Publikum vermutlich eine zusätzliche Staffel. So sehen die Pläne aus.

Die Biermarke Carlsberg verändert ihr Image. Jetzt startet dazu eine neue Kommunikationsplattform, die erste nach der Überarbeitung der visuellen Identität.

"Vertraue auf dein Gefühl": Der Schuhhersteller Ara hat einen neuen Claim und bringt diesen mit Grey in drei Imagefilmen zum Ausdruck. In diesen steht tatsächlich mehr das Gefühl als die Produkte im Mittelpunkt. Ungewöhnlich.

Fehler im Imagevideo, Ähnlichkeiten zu anderen Marken: Die CDU muss seit der Vorstellung des neuen Corporate Designs kräftig einstecken. Zu Recht?

Wladimir Klitschko und Tatjana Kiel nutzen den Weltkindertag am 20.09.2023 für die Kampagne #BringBackTheKids, mit der sie auf die rund 20.000 verschleppten ukrainischen Kinder aufmerksam machen wollen.

Interessante Persönlichkeiten, die eine Community erreichen, Grenzen infrage stellen und mit ihrer Authentizität Brands aufladen – dieses Muster funktioniert aktuell recht gut in Kampagnen. So auch bei Champion.

Die Diskussion um ein gewisses Lied in den vergangenen zwei Jahren hat verdeutlicht, wie stark sexistische Texte in der Musik – auch im Genre der Partymusik – etabliert sind. Pünktlich zum Oktoberfest haben die Dating-App und die 90er-Ikone sich daher etwas einfallen lassen.

Dass man mit Stockbildern gehörig auf die Nase fallen kann, zeigt der aktuelle CDU-Fail par excellence. Generell tun sich Marken schwer, passende Bildwelten zu kreieren. Das will Mutabor ändern - mit KI. Erste Arbeiten sind schon online.

Mit dem Aufkommen der KI-Welle potenzieren sich die Möglichkeiten zur Datenanalyse. In welche Tools investieren Marketer und lohnt es sich? Eine Erhebung von Snowflake gibt Orientierung.

Zur Dmexco wird Bilanz gezogen: Welche Online-Formate gewinnen an Relevanz? Der Fachkreis Online-Mediaagenturen im BVDW die OMG sehen einen klaren Aufsteiger. 

Bluesky will das freundlichere und offenere Twitter sein, das die Privatsphäre seiner Nutzer:innen besser schützt. Jetzt hat der Dienst die Eine-Million-Marke geknackt. Doch funktioniert die neue Twitter-Alternative auch als Werbeplattform? Wir haben den Dienst für euch getestet.

Tiktok hat die Konten von 13- bis 17-jährigen Nutzerinnen und Nutzern standardmäßig auf "öffentlich" gestellt und muss dafür nun eine massive EU-Geldstrafe zahlen. Laut der China-Plattform ist das Problem längst gelöst.

Bei Whatsapp haben Unternehmen und Creator:innen künftig die Möglichkeit, eigene Channels zur Kommunikation mit ihren Fans zu gründen. Einiges ähnelt den Whatsapp-Communities, aber es gibt auch gravierende Unterschiede. Das müsst ihr dazu wissen.

Der internationale Tiktok-Kanal der Sprachlern-App Duolingo unterhält nach gut zwei Jahren mehr als sieben Millionen Follower:innen - und auch der deutsche Ableger ist vergangenen Monat fulminant gestartet. Adil Sbai über das Erfolgsrezept der Marke.

Die Generation Z bekommt ihr eigenes Amazon. "Tiktok Shopping" ist jetzt auch in den USA gestartet, mit mehr Funktionen und Möglichkeiten als bisher in Großbritannien. Die Chinesen kümmern sich sogar um den Versand.

Was bewegt GenZ-Marketingprofis? Wir haben Kristin Gaska, Neil Heinisch, Urs Meier und Paulina Schumann befragt. Ganz offen. Von unkonventionellen Themen über nischige Trends bis hin zu ungewöhnlichen Sichtweisen: Hier sind vier frische Perspektiven.

Kurz vor der Dmexco präsentiert der Online-Vermarkterkreis (OVK) die jüngsten Zahlen zum Online-Werbemarkt. Rosige Aussichten bestehen vor allem für diese Werbeformen.

Augmented-Reality-Werbung hat ein Problem: Sie ist aufmerksamkeitsstark, doch sie kann diese Wirkung im Vergleich mit anderen Channels nicht abbilden. Da muss etwas passieren, findet W&V-Redakteurin Manuela Pauker.

Ob es deine erste Dmexco ist oder du ein Veteran bist, unser Guide versorgt dich mit essenziellen Tipps und Highlights. Dominik Matyka, Chief Advisor der Dmexco, weiß, wie du das Beste aus dem Event für dich herausholst.

Der Crossmedia-Vermarkter BCN setzt klar aufs Digitale: Deswegen entsteht ein neuer Bereich, der unter "Digital and Technology" firmiert. Leiten wird ihn ein renommierter Onlinemarketing-Experte.

Neue Jobs für Jolanda Schwirtz und Maike Abel: Zum 1. Oktober wechseln die bisherige Leitern für Digital & Corporate Marketing, Jolanda Schwirtz, sowie die Mediachefin Maike Abel in neue Positionen bei Nestlé.

Authentisches Storytelling, das die Unternehmenswerte widerspiegelt, spielt eine entscheidende Rolle für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Warum nicht mit neuen Formaten und Kanälen experimentieren? Tipps von Moritz Haenschen, Gründer und Managing Director des Agenturnetzwerks Bold & Epic. 

Nach einem umkämpften Auswahlverfahren hat sich die Ingka Group, die 379 der weltweit etwa 450 Ikea-Filialen betreibt, für McCann Spain als neue globale Kreativagentur entschieden.   

Die Hamburger Agentur Upljft hat sich den Social Media-Etat von Das Futterhaus gesichert. Das Mandat umfasst sowohl die strategische als auch die kreative Beratung im Social Media-Bereich.

Die Hamburger Agentur The Y kommt mit Volkswagen Nutzfahrzeuge weiter ins Geschäft. Nach einzelnen Projekten wird The Y zur neuen Messe-Leadagentur.

Amazon hat auf einem Event in Washington diverse neue Modelle seiner Produktreihe vorgestellt. Im Zentrum aber stand die Sprachassistentin Alexa, die mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz massiv aufgerüstet wird.

Christian Sievers ist bekannt als Anchorman des ZDF-Heute-Journals. Unbekannte nutzen dank Künstlicher Intelligenz aktuell seine "echte" Stimme und einen Auftritt in der Sendung für kriminelle Werbe-Aktivitäten.

Balkonkraftwerke sind in Zeiten teurer Energiepreise gerade angesagt. Auf den Zug will auch Aldi aufspringen – aber mit unlauteren Werbeversprechungen? So sehen es die Verbraucherschützer in Sachsen und verklagen den Discounter.